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今年七夕大牌不香了?天猫国际小众香水同比3位数增长

微电商 0 作者: 天猫国际 [ 2020-08-25 ]

今年七夕的礼物清单中,进口小众香水比大牌更“香”。

 天猫国际七夕数据显示,相比大牌香水,进口“小众香”成为今年七夕年轻人互动礼物的首选。8月25日,天猫国际发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》,英国百年香氛品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法国香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”、欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela的“慵懒周末”等8款小众香上榜。

 “无论是七夕、情人节还是日常,个性高端的小众进口香水都越来越受到年轻一代的青睐。”据天猫国际香水类目负责人观察,中国香水市场的消费者比欧美年轻很多,“小众香”已经成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体。

 过去半年,天猫国际进口香水同比增长70%,其中“小众香”崛起最快,同比呈3位数增长。

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(天猫国际七夕发布进口小众香水榜单)

 据了解,在天猫国际购买小众香的年轻人主要集中在一二线城市,但三四线及以下城市的用户增长最快,“小镇青年”成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。与“商业香”不同,小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等香型,热衷研究品牌故事与不同使用场景,青睐小包装、定制款。

 以欧莱雅集团旗下小众香水Maison Margiela为例,该品牌今年4月入驻天猫国际,目前最受欢迎的是一款月销超1600件的小样礼盒,其中包含慵懒周末、爵士酒廊、沙滩散步、在理发店、航行物语等10种定制场景的香型。今年七夕品牌还推出高级定制服务,吸引了众多追求个性的年轻消费者。

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(Maison Margiela在天猫国际的七夕礼盒与定制服务)

 实际上,随着中国“小众香”市场的崛起,进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。

 过去一年,海外小众香水品牌加速入驻,大集团与天猫国际共同孵化小众香水品牌。西班牙美妆集团Puig旗下的潘海利根2019年10月入驻天猫国际,开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。法国香氛阿蒂仙之香今年8月入驻天猫国际,开业10天销售破百万,仙气高冷的网红款“冥府之路”热销。

 对于中国Z世代人群来说,香水的奢侈品属性正在逐渐弱化,进口“小众香”需求旺盛。全球市场咨询公司欧睿国际(Euromonitor)曾预测,到2020年大众香水市场将下降15%,而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。

 天猫国际进口美妆“造新”计划也将发力香水领域,加速引入海外小众香水品牌。未来1年,天猫国际计划孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。


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