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500个起订,科丝美诗化妆品代加工“少量生产体系”出台

品牌动态 0 作者: COSMAX科丝美诗 [ 2020-08-28 ]

“时代在变化,创造新品牌门槛在降低,但新品牌需要试错成本,科丝美诗愿意帮助初创品牌降低试错成本,取消最小订单量限制……”科丝美诗(中国)总经理崔京在上月末的战略合作伙伴大会上对外宣布,科丝美诗在推广“少量生产体系”。近日,“少量生产体系”已经正式建成并开始试生产。

科丝美诗“少量生产体系”制造车间.jpeg

(科丝美诗“少量生产体系”制造车间)

相较于传统的工厂流水线,“少量生产体系”麻雀虽小五脏俱全,制造、灌装、包装、仓储设施一应俱全,灵活性更高,交货周期更短。它的诞生是为了助力孵化初创品牌,以及想要拓展产品线的品牌客户。

降低MOQ,为初创品牌提供入场券

口红500支起订,水乳500支起订,粉饼500支起订…… 这是科丝美诗少量生产体系的新标准。在此之前,科丝美诗的MOQ(最小订货量)通常是以万为单位起步的。少量生产体系对于年产能达7.2亿支的科丝美诗将是一个全新的尝试。

科丝美诗“少量生产体系”灵感来源于新锐美妆品牌的蓬勃发展。近两年社交媒体的出现和爆发,让大批新锐品牌如雨后春笋般“见风就长”,越来越多的新锐美妆在短短几年时间里,从无名之辈跻身亿元俱乐部再到10亿俱乐部,给化妆品行业带来了极大的冲击。

新锐美妆在发展初期,其实面临很多问题。一家初创品牌的老板曾向科丝美诗透露:“最大的挑战之一是制造商的MOQ。如果你开始的时候规模很小,由于现金流的原因,这可能会影响你的第一笔生意。找到合适的制造商伙伴是关键,这样你们就可以一起工作,关于供应链等其他任何早期生产细节可以进行公开对话。”

初创美妆在测试一个新产品和新包装的时候,通常更为谨慎,更愿意少量试生产,这样会节省很大一部分的资金以及存储空间。鉴于此,科丝美诗主动降低MOQ门槛,帮初创美妆迈出第一步。

少量试生产,免除品牌新品试销后顾之忧

已经与科丝美诗建立长久合作关系的客户中,也有不少在尝试拓宽产品线。譬如,做护肤的品牌想试做彩妆,做彩妆的客户想发展护肤线。现实中,过高的起订量可能限制他们将这一想法付诸行动。“少量生产体系”则可以免除品牌后顾之忧:少量生产试试水,通过新品试销慢慢摸清目标市场。

“过去,品牌的产品经理开发新品时,一个sku首批生产量至少也有一万个,在市场前景不明朗,尤其现在这样经济大环境不乐观的情况下,新品投放后消费者不一定会买账,卖不出去就会积压,对现金流和仓储都是极大的考验,对品牌下一步的产品规划非常不利。”科丝美诗(中国)总经理办公室申英杰解释道。

科丝美诗“少量生产体系”实验室.jpeg

(科丝美诗“少量生产体系”实验室)

“按照科丝美诗少量生产的标准,假如客户要试做一款有10个色号的口红,也就10个SKU,每个SKU做500个,加起来也不过5000个,我相信客户将更愿意尝试。”

对品牌经理来说,先将少量生产的新品投入市场试销,然后选择卖得好的SKU再返单也不迟,相当于有二次选择机会,风险极低。对科丝美诗来说,某种意义上是在与品牌客户共同探索市场规律,可以更深入挖掘消费者喜好,对双方都是利好。

美妆市场不断涌现新的美妆品牌,品牌进入市场的障碍越来越小,支持初创企业的一般基础设施也在改善。科丝美诗“少量生产体系”将在新品牌启动或品牌转型的路上为其提供有力支持。

 

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