“顶压前行、向新向优发展”，这是12月中央经济工作会议对中国经济的判断；“坚持内需主导” 、“坚持创新驱动”，成为2026年国家经济工作重点任务的前二位。
2026年，站在万亿规模起点的中国化妆品产业，面临增长放缓、竞争加剧、多方位内卷局面，应当如何？该用哪些高效组合拳破解美妆产业核心挑战？该如何将国家宏观政策导向，转化为美妆产业具体发展路径的关键实践？如何拉开价值竞争的时代序幕？
岁末盛景，羊城相聚！
今天（12月17日），一场针对产业痛点与创新发展的“解题”局——2025CBE美妆产业发展大会，在广州W酒店活力举办，为化妆品产业内卷突围提供了精准的行动坐标与破局密码！
2025CBE美妆产业发展大会，由 CBE中国美容博览会主办，得到广东省日化商会、中国医药保健品进出口商会化妆品分会、中国抗衰老促进会化妆品产业分会、福建省日用化学品商会、汕头市化妆品行业协会、佛山市化妆品行业协会、中山市化妆品行业协会、广州市白云化妆品产业促进会、广州市花都区化妆品行业协会、美妆联合发展联盟等协会鼎力支持，太仓港经济技术开发区管委会作为战略支持伙伴，阿贝尔国际集团有限公司、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、广州丽彦妆生物科技有限公司等作为支持伙伴，合成生物学网、天勤品牌咨询、美妆头条、用户说、KEV美妆圈、包材邦、根号C、美业颜究院等行业媒体机构作为特别支持，共同铸就了这场行业权威盛会。
中国日用化工协会理事长王万绪，行业协会商会会长、秘书长等政府协会产业引领者，头部与新锐品牌创始人及高管，抖音电商平台负责人、TMIC智造专家、科研学者、权威数据机构（Worldpanel）、知名红人及MCN机构掌门人等全产业链千余位核心决策者与美妆精英齐聚一堂，深度参与本次大会。
2025CBE美妆产业发展大会，以 “三十向新，当潮而上” 为主题，紧扣国家战略与产业脉搏，通过 “向新潮流、向新模式、向新科技” 三大核心篇章，多方位解码中国美妆从“流量内卷”到“价值增长”的破局之道，联动研发、制造、品牌、渠道、营销全产业链同频共振，为中国美妆经济点燃了面向未来的、可持续的 “增长新引擎”。
01 产业共建
十大协会携手，锚定“质的跃升”
“我们面对的，是一个被‘十四五’规划首次纳入国家战略、被赋予培育中国高端品牌使命的黄金时代。当前中国美妆产业正处在一个从‘量的扩张’迈向‘质的跃升’的关键转折点，也为我们带来了前所未有的发展机遇。”
2025CBE美妆产业发展大会,在中国日用化工协会理事长王万绪先生的开幕致辞中拉开帷幕。
中国日用化工协会理事长王万绪先生
首先，王万绪先生认为我们应该向这个时代的“创新突破”致敬。特别是核心原料的创新，已成为行业最强劲的引擎。此外，他指出更真实、精准与个性的解决方案，正在成为产业新的增长空间！
站在时代新起点上，王万绪先生表示，中国日用化工协会愿继续与CBE及所有行业同仁们同心协力，当潮而上！
为进一步推动中国化妆品产业高质量发展，共建安全、科学、绿色、开放的化妆品产业生态，大会迎来了一项奠定行业未来基调的重要仪式——CBE中国美容博览会联合广东省日化商会、中国医药保健品进出口商会化妆品分会、中国抗衰老促进会化妆品产业分会、福建省日用化学品商会、汕头市化妆品行业协会、佛山市化妆品行业协会、中山市化妆品行业协会、广州市白云化妆品产业促进会、广州市花都区化妆品行业协会、美妆联合发展联盟十大协会会长，共同发起了《促进中国美妆产业发展倡议书》。
广东省日化商会会长李志珍女士
在广东省日化商会会长李志珍女士的领读下，“坚持全球站位、坚守安全红线、强化科技驱动、深化数字融合、恪守诚信准则、践行绿色发展”六项倡议铿锵有力。
《促进中国美妆产业发展倡议书》的发起，这不仅是行业的自律公约，更是对国家“统筹高质量发展和高水平安全”要求的集体响应，标志着中国美妆产业从规模竞争迈向生态共建的关键一步。
《促进中国美妆产业发展倡议书》发起嘉宾：
CBE中国美容博览会 创始人、主席 桑敬民先生
广东省日化商会会长、阿道夫创始人 李志珍女士
中国医药保健品进出口商会化妆品分会 会长 郭清泉先生
中国抗衰老促进会化妆品产业分会 会长 程伟先生
汕头市化妆品行业协会 会长、拉芳家化股份有限公司 董事长 吴桂谦先生
广州市花都区化妆品行业协会 会长、中国美都＆湾区美都＆科盈集团 创始人/董事长 林纯先生
中山市化妆品行业协会 会长、诺斯贝尔化妆品股份有限公司 CEO 范展华先生
美妆联合发展联盟 创始会长、娇兰佳人集团 供应链总经理、婷美小屋慈善公益 理事长 刘丹青女士
CBE中国美容博览会与中国个体劳动者协会化妆品专业委员会的战略合作签约仪式，也在本次大会上郑重签署。未来，双方将互相支持，共同助力行业的未来发展！
02 三十向新
第三十届CBE中国美容博览会正式启动！
“CBE作为一个陪伴行业二十九届的平台，早已从一个行业展会，成长为链接全球美妆资源、驱动产业创新的‘超级接口’和核心引擎。”
在千位化妆品产业精英的期待与瞩目下，第30届CBE中国美容博览会正式启动！2026年5月12-14日，第30届CBE中国美容博览会，将以“三十向新，当潮而上”为主题，将在上海新国际博览中心盛大举办。
第30届CBE中国美容博览会启动嘉宾
CBE中国美容博览会 创始人、主席 桑敬民 先生
拉芳家化股份有限公司 董事长 吴桂谦先生
卡姿兰集团创始人、董事长兼总裁 唐锡隆 先生
CBE中国美容博览会执行主席 桑莹 女士
广州市莲娜姬化妆品有限公司，万邦集团 董事长 周昭扬 先生
阿道夫 创始人 李志珍 女士
丹姿集团 董事长兼总裁 张楚标 先生
广东嘉丹婷日用品有限公司 董事长 黄才荣 先生
广州华狮化妆品科技有限公司 董事长，柳丝木创始人 邓建明 先生
广东省蔬果园生物科技有限公司总经理 赖钟鑫先生
广东名臣日化有限公司 董事长 陈建名 先生
科盈集团 中国美都 湾区美都 总经理 纪宁 女士
诺斯贝尔化妆品股份有限公司 CEO 范展华 先生
广州栋方生物科技股份有限公司 总经理 丁青云 先生
美中集团 董事长·首席科研官 涂桂洪 先生
广州合众无纺化妆品集团有限公司 总裁 萧君圭 先生
广州天玺生物科技有限公司创始人、董事长 史学东 先生
佛山市喜妆化妆品有限公司 董事长 赵劲松 先生
广州李记包装科技有限公司总经理 李道扬 先生
永太和集团 贤俊龙彩印 美妆事业部副总经理 白燕燕 女士
广东雅真科技发展有限公司董事长 郑义辉 先生
站在三十届新起点，CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士在《中国美妆产业的发展机遇与未来方向》的主题演讲中表示，CBE正全力构建一个驱动产业未来的立体化支持体系。
CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士
这一体系以“研发驱动”为核心，通过设立 “2026CBE中国原料奖”、举办专业原料主题展，深度聚焦上游科技创新，推动产业进入价值攻坚的“深水区”。同时，在品牌重塑层面，CBE打造了覆盖线上十大新渠道与线下全国31省市的商业联盟网络，并整合超300家MCN机构、5000名KOL的红人联盟，形成从全域渠道渗透到内容营销引爆的完整生态，助力品牌实现从“流量博弈”到“用户价值深耕”的跨越。
在此坚实基础上，CBE更引领行业持续升维“国际视野” 。2026年，CBE将搭建 “5月上海+9月杭州”国内双城双展与“6月泰国曼谷”东盟展的全球商贸矩阵，为品牌提供贯穿全年、辐射国内国际市场的全景式舞台。这一战略布局不仅意味着地理空间的拓展，更代表着CBE作为平台，其角色已从年度展会升级为赋能中国美妆产业 “研发创新-品牌建设-全球布局”全链条、全周期的增长伙伴！
三十向新，当潮而上。
03向新潮流
响应“内需主导”，破解流量与信任危机
2026年，如何切实助力美妆企业将“扩大优质商品和服务供给”、“释放服务消费潜力”、“满足持续内需”等国家战略转化为增长动能，如何跳出内卷引领产业驶向新蓝海，是CBE正在思考并聚力解决的使命。”
这两年，抖音作为美妆品牌增长的核心阵地之一，正在重塑消费链路与品牌逻辑。为了更清晰地、系统地勾勒抖音生态内增长新引擎的路径，在本次大会的抖音电商专题环节，抖音电商三位专业负责人，从趋势、策略到实战，带来三场精彩主题解读。
抖音电商综合业务彩妆行业负责人王美晴在《抖音电商美妆行业趋势》分享中指出，抖音电商平台彩妆消费正呈现三大鲜明趋势：一是彩妆护肤化，功能性成分添加在底妆和色彩产品中，深受消费者喜爱； 二是“健康自然”成为核心诉求，推动“素颜感”底妆与多功能单品走红；三是“国风文化”与“情绪美学”成为品牌突围的关键，能够承载文化故事与情感价值的产品更易引发共鸣，驱动增长。
抖音电商商业化美妆行业经理钟婉婷则在《全域投运提量策略》演讲中，系统阐释了“流量开源”与“内容提效”的双引擎策略。她重点介绍了电商池与广告池流量分发策略全面打通的技术升级，这能显著提升流量效率。同时，她详解了通过打造“展会直播”、“团播PK”等新鲜场景与形式，以及优化“看点+卖点”的短视频内容，来获取全域增量流量的具体方法。
抖音电商认证讲师黄柳媚在《品牌成长分享》中，结合实战案例分享了花间颂、玉容初新锐品牌在抖音电商的成长路径。其核心在于精准把握“货品力”与“内容力”的协同：一方面，聚焦打造具有极致功能或情感差异化的“真爆品”；另一方面，深耕与品牌调性相符的优质内容，通过内容场的深度种草与货架场的高效承接，实现品销合一的持续增长。
圆桌对话 （一）
随后，探讨行业核心流量课题的圆桌对话《超越“短效GMV”：让流量成为品牌的长效资产》，将“向新潮流”篇章洞察推向高潮。
该场对话由CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士主持，与PUCO品牌主理人黄礼杰先生，EHD副总经理李北阳先生，时尚博主&广州含章文化CEO vico_女士，百万护肤科普博主 “成分配方师文学长”，百万时尚情侣博主，“蝶光星河”公益展览 IP创始人、设计师 ONLee等五位来自品牌、红人及专家领域的嘉宾，展开了一场极具实战价值的头脑风暴。
对话中，黄礼杰先生分享了PUCO如何通过打造“下班后十分钟治愈仪式”的场景内容与“身心能量补充站”私域社群，将货品转化为场景解决方案，成功提升用户复购率的案例。李北阳先生则阐述了EHD构建“专业科普内容+场景化产品组合+专属配方师服务”的信任体系，从而显著提升用户生命周期价值的“科学护肤承诺”。
vico_则推行“用户共创闭环”，邀请“配方体验官”直接参与新品开发，将粉丝转化为品牌的“创始合伙人”；成分配方师文学长倡导“教育即服务”，通过“护肤成长体系”将会员权益与知识学习绑定，让用户在获得解决方案的同时自我成长。
这场圆桌对话最终凝聚成一个强烈共识：长效资产的积累，始于将每一次流量接触视为品牌关系的建立，而非一次交易的结束。
众所周知，红人已经成为品牌与用户沟通的关键纽带。在本次大会上，CBE特为引领潮流的创作者加冕，举办CBE红人联盟华南潮流先锋颁证仪式， 彰显优质内容创作者在连接品牌与用户中的关键价值。
CBE红人联盟华南潮流先锋
时尚博主、广州含章文化CEO vico_
百万护肤科普博主 成分配方师文学长
百万时尚情侣博主，“蝶光星河”公益展览 IP创始人、设计师 ONLee
化妆品产品经理、品牌负责人 颜纠所
5年时尚主编、百万美妆测评博主 辣华华
快美BeautyQ 总经理 陈莎莎
蒲公英MCN 商务代表 陈怡情
无忧传媒 商业化直播组负责人 钟沛宜
倾鹿文化 内容部负责人 黄梦茹
五月星河 商务部总经理 赖思扬
万紫千红 MCN负责人 李文欣
飞鸟·狮之谦 商务部主管 王子璇
AURORA极光派对 商务部负责人 蒋瑶
04向新模式
洞察细分蓝海，打破增长天花板与内卷困局
“当主流赛道日益拥挤，增长的新边疆在何处？在于对消费者深层需求的精准洞察与敏捷响应。大众化普适时代已过，精细化、个性化、情感化的垂直赛道正是未来所在。”
Worldpanel消费者指数美妆行业高级分析师顾毅如女士带来《消费者美妆潮流与渠道变迁趋势》主题演讲，精准解码了引领未来的 SPOT 四大核心驱动力。
Worldpanel消费者指数美妆行业高级分析师顾毅如女士
她指出，市场正呈现 “小微当道”（Small）与 “专业制胜”（Professional） 的鲜明两极：一方面，消费需求深度分化，催生了以抖音为主阵地的新锐品牌浪潮与高溢价细分市场的蓬勃扩容；另一方面，追求“临床级”解决方案的专业护肤品牌持续领跑，同时医美需求强势激活下沉市场，并带动专业性向身体护理等全品类外溢。
面对这种演变，品牌制胜的关键在于同步实现 “体验至上”（Optimal） 与 “本色觉醒”（True）。消费者在快节奏生活中渴望“10分钟褪红”的高效，也为“居家SPA”的疗愈体验买单，这要求产品兼具“快省高效”与“情感共鸣”。更重要的是，清晰、真实、统一的品牌定位成为穿越噪音的基石，而借助AI肤质检测等工具实现精准个性化的触达，则是与拒绝被“标签化”的新一代消费者建立深层认同的必经之路。
圆桌对话 （二）
《红海掘金：美妆细分赛道的增长破局之道》圆桌论坛，则将趋势转化为实战策略。
在资深专家罗文琴主持下，蔬果园总经理赖钟鑫、瑷尔博士品牌总监张学涛、黑爪渠道运营总监苑琦、心愿先生品牌线下总监关亚男与用户说创始人林恺澌展开激辩，围绕两大核心议题展开了深度探讨。
聚焦于“新周期的细分品类品牌定位”议题，蔬果园品牌创始人赖钟鑫阐述了从线下经销商转型创立品牌时，选择以洗衣凝珠切入传统家清品类的决策因素。
瑷尔博士品牌总监张学涛复盘了品牌为何在创立时选择并非集团传统优势的“微生态护肤”赛道，并成功实现引领。
黑爪渠道运营总监苑琦探讨了在香水品类竞争激烈的背景下，品牌如何考量并确立“东方人文香”的独特定位。
心愿先生品牌线下总监关亚男介绍了品牌如何通过产品创新，在假睫毛赛道构建新标准并跻身头部。
用户说创始人林恺澌则从媒体视角分析了线上线下融合新周期中品牌面临的挑战与可能的细分机会，探讨机会究竟来自未被满足的痛点、升级的需求还是被忽视的人群。
对于深入“品牌双链（证据链、情绪链）价值打造”的实践，五位嘉宾也结合自身案例，分享了构建硬核壁垒与情感连接的策略，对细分品类如何构建产品壁垒提出了建议。
毫无疑问，这场对话为品牌如何在细分赛道中寻找差异化定位、深耕垂直需求，于精准渗透中开辟可持续的增长新路径，提供了具体方法论。
04向新科技
破内卷根源，开启价值竞争新时代
“这无疑是2025CBE美妆产业发展大会的压轴篇章，直接升维至产业竞争的终极战场——科技创新，可以说是直接回应了国家‘以科技创新推动产业创新’、‘发展新质生产力’的战略号召。”
在最后篇章，首先由太仓港经济技术开发区管委会副主任陆征女士带来《美妆新力量，赋能产业新动能》主题演讲，她生动描绘了长三角“美妆港湾”的战略蓝图。
太仓港经济技术开发区管委会副主任陆征女士
她指出，太仓依托毗邻上海虹桥的绝佳区位、高效的口岸通关与扎实的产业基础，正通过制定“1+2+3”全产业链规划、设立全省首个基层化妆品备案“一站式”服务窗口、成立首期规模2亿元的专业产业基金等一套“组合拳”，全力构建集总部经济、科技创新、智能制造于一体的美妆产业生态链，为中国美妆产业的科技升级与高质量发展注入 “新力量”。
在《AI智造：TMIC智能驱动美妆创新》主题演讲中，TMIC美妆商家运营负责人张佩文女士清晰地描绘了美妆产业正在经历的一场智能变革。
TMIC美妆商家运营负责人张佩文女士
天猫新品创新中心（TMIC），作为全球数字化新品研发平台，它不再依赖传统的市场调研，而是利用强大的人工智能，直接分析海量的消费数据和趋势。品牌可以通过它快速回答“下一个爆款机会在哪里”，或者让AI自动生成并测试新品概念。这是否意味着，美妆新品研发正式进入了“智能快车道”？
圆桌对话（三）
最后点燃全场思想的，是巅峰对话《从“内卷战”到“价值战”，用硬核科技构筑护城河》。在美妆头条董事长张兵武的主持下，柳丝木创始人邓建明、阿贝尔董事长张志伟、澳宝总裁舒均中、巨微生物创始人程建华教授四位产学研领袖，进行了一场针对“破内卷”的深度思辨。
对于破局内卷根源，四位嘉宾一针见血地指出，行业“内卷”根源在于低水平同质化竞争，破局点唯有依赖原料创新、功效评价等环节的硬核科技突破。
如何构筑科技壁垒，程建华教授分享了从实验室到产业的闭环构建，张志伟董事长阐述了如何将艰深的技术语言转化为市场可感知、且受保护的价值。
邓建明总探讨了如何超越“成分党”叙事，建立有温度的科技品牌语言；舒均中总则剖析了科技溢价最终应体现在“更确切的功效”还是“更极致的体验”上。
这场“破内卷”对话为行业完成了一次关键的认知洗礼：中国美妆的未来，必须从“价格战”的泥潭中彻底跳出，迈向以坚实科技为基石的“价值战”新纪元。
随着压轴圆桌对话的收尾，2025CBE美妆产业发展大会也正式落下帷幕，也意味着中国美妆产业在新时代背景下将迎来一次集体整装与重新出发。
以潮流为帆、以模式为桨、以科技为引擎，CBE携手化妆品行业共同驶向更高品质、更具全球竞争力的广阔未来。
序幕已启，共赴新程！
2026年5月12-14日，上海新国际博览中心，让我们相聚第三十届CBE中国美容博览会！
