近日，韩国现象级功效护肤品牌Anua正式入驻丝芙兰中国，丝芙兰成为该品牌在中国市场的独家零售合作伙伴，品牌将以这一渠道正式重返中国内地市场。

公开数据显示，2025年Anua品牌全球零售额突破5亿美元（约合人民币33.5亿元），同比增幅超60%；产品销往全球160个国家和地区，累计销量超4000万件，美国是其最大市场。值得注意的是，Anua此番并非首次进入中国。品牌曾于2021年通过小红书、抖音、天猫海外旗舰店等线上渠道试水中国内地市场，但相关业务于2023年全面关停。此次借道丝芙兰回归，策略明显不同于此前的线上铺量打法——以独家线下零售渠道切入高端美妆场景，路径更为聚焦。

Anua创立于2019年，隶属于韩国美妆集团The Founders，以温和型功效护肤为核心定位，早期凭借鱼腥草系列建立市场认知，此后逐步拓展至PDRN（聚脱氧核糖核苷酸）、壬二酸等成分产品线。此次进入丝芙兰中国，品牌将主推PDRN系列等核心产品线。渠道落地节奏方面，品牌于8月20日先行开放丝芙兰线上渠道，9月15日起陆续进驻全国指定线下门店。

品牌势能层面，Anua近两年在北美市场增长迅猛。2024年，Anua位列TikTok Shop全球美妆营收第一，同年在亚马逊Prime Day期间实现同比537%的销售增长。2026年6月，品牌宣布Kendall Jenner出任首位全球品牌大使，标志着其从“网红爆款”向主流品牌认知的进一步升维。

从行业背景看，Anua的回归恰逢韩妆在华策略的结构性调整期。当前中国美妆市场正加速转向功效驱动型消费，消费者对“科学背书”和“真实功效”的要求持续提升，韩系品牌面临国货功效品牌与欧美高端品牌的双向挤压。在此背景下，拥有清晰成分故事和全球市场验证的Anua，能否凭借丝芙兰的渠道背书和PDRN品类的差异化定位重新赢得中国消费者，值得持续关注。