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防晒“早高峰”,三大创新趋势驱动增长

防晒终于要崛起了

防晒终于要崛起了!

进入2月,防晒市场数据令人眼前一亮,抖音美妆防晒品类在2月迎来热卖,销售额环比1月增长了209%;快手3·8期间,美妆个护类订单量同比去年增长超30%,防晒成为女性最爱变美好物TOP3。单品上,蜜丝婷更是全网热卖,在李佳琦直播间的美妆节上蜜丝婷的明星爆款防晒小黄帽爆卖18万支。另一方面,社交平台声量持续暴走,小红书防晒笔记高达413万+篇。

夏天未到,防晒市场却迎来了“早高峰”,原因何在?我们发现,消费者生活方式的转变及防晒产品的不断升级是两大主要原因。

 

01.

防晒产品不止防晒

消费者需求再升级

消费者生活方式的转变,成为影响防晒品类市场加速扩张的重要因素之一。

一方面,户外运动成为今年大热趋势,天猫3·8焕新周销售数据显示,露营、户外骑行等细分市场在较高市场规模情况下实现接近50%的高增长;另一方面,消费者防晒及养肤的意识增强,从近年来网络声量数据可以观测到,消费者对养肤防晒类产品关注持续上升,#养肤防晒#相关话题浏览量高达1162.6万。

随着“户外热”的扩圈,防晒品类市场也将水涨船高;不止量的增长,消费者对防晒产品的需求再升级,也将影响着防晒品类市场的高质量增长。

 

02.

硬核防晒黑科技

“防晒+养肤”多重功效

事实上,今年2月开始,珀莱雅、欧诗漫、资生堂等各大品牌已经开始扎堆上新“防晒+养肤”多重功效的防晒产品,以满足消费者所需。

珀莱雅推出了“纯物理防晒”,双重舒缓成分,温和养护,以满足敏感肌人群的防晒需求;欧诗漫创新研发全波段【光敏盾】技术,推出新品小光盾防晒乳,对抗光老,降温减热;资生堂首创紫外线转化技术,将有害光转化为美容光,推出粉胖子防晒,在防晒功效基础上,实现扶纹、提亮、保湿三合一。

从各大品牌推出的防晒新品可以看出,防晒产品已经不再局限于“防晒黑”功效,而是偏重于“防晒+养肤”,实现防晒、抗衰、修护等多重功效。

 

03.

“创新”驱动增长

满足市场多元需求

从各大品牌推出的防晒新品可以洞察到,“创新”将成为驱动防晒品类市场增长的关键,技术创新、产品创新以及品类创新,最终目的,是要满足市场的多元需求。

技术创新:「光生物学」防晒

目前,应用「光生物学」防晒手段的产品不多,蜜丝婷成为了少有的专研「光生物学」防晒系统的品牌,并且已经全面应用于2023年防晒系列新品,包括明星单品小黄帽防晒霜。

蜜丝婷小黄帽防晒霜,运用防晒增效技术,化学防晒、物理防晒及生物防护,科学配比,加持防晒力;依克多因、生育酚(VE)双重明星成分,舒缓修护。

产品创新:外防晒内养肤

精简护肤的盛起,也影响着防晒产品的创新升级,“外防晒内养肤”逐渐成为一种趋势。

西班牙专研抗光老的护肤品牌——怡思丁,推出抗光老防晒液,专研水感防晒,以金三角防晒技术外抗光老化,以光裂合酶*内修光损伤。

日本高丝SUNCUT防晒系列,主打抗光老的同时,添加了10大植物精粹成分加持,防晒同时亦养肤。

日本爱伽丝防晒喷雾,防紫外线的同时,做到防近赤外线,添加7种植物提取精华,以“防晒+滋养”满足精简护肤人群。

品类创新:爆火防晒衣

今年,防晒衣成为了防晒品类中的爆火单品,淘宝3·8大促防晒服消费增240%。在精致护肤的大趋势下,越来越多的人开始注意到物理遮挡的重要性,防晒衣、冰袖、太阳镜等防晒品的热度开始飙升。

在爆火的众多单品中,RAU独家研发面料,设计小魔袋防晒衣,有效阻挡紫外线。

越来越多元化的市场需求,推动着防晒品类市场以“创新”为驱动发展,可以预见,“防晒”今年有望成为主流热门赛道。值得关注的是,5月12日-14日在上海新国际博览中心举办的2023年第27届CBE中国美容博览会,将呈现更多防晒品类的新技术、新产品、新品类,更有3200+全球美妆企业,10000+美妆品牌,60000+美妆新品,100+特备活动…助力美妆经济新增长。

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