安野屋以「香氛护手霜」开创差异化赛道，产品涵盖「手部系列」、「身体系列」、「洗护护理系列」、「Life系列」。以“不只是传统的护手霜，更是便携香氛”为理念，为用户提供高端调香为核心的产品体验，用 植物的气息，赋予生活一片自在安适。
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以香为引，重塑生活仪式感
「安野屋」—— 专注于香氛和用户生活方式的东方个护小众品牌
“我们不做纯功能堆砌，更希望以用户为核心，打造「触手可及的生活仪式感」——挤地铁涂一下也能瞬间切换心情，这种在累的时候，能有哪怕1分钟的简短治愈缓解时间，是安野屋的初心来源”
安野屋于2019年创立，在个护赛道同质化严重的背景下，安野屋洞察到用户需求，从“能用”向“悦己”逐步跃迁——消费者不仅追求功效，更渴望在护理过程中获得审美满足与情绪疗愈。通过香氛与美学的融合，推出手部及身体护理产品，从基础功能向情绪价值升级。
安野屋以天然成分为产品原点，从全球优质产区撷取珍稀植物原料，携手顶尖调香师团队精工淬炼，在专利配方与小众沙龙香调中构筑嗅觉美学。这份对自然之美的执着，亦延续至品牌行动：2024年以「掌心的花花世界」联名wiggle wiggle，让植物香氛与潮流艺术共舞；2025年植树节启动「民勤沙漠守护计划」，向荒漠治沙志愿者捐赠500份手部呵护——以植物之力反向守护自然，让每一份香气都承载人文温度。2025年8月15日，正式推出 Mikko联名系列，以「指尖云朵×柔软宇宙」概念融合产品设计与艺术美学，用治愈持续传递温暖力量。
目前安野屋线上覆盖天猫，抖音以及淘宝、抖音、拼多多、京东、得物、小红书等超10个平台，主流电商以天猫为代表，在香氛个护类目收获大量用户的喜爱。线下截至2024年12月，安野屋已实现全国超20000家门店布局，覆盖屈臣氏、沃尔玛、罗森、KKV、三福、调色师、胖东来、永辉超市、湖滨银泰等主流商超及美妆集合渠道。
在电商竞逐销量白热化的当下，相较于争夺”香氛护手霜TOP品牌”称号，安野屋更愿以”深耕用户需求的小众匠心品牌”自我定义。
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深耕身体护理赛道，以用户需求作为前行标准
“小众品牌是初心，用户是前行核心。哪怕是0.1%小众人群的喜欢，我们也会尽量去满足，即使是小众香味，总有那批人的偏爱和坚持。”
市安野屋创立初期，观察到个护行业普遍聚焦于基础保湿功效的同质化竞争。基于此洞察，品牌选择以”香氛+个护”作为差异化切入点，通过洗发膏、旅行装等品类的初步探索，经多轮实践验证后，最终确立香氛护手霜为核心战略方向，开启细分赛道布局。
发展初期，针对市场香型同质化现象，安野屋推出以“黑檀木与雪松”、“紫杉木与香草”为代表的木质香调系列，获得用户积极反响。以此为起点，产品线逐步延伸至沐浴露、身体乳等香氛个护品类，在持续深耕中建立起品牌认知。
比起销售额的多少，安野屋一直以来更关注的，是在每一年，安野屋在消费者心中的品牌印象是否有所提升。这种以用户价值为导向的理念，一方面体现在香氛品类的持续创新上，一方面贯穿于产品细节的全面优化。例如，在护手霜系列中，不断精进配方料体，从有效成分含量到涂抹后的即时肤感体验，均进行了多轮迭代升级，以拉升用户使用体验。
在安野屋香型体系中，经典木质调与小众香调并行发展。如“红茶与烟”、“忍冬与茶”“合群孤独”“苦与橙”等小众香氛，也收获部分客群“质感”、“异域风情”与“个性表达”的评价。安野屋始终相信香氛的”千人千面”特质，致力于为不同嗅觉偏好的用户提供契合其生活品味的表达载体——无论受众规模大小，皆可在此找到共鸣，满足多样化群体的多样化需求，正是安野屋的核心使命。
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用户是聪明的，品牌和产品要跟稳脚步
“我们一直相信，用户是越来越聪明的，用户越来越懂生活、懂自己，对好体验的追求永不停止，品牌和产品要跟稳用户的脚步”
中国消费者正加速进阶——从基础保湿、成分党崛起（关注烟酰胺、抗皱功效），到全场景精细化护理（季节适配/局部专项需求），直至情绪价值成为核心诉求，安野屋希望始终与用户需求同频进化。
从创立以来，安野屋期待成为“比用户更懂自己”的香氛护理品牌，用有记忆点的香味和细腻肤感，让用户在众多香味和肤感中能找到自己的偏好。24年推出大家喜爱的“白桃与绒”新品，25年7月推出“甜荔枝与梦”、“栀子与桃桃”等花果香调新品。8月，推出安野屋xmikko毛茸茸系列。
未来，如何保持思维活跃，保持创新，来让更多消费者喜欢安野屋，是品牌的长期课题。安野屋将持续以产品力（香型/功效/包材）与用户需求深度绑定，以创新力解答长期命题：
如何让每一份生活品味，皆在安野屋找到答案。
