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联合利华将建立香水之家

投资人民币7.8亿元

据联合利华官网消息,联合利华将投资1亿欧元(约合人民币7.8亿元)建立联合利华香水之家,以提高内部数字化香水设计和创作能力。同时,集团正在英国、美国和印度等地招聘专业调香师。这标志着联合利华将进一步加码香水市场。

联合利华香水业务或将转型

“我们很高兴地宣布,集团将投资1亿欧元建立一个领先的香水之家。这一举措将使我们能够创新和开发自己的香水产品,并继续与现有的业内重要合作伙伴加强紧密合作。”联合利华首席研发官Richard Slater表示。

据官网,除投入资金外,联合利华还将通过招募专业调香师,利用数字技术和人工智能等手段,增强与集团增长行动计划相一致的品牌优势,即在开发消费者喜爱的香水的同时,提升集团其他产品的整体体验。

当前,联合利华已经开始在英国、美国和印度聘请专业调香师,扩大集团全球研发团队,专注于香水的创作、评估、测量、测试和数据分析。

事实上,香水、香氛一直以来都是联合利华产品的重要组成部分,从沐浴露到除臭剂,联合利华旗下这些产品中无不应用到调香技术。

而集团与香水的缘分可追溯至1986年。当时,联合利华成功收购市值近14.3亿美元Chesebrough-Pond’s旁氏公司,而旁氏公司旗下拥有完整的美妆和香氛品牌矩阵。

3年后,联合利华又收购了旗下拥有伊丽莎白·雅顿、Chloe、Fendi香水、Brut男士古龙水和Aqua Net发胶的Elizabeth Arden-Faberge。

去年,联合利华新帅司马翰(Hein Schumacher)上任后,推出了增长行动计划,在此计划下,联合利华收购策略开始趋向紧缩,但对于前景向好的香水品牌,集团仍不吝投资。

例如,去年11月,联合利华旗下风险投资部门Unilever Ventures与美国投资公司True Beauty Ventures合作,宣布对香水品牌The 7 Virtues进行少数股权投资,而这次投资也是联合利华风投部门首次涉足香水领域

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