9月11日，2026CBE杭州国际美容博览会（以下简称：CBE杭州展）在杭州国际博览中心圆满闭幕。
作为美妆行业下半年备受瞩目的创新资源对接盛会，本届CBE杭州展以“金秋上新·即时增长”为主题，汇聚全球20余个国家及地区的近千个美妆品牌及300余家供应链制造企业，集结中国新势力品牌、中国特色原料企业、弹性供应链、红人机构、潮流零售新场景、即时零售新渠道等新兴力量，同期举办63场新品发布、先锋论坛与商贸对接活动，集中呈现“新产品、新原料、新渠道”三大增长引擎。
展会现场人潮涌动、商贸热度持续攀升，集中落地并折射出美妆行业的六大新趋势。
Part.01
从”成分竞赛”到”场景解题”
新品创新进入精准定义时代
本届CBE杭州展现场，珀莱雅、自然堂、欧诗漫、卡姿兰、可复美等国货品牌，与三资堂、春日来信、仅三生物-玻麦妍、摇滚动物园、郭小妞、OKCS、木子言等新势力品牌，以及Mistine蜜丝婷, medicube、Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿、Attenir艾天然、SourceMix素丝蜜丝、lilybyred丽丽百乐等进口品牌同台竞技，集中发布年度秋冬新品。1A、1B馆人声鼎沸：渠道商排起长队等候对接，轻买手围着新品反复询单。
今年新品的鲜明特征是场景化与细分化——每一个SKU背后，都站着一群清晰的人。譬如，珀莱雅秋冬新品围绕特定肤质与季节场景构建系统性解决方案；三资堂切入”油头敏感肌”这一长期被忽视的切口，以小众痛点撬动大众关注，等等。
1A馆”精研科美专区”内，福瑞达善颜、杏枝山等品牌将院线款与流通款同场比对，折射出品牌对渠道场景差异化的深度理解；”CBE秋冬好物集”集中展示50余款潜力爆款，覆盖护肤、彩妆、香氛、个护，每一款都对应明确的消费情境。
美妆个护正从”功能导向的解决方案”，转向”围绕使用情境与体验结构的系统性设计”。新品竞争的维度已经不再是”谁的成分表更长”，而是”谁的场景解得更准”。
Part.02
从”模仿跟随”到”源头定义”
原料创新与AI双轮驱动
科技创新深入产业链源头，是本届CBE杭州展鲜明的底色。1C馆内，唯铂莱（Viablife）、珈凯生物、芭薇股份、锦波生物、仅三生物、济肽生物、瑞聚医学、百好博、鸿博生物、RM Biotech等国内外原料供应商齐聚，品牌研发负责人与产品经理手持配方单逐项核对参数，技术交流密度远超其他展馆。
“2026CBE原料创芯科技成果展区”集中展示65家企业的70款原料与技术成果。合成生物学的产业转化、重组胶原蛋白的类型拓展、AI驱动的活性物开发——这些不再是PPT上的概念，而是摆在样品瓶中可触摸、可验证的真实材料。
中国原料创新正释放三大信号：
1、技术路线：从”模仿”走向”定义”。唯铂莱以生物制造替代传统提取，锦波生物的重组胶原蛋白已从III型向IV型、VII型、XVII型延伸，等等。
2、产业协同：从”分段”走向”同场”。原料企业与OEM/ODM企业同馆陈列，品牌方了解前沿成分后可即刻与代工方探讨配方落地，链路被大幅压缩。
3、地域资源：从”原材料供应”升级为”创新参与”。新疆特色原料展区呈现从规模化种植到功效应用的全链条成果。
但行业保持了难得的清醒。从”展示成果”到”稳定量产”，再到”做出差异化产品”，每一环都是硬仗。正如现场一位配方师所言：”原料好是一回事，能稳定量产是另一回事，能做成有差异化的产品是第三回事。”原料创新的下半场，比的是谁先把”有”变成”好”。
AI则正在重塑开品全链路。AI算法以高效算力优化配方研发、包装设计与品牌传播，破解传统研发周期长、试错成本高的痛点。展会同期，”2026CBE美妆AI研发创新论坛”、”AI算法与感官的对话——美妆开品人机协同研讨会”等多场主题论坛密集举办，覆盖AI趋势洞察、辅助配方开发、驱动原料创新、智能体应用与研发体系搭建。
但需要明确的是：技术替代的是效率，不是人本价值。细腻的肤感体验、微妙的层次香气、品牌特有的审美感知，依然是美妆差异化的内核。
Part.03
从”功能满足”到”情绪承载”
彩妆与香氛的结构性增长
在美妆大盘增速整体放缓的背景下，彩妆与香水香氛交出了两份亮眼的增长答卷，细分品牌崛起势头强劲。
彩妆方面，彩妆展区除了传统彩妆买手，还涌现出大量护肤品渠道商的身影。彩妆品牌正用护肤品的逻辑重新定义彩妆：讲成分、讲肤感、讲带妆时的皮肤状态，底妆从“遮瑕工具”进化为“养肤延伸”。彩妆创新增长大会围绕“真需求定增长”展开激烈讨论，技术迭代、审美升级、场景细分正驱动结构性变革，彩妆正从“快消品”向“准护肤品”加速迁移。
香水香氛方面，循香之旅香水专区成为1A馆极具情绪张力的区域，国内外香水香氛品牌集中呈现，买家专程为“气味叙事”而来。2026年中国香氛市场规模已达286亿元，年复合增长率保持两位数。香水香氛主题论坛从市场之维、文化之维、价值之维三个层面层层展开，最终指向一个共识：香水香氛的竞争已不再是香型浓度的比拼，而是情感承载能力的较量。
Part.04
从”外壳颜值”到”战略变量”
可循环跑通产线，包材重回增长核心位
当消费端从颜值经济向情绪悦己市场迁移的时候，美妆的包装也进入到一个新的阶段。
本届CBE杭州展1D馆集结浙江瑞昶、朗威包装、韬林塑胶、明顿、杭州神彩、久诚包装、天一包装、千喜容器、正通包装等120余家精选包装与智能设备企业，覆盖彩妆包材、玻璃容器、塑料包装、软管、泵阀喷雾、盒袋礼盒、特种标签到智能灌装设备的全品类。品牌方的提问方式变了——过去只看”好不好看、多少钱”，现在追问的是”回收料比例多少、能不能小批量、多久打样、上不上镜”。
值得关注的是，馆内特设的2026CBE包装引力趋势展把46组精选包装新品按四大趋势集结，每款附专属卡片与联系方式，看中即可当场对接。
同期举办的”美妆包装快速落地与新工艺技术论坛”与2026 CBE「设计新引力」大会（主题”设计重构——从美妆到生活方式的大设计视野”）等，把议题从材料延伸至设计、AI开品与品牌叙事。
由此可见，颜值仍是门槛，但已不是全部。包装正从”审美问题”升维为”战略问题”。
Part.05
从”混场洽谈”到”分层对接”
渠道分化与B2B2C闭环成型
渠道板块释放的信号清晰而务实。9月10日、11日两场渠道选品对接会按身份类型精准分层——一场面向红人&MCN机构、团长，一场面向新型代理商、美妆连锁、潮流店、即时零售、淘宝C店，让不同渠道角色各归其位。
分层设计的价值在现场得到直接印证。一位头部MCN选品负责人表示，通过对接会，一天之内谈完了平日需要一个月才能触达的品牌资源；品牌方同样反馈，精准分层让他们告别”广撒网”式的粗放洽谈，直接触达最匹配的渠道类型。
值得关注的是，线上线下融合贯穿展会全程，但根基始终在线下。CBE杭州展的核心受众是海量线下实体店，展会承载企业与品牌实景呈现、B端商贸洽谈、趋势洞察与信息精准触达等多重价值，是信任建立的起点。
CBE组委会点赞展位设计有巧思：直播间单独设立，既依托大展背景自带信任背书，又不挤占主展区，以充足空间从容接待实体渠道客户。
一场展会，展商两端收获，实现实体渠道与线上转化的双赢。
Part.06
从”线上取代线下”
到”新物种取代旧思维”
即时零售加速卡位
渠道多元化已是行业共识，本届CBE杭州展现场，渠道新势力的崛起尤为引人注目。渠道新势力大会上，“CBE新势力青年CLUB”集体亮相，新一代渠道人围绕新场景零售、即时零售、心价比选品、新老交接破局等全新议题，建立起属于自己的方法论体系——渠道的创新不是“线上取代线下”，而是“新物种取代旧思维”。
9月11日下午，CBE新势力青年CLUB研学探店，走进了年轻一代创业者所打造的创新型美妆集合店COLOR PICK，紧扣年轻消费者需求的选品逻辑、空间叙事与人货场连接，为渠道转型提供了一个可讨论、可复盘的鲜活案例。
即时零售成为本届CBE杭州展备受关注的渠道增量。9月10日下午举办的2026CBE即时零售论坛直击行业痛点——35%的前置仓仍处于亏损状态，平台决策人、闪电仓操盘手和品牌方被拉到同一场域，讨论的不是“要不要做”，而是“怎么做才能不亏”；美团闪购、淘宝闪购等平台深度参与，供货要求、选品逻辑当面问透。当行业对某个趋势的讨论从“是什么”进入“怎么办”，说明它已从概念期迈入落地期。
从覆盖CS渠道、百货/商场、超市、潮流零售店、OTC药房、专业美容院，到传统电商、直播电商、私域/团购等线上线下十大主流渠道同场竞技，再到即时零售、买手生态加速卡位——渠道已不再是简单的“货架”，而是一套精准匹配的能力系统。
从2025年的”金秋上新”，到2026年的”即时增长”，CBE杭州展变的是对行业需求的精准回应，不变的是服务美妆行业的初心。
2026CBE杭州展虽已闭幕，但行业步履不停，金九银十的旺季方才启幕。CBE已构建起”国内双城双展+国际展+全国巡展+全年贸易服务”的立体矩阵——从上海、杭州到泰国曼谷（COSMOPROF CBE ASEAN），再叠加覆盖河南、陕西、广东、山东等地的全国巡展，为美妆全产业链提供贯穿全年的增长平台。
下一站：2026年10月23日，CBE全国巡展河南站，郑州见！
