当前，消费者对于洗护产品不再满足于基础清洁，而是以“成分党”、“功效党”的严苛眼光，审视产品的成分与配方，高端洗护市场随之迎来爆发式增长，其中“以护肤理念护发”成为核心驱动力，鱼子酱、胜肽、氨基酸等曾专属于面部护理的珍奢成分，正成为消费者选择洗护产品的重要标准。
在这场从“基础洗护”向“科学奢养”跃迁的行业变局中，弹动以精准的战略卡位脱颖而出。据权威机构沙利文认证数据显示，弹动核心单品——鱼子酱洗发露，凭借过硬的产品品质、精准的市场定位以及全方位的品牌传播，成功斩获2025年度全国鱼子酱洗发露品类销量桂冠。用实力印证了其在高端洗护赛道的领军地位。
Part 01
真正的爆款，靠的是产品力
弹动用“面护级”标准，打造洗护产品
弹动2019年创立以来，以“面护级奢养洗护品牌”为定位，秉持“珍奢成分，科学护理”的研发理念，深耕高端洗护领域，聚焦当代消费者头皮养护与发丝奢养的核心痛点，通过创新研发的“CSL”护肤级奢养体系，打造差异化产品优势，以科学护理开启奢养SPA级洗护新风尚。
弹动鱼子酱洗发露精选西班牙深海优质鲟鱼子酱提取物，经多重精密萃取保留丰富营养，搭配“氨基酸+APG+两性”三重表活复配技术，既能深层滋养、强韧发芯，改善发丝干枯毛躁，又能温和清洁、维稳头皮屏障，适配多种头皮类型。同时，产品高颜值银瓶设计搭配高定木质花香调，兼顾实用与美学，成为消费者精致洗护首选。
Part 02
明星代言+梯媒霸屏“强曝光组合拳”
弹动精准触达年轻消费群体
2025年签约范丞丞为弹动品牌代言人，超3000+明星及达人热推，不断以强曝光扩圈，提升品牌影响力。
与此同时，弹动品牌在2025全年持续加大线下传播投入，累计投放超40万梯次电梯广告，精准锁定18-24岁核心消费人群，覆盖全国16个核心城市，精准触达主流社区、高端写字楼、商场等核心消费场景，实现45亿次有效曝光。
弹动借助封闭场景的高触达优势，将品牌理念与产品卖点深度植入用户心智，实现“曝光即认知、认知即转化”，为销量增长注入强劲动力。
Part 03
巩固领先地位
开启品牌多元化发展新征程
此次销量与传播的双重突破，既是行业与广大消费者对弹动品牌实力的高度认可，也为品牌后续发展奠定了坚实基础。未来，弹动将聚焦产品、营销、渠道、用户四大维度，全方位夯实市场地位，筑牢品牌护城河。
在产品端，弹动将持续加大研发投入，组建专业研发团队，依托前沿生物科技，对鱼子酱洗发露系列迭代升级，深化核心优势，同时拓展细分功效单品，精准匹配多元用户需求，强化产品竞争力。
近日，弹动重磅官宣椰子蓬松洗发水作为2026年度主打产品，进一步丰富品牌产品线、拓展新的市场增长点。弹动椰子蓬松洗发水聚焦年轻消费群体“温和蓬松”的深层需求，以“椰油灌发”构建差异化竞争壁垒。在实现深度清洁的同时，独特的蓬松因子技术可打造发丝空气感，配合头皮微生态养护成分，达成“洗发即养发”的长效价值。
在营销端，弹动将优化传播策略，实现线上线下协同发力。线下层面，在超40万梯次电梯广告、45亿次曝光的基础上，后期还将投放更多大批量电梯广告，持续扩大线下曝光覆盖面。
在渠道端，规划全渠道策略，严控控价，探索更多多元化经营模式。进一步提升品牌线下运营效率与市场竞争力，同时拓展信誉楼、合力、淘小胖、武汉中百等大型连锁商超、三福百货、WOW COLOUR等美妆集合店、即时零售与OTC等多元化渠道，提升产品渗透率。此外，弹动将在5月份重磅亮相第30届中国美容博览会，借助这一全球美妆行业盛会的平台优势，对接全球行业资源、展示品牌实力与核心产品，拓宽合作渠道、提升品牌行业影响力。线上层面，联动主流电商平台，深化直播、达人测评等传播形式，布局新媒体渠道打造内容矩阵，构建“线下深耕+线上赋能”的全渠道闭环，提升传播与转化效率。
在用户端，弹动将坚守“以用户为核心”的理念，深耕用户服务。建立完善用户数据库，通过大数据挖掘用户洗护痛点与需求偏好；搭建专属社群，开展用户共创、售后回访等活动，增强用户粘性；传递正向品牌价值观，打造有温度的品牌形象，提升品牌口碑与用户忠诚度。
每一步都源于坚守与洞察，续写洗护辉煌。
从鱼子酱洗发露荣获品类销量桂冠，到超40万梯次电梯广告构建线下心智壁垒，再到2026年布局新品拓展赛道，弹动的每一步都离不开对产品创新、消费需求洞察与用户服务的深耕。
未来，弹动将以此次成就为起点，牢牢把握行业趋势，持续夯实鱼子酱洗发露的领先优势，并依托多元化产品线，在洗护行业持续突破，为消费者带来更优质、多元、专业的洗护体验，书写国货洗护品牌高质量发展的新篇章。
2026年CBE全年时间表👇
