近日,国际高端护肤品牌SK-II在免税渠道又有了新动作,于海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设了全球首家1免税旗舰店,并限时开启全新SK-II LXP匠心快闪体验店,多方发力,尝试打造出海南旅游零售体验的新地标。
毋庸置疑的是,当下的线下渠道正在经历市场转型的阵痛,而这个诞生近半个世纪国际品牌,也正在重新审视和重构线下增长逻辑。此次在免税渠道的全新布局,不仅仅是SK-II新市场策略的落地,更意味着其正在构建更加丰富、多维的品牌价值。
首家免税旗舰店启幕
沉浸式探索时光与艺术
据统计数据显示,2023年海南接待国内外游客9000.62万人次,旅游总收入同比增长71.9%,全省离岛免税品销售额同比增长25.4%,达到437.6亿元,同比增长25.4%,购物人数约达到了675.6万人次,增长了59.9%。
事实上,随着市场环境的复苏,“海南”“三亚”“免税”“旅游零售”等关键词,正在重新成为美妆品牌们寻求市场增量的新机会,而免税店则越来越成为品牌和消费者深度沟通的交互空间,也成为承载品牌内核的重要载体。
SK-II此次全新揭幕的全球首家免税旗舰店,就是将品牌理念和产品价值融入了门店的艺术表达之中,打造出了一个全新的护肤、艺术、匠心、体验相融合的空间。
在店铺入口处,SK-II还特别为其传奇成分PITERA™设计了一件艺术装置,这件装置的设计灵感,来自于SK-II在1999年至2011年间进行的首个长达11年的肌肤老化追踪性研究。
据了解,该研究跟踪了86名女性受试者,在前10年中不加以干预,并观察她们肌肤自然衰老的状态;从第11年开始,受试者们仅使用含有PITERA™系列的产品。一年后,这些受试者的平均肌肤年龄减少了9.23岁2。
走进产品探索区,SK-II选择了用天然材料成的渐变色球体打造出了产品试用台,这一设计不仅兼顾了艺术性与实用性,更象征了PITERA™发酵过程中的时光流转。同时,SK-II还特别邀请了国际知名艺术家Flavie Audi,为PITERA™打造出了一个独一无二的水晶艺术品,为用户们营造出了一个晶莹剔透的水晶世界,以此彰显SK-II 40年来对肌肤年轻的匠心守护。
LXP匠心系列亮相
快闪体验店限时启幕
今年9月,SK-II全新LXP匠心系列在中国正式上线,这一全新奢护系列,以至高浓缩度的PITERA™为核心,力图打破护肤瓶颈期,一天焕颜,为消费者们提供一套全新的护肤方案。
SK-II此次还在免税旗舰店的核心区域设置了全新LXP匠心系列体验区,以白金的配色,打造出了一个宛如“沉浸于时间”的金色神秘圣境,让消费者沉浸式体验时间与肌肤护理的交融。
据了解,SK-II特别邀请了国际艺术家Studio Swine合作开发了互动艺术装置。在装置中,8滴晶透的水滴缓缓滴落于LXP匠心面霜的水池间,而这8滴也象征着LXP匠心系列中8倍的至高浓缩度PITERA™,帮助由内激活肌底,强化肌肤细胞内聚力;当这8滴水滴缓缓触碰到肌肤,就会瞬间绽放,化作细腻的水雾,而这也象征着至高浓缩度PITERA™为肌肤带来奢养和新生。