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百亿防晒赛道中,如何捕捉精细需求完成品类突围?

洞察2023年防晒赛道的升级方向

随着消费者关注度的提高,多功能性防晒产品和个性化防晒等多样化需求也推动着防晒市场的快速发展和变化。全球防晒市场规模不断扩大,其中,据Euromonitor数据显示,我国防晒市场规模预计2025年将增长至244亿元,2021—2025年平均复合增长率为10.5%

同时,在社交媒体平台上,防晒产品的热度也不断攀升。据飞瓜统计,2022年社交媒体搜索热度同比增长了117%,电商销售热度增长了136%防晒市场的未来前景可观,预计在未来几年内将继续保持增长势头

 

挖掘品类细分趋势,引领行业前沿发展

品类延展的基础,在于消费需求与认知的更迭,这意味着从业者若想要把握品类趋势,从大众的消费趋向中获取信息是最直接的方式,在此前提下,美伊大赏年度榜单更能够为全球悦己美妆消费人群提供极具价值的年度美妆消费趋势参考

作为行业时尚风向ICON,CBE中国美容博览会官方美妆IP——2023美伊大赏年度榜单再次升级起航,联合天猫淘宝海外、快手电商、快团团、新浪微博、喜马拉雅、东南卫视、瑞丽、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娱、快美、白兔视频、宸帆、侵尘文化、二咖传媒、每天传媒、蝉妈妈、茉莉数科、热度电商、言安堂、美丽修行、OIB.CHINA、东耳文传、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆网等美妆权威媒体机构,洞察美妆消费十大品类25个细分赛道的趋势热品

本届2023美伊大赏最终遴选出一批受消费者热捧的优质产品及优秀品牌:安热沙金灿倍护防晒乳、蜜丝婷水感臻白精华倍呵防晒霜、3LAB沁润柔焦防护乳、纽西之谜水凝清润精华隔离霜、奥札清爽防晒乳、爱伽丝防晒喷雾强势入围。从各项综合实力验证中,也能够透露出2023年防晒赛道的升级方向,帮助更多防晒产品寻找突破口

 

趋势01.

功效防晒崛起,养肤抗衰成焦点

近年来,养肤功效型防晒产品增速明显,在消费画像上,新中产为养肤功效型防晒产品的核心消费人群,其在养肤防晒产品上消费的金额增速是品类整体的3倍。

此外,大众对养肤功效型防晒产品的多元功效诉求,主要是补水保湿、美白、控油、抗老等。其中,补水保湿为养肤型防晒基础诉求,抗老需求增速最快

防晒从最初的防晒伤逐步走向匹配多肤质、多功效全面发展,而研发则成为品牌发展壁垒,创新的产品设计和技术将成为未来市场的竞争力。

观察入围产品可以看出,6款产品中有四款产品中提到了倍护、防护、精华等滋养修护关键词,在肤感上追求水感清润,提升消费者使用体验

如安热沙金灿倍护防晒乳运用热感应、升级水能与光能量防晒技术,保证高倍防晒,另添加了黄花精粹、甘草酸、绿茶精粹、玻尿酸等多重护肤成分,在抗光老化同时更加养肤。

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而蜜丝婷水感臻白精华倍呵防晒霜则在高倍防晒的基础上,还复配了甘草查尔酮、光甘草定、烟酰胺、丁基间苯二酚等成分焕亮抑黑,从根源美白肌肤。

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趋势02.

追求妆养一体,偏爱便捷出行

除了满足基础的防晒需求,如基本的抗UVA、UVB概念已经普及,消费者也开始注重防晒产品的使用体验与附加功能,在极简护肤理念和快节秦生活的双重推动下,消费者倾向于削弱护肤和化妆流程,集合防晒、妆前、甚至粉底的功效产品是当前的流行趋势之一,美妆型防晒销售额持续走高,深受消费者喜爱

并且在场景需求上,以户外拍照为例,带有防晒+粉底的产品,在紧抓防晒效果的同时避免了多次上妆带来的妆感厚重、持妆力不足的问题;既能让妆感自然、调和肤色,同时兼具防晒效果,一举两得。

于是,不少品牌开始以多效合一为研发思路,如隔离、底妆、美白等,为防晒霜市场带来更多新机遇。这也体现出防晒产品的研发需要灵活应变,快速捕捉消费者需求

纽西之谜水凝清润精华隔离霜就是从防晒+底妆的思路出发,运用了专研微脂囊包裹技术,一抹出水不卡粉,并添加了多重植物提取成分达到妆养合一、植萃养肤的功效。并且与底妆产品看齐,提供4种色号选择,解决不同肤色消费者需求。

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趋势03.

广谱防晒仍是主流,光生物学防晒新兴

从理论来讲,紫外线辐射的波长不同,分别称为UVA和UVB。UVA和UVB均会导致晒伤,皮肤老化,眼睛受损,黑色素瘤和其他皮肤癌。而广谱防晒,是一种全波段防晒,也就是说可以防止UVA、UVB和UVC。目前,市面上的主流产品基本都以广谱防晒为主,并调节肤感与附加功效

本次入围的3LAB沁润柔焦防护乳就是一款广谱防护霜,运用四重防晒剂有效抵御UVA和UVB,并且添加巴西莓、绿茶、马苋齿提取物,有效提升肌肤防御力;奥札清爽防晒乳也是同样的思路,运用Aucuz Shield™360防晒技术和Ultra Light空气感配方,达到全波段抵御紫外线与水润保湿,同样添加76%美容液成分,养护肌肤。

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此外,生物防护理念被提出,用新的视角审视传统的防晒领域,让防晒赛道得到进一步延展

据了解,无论是紫外线还是蓝光辐射,都会引起皮肤的氧化应激反应,产生自由基,进而造成一系列组织损伤,其中,最典型的是胶原蛋白等外基质的流失。而生物防护原料所含的活性物质则能通过清除或减少氧活性基团(自由基的一种)中间产物,阻断或减缓组织损伤、促进晒后修复,从而起到光防护作用。这正好弥补了物理、化学防晒的缺点

而蜜丝婷水感臻白精华倍呵防晒霜则运用了光生物学防晒系统,使用了一种核心添加物Taremi,以及四重黑科技SOLARCUT防晒增效技术、Smart Activation智能光防御技术、Bio-Genesis肌源抗光老技术和Ultra-Whitening焕亮抑黑技术,实现了由浅入深的全链路防晒,外抗内修,抵御光损。

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趋势04.

便携补涂,防晒喷雾仍是热门

在品类细分发展上,防晒喷雾从2016年声量开始攀升,直至今日已经完成产品认知、消费者使用习惯培养,成为防晒产品中的常驻品类

相较于传统防晒产品,具有易涂抹均匀、防晒效能高、运用便当等优点。在传统的防晒产品之外,防晒喷雾还具有携带便当、运用简单,可以补偿长时间在户外无法重抹防晒乳的问题,同时没有普通防晒品的油腻烦恼,因此受到越来越多消费者的喜欢。

此外,对于带妆消费者来讲,防晒喷雾在不会破坏底妆的基础上,持续提供防晒效果

在人群画像上,Z世代成为其主流消费人群,比起单纯追求品牌力,90后、00后更在意品牌质量与内容营销,“快速”、“便利”、“懒人”成为他们的消费标签。而得益于易涂抹均匀、防晒效能高、运用便当、易携带等优点,加速了防晒喷雾的发展。

入围的爱伽丝防晒喷雾则是该品类的代表,主打零感防晒,清爽免涂抹,3秒迅速成膜,延续干爽不油腻的特点。并且添加7种天然植物提取精华,在防晒的同时内养肌肤,拥有防晒特证,保证了防晒效力。

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从上述内容不难看出,防晒品类在功效、技术、附加功能层面的发展越来越多样化,顺应消费趋势,紧抓市场需求是优质品牌突围的关键。研发端与消费者端需要齐驱并进,才能均衡发展。

作为业内一票难求的年度时尚盛会,本次2023美伊时尚颁奖盛典,将邀约各大化妆品品牌及供应企业掌门人、全国各渠道代理与零售领袖、协会领导、行业专家等,以及时尚媒体、网红大咖齐聚一堂,共同见证年度好物的诞生。

美伊大赏年度挚爱TOP榜、风尚榜、年度最具价值服务机构大奖、年度最具商业价值匠人创客大奖、年度明日之星红人创客大奖等年度榜单也将在5月12日美伊时尚盛典上重磅揭晓,敬请期待。

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