“做天下生意，吊四方胃口。”
昨晚，热门剧《繁花》迎来大结局。
导演王家卫运用充满艺术性的镜头、构图、颜色，勾绘出上世纪90年代摩登、传奇的上海，从布景、道具到妆容、服饰再到充满上海腔调的沪语台词，每个细节都求真求美。也因此，有网友评论“每一帧截图都值得细细品味”。
《繁花》中的美食、语言和场景都成了溯源的线索，带火了排骨年糕、宝总泡饭，造就了一波沪语“文艺复兴”，掀起了黄河路打卡热潮。
除此外，剧中植入品牌也成为了关注热点之一，尤其是上海老字号品牌。而其中，论与《繁花》的上海腔调和海派风情更搭的品牌，当属拥有90余年历史的“国货之光”百雀羚。
当百雀羚的东方美学，遇见《繁花》的时代美感，无论从“流量”角度还是从品牌形象角度看，百雀羚这波营销动作都相当“灵光”（上海话，形容事物美好，效果好）。更“灵”的是，百雀羚于今日官宣辛芷蕾成为新代言人。
从《繁花》植入合作到官宣辛芷蕾成为新代言人，我们既看到了百雀羚精准掌控营销节奏的“快”，也感受到了其作为国货品牌代表，对东方美传承百年的“慢”。
“快与慢”之间，体现出百雀羚“热力追踪”的能力与“长期主义”的信仰。
热力追踪：
百雀羚携手辛芷蕾续写繁花之约
虽然品牌携手代言人“共舞”是常见的营销手段，但找到一个既和品牌高度适配，又能快速出圈触达消费者的代言人却是一大难题。
显然，这一次，百雀羚又找对了。
《繁花》里，她是既风情万种又一身侠气的李李，在风云变幻的上海大放异彩。《繁花》外，她是对打磨作品和钻研角色而执着的演员，用两年时间学习舞蹈，研究角色的走路、坐姿、站姿，只为由外到内塑造更真实的“李李”。
戏里戏外，辛芷蕾所展现的东方女性之美，与百雀羚所传承、发扬的东方美有着异曲同工之妙。
百雀羚自1931年创立至今，从曾经享誉海内外的经典小蓝罐到如今的“科技草本，卓效不刺激”，真正做到了将传承和发扬东方美的“长期主义”刻进产品的基因中。百雀羚在90余年的发展历程中，专注研究更适合东方女性肌肤的产品同时，更将东方文化及美学融入其中，如与故宫界合作的“故宫美什件”、结合传统美学与后现代艺术的金砖礼盒等。百雀羚精细“打磨”每一件作品，不仅是对东方文化及美学的传承，也是对万千东方女性之美的守护。
长期主义：
坚守对东方美的传承与发扬
营销的意义不仅在于“流量”和“销量”，对于“国货之光”百雀羚而言，让世界看见东方之美，同样重要。
回望前路，每一步营销动作皆可瞥见百雀羚对东方美百年传承的“长期主义”。2023年，百雀羚更是多次将东方美呈现于“舞台”之上。
▶2023年5月，百雀羚亮相戛纳电影节，“百雀羚X nebulyft莱璞限量联名礼盒”成功出圈，成为聚光灯下的焦点。
▶2023年7月，百雀羚第三次受邀参加“Bonjour Brand中法品牌高峰论坛”，以“科技新草本”实力“圈粉”世界。
▶2023年9月，百雀羚受邀参加在英国伦敦举行的“2023世界设计之都大会”海外展，通过每个时代的代表作品，呈现不同年代中的东方美。
一路走来，百雀羚用高品质的产品和实际行动，来诠释国货品牌的价值，收获了越来越多消费者的信赖与支持。据悉，2024年，作为国货美妆品牌领头雁的百雀羚，也将继续围绕“传承和发扬东方美”，进行一系列营销动作，值得期待。
结 语：
《繁花》的故事已迎来结局，百雀羚携手辛芷蕾的故事正开始，未来，将共同演绎东方之美。
