继三只羊、交个朋友、遥望等国内头部MCN机构陆续踏上出海之路后，国内“直播一哥”李佳琦也将加入这一队列。

TT123获悉，美腕网络科技有限公司，即李佳琦所属公司，正筹划涉足跨境电商领域，借由TikTok开展出海业务。该公司已构建专门的“出海小组”以推进此项计划，并有意与在海外已完成布局的供应链品牌展开合作。

近日，范冰冰也官宣入驻了TikTok，为其自创美妆品牌Fan Beauty Diary出海铺路。众多网红明星纷纷出海，去海外淘金，李佳琦也随着这股热风，迈出了他出海扬帆的新步伐。

“口红一哥”或布局海外

李佳琦的直播生涯始于2016年，2018年李佳琦成功挑战吉尼斯世界纪录，成为 “30 秒内涂口红最多” 的纪录保持者，自此，“口红一哥”成功出圈。

再来看李佳琦在国内直播创下的亮眼战绩。2019年，李佳琦全年GMV为50亿元，2020年翻了四倍至200亿元。在2021年“双十一”的预售中，李佳琦直播间单日GMV就达到了106亿，当日的直播间累计访问次数高达2.49亿，将其他主播远远甩在身后。

但近年来，直播江湖风云变幻，并不缺乏后起之秀，致使国内直播电商竞争日渐激烈。

此前，李佳琦因直播时怒怼网友不够努力没涨工资陷入舆论风波，短短一句话掉粉100万，直播业务也受到了不小影响。再加之国内直播电商市场竞争激烈，李佳琦开始转变方向，把目光放在了海外，来寻求新的业务增长点。

但据业内人士透露，美腕的“出海小组”计划先从国内组建团队开始试水，并未在海外建团队。这种出海方式与其他头部MCN机构不尽相同。

网红明星扎堆出海

虽各大机构争相出海，但各自的出海策略不同，都心照不宣地选择了与自身最为契合的出海模式。

目前网红明星出海的主要方式有三种。一是通过跨境电商平台开设店铺，直接销售产品；二是利用社交媒体平台进行内容分发和直播带货；三是与当地MCN机构合作，共同开拓市场。

范冰冰是利用其明星效应，凭借自身的国际影响力带着Fan Beauty美妆品牌出海。

而三只羊主要采取“切片和分发”的打法，将直播内容切成视频片段，然后大量分发到各渠道上。

交个朋友主要是多元化布局，2017年他们就在印尼建了海外公司， 2018 年着手东南亚 KOL 孵化，为此，建立了 “ 交个朋友海外事业部 ” 和 “ 交个朋友电商学苑 ” 。其海外事业部业务营收中，广告营销占比八成，达人分销带货占两成，直播代运营占一成。

此外，东方甄选依旧延续用其丰富的人才池进行直播带货，其人才储备丰富，且了解西方文化，有较强的表现力和反应能力，契合海外直播的模式。

值得注意的是，不仅国内网红明星盯上了出海商机，各大国内电商巨头更是早已开始了海外布局。