业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

转危为“机”,彩妆站上新风口?

业界观察 1 作者: Leona [ 2020-08-24 ]

彩妆品类的热度迅速回升!

虽然中国彩妆行业在疫情期间受到一定冲击,但随后消费者对彩妆产品的需求迎来迅速反弹。

今年6月,德勤发布《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》报告,德勤认为,随着疫情逐渐褪去,消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹,加上近年来中国消费者对美的追求升级、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素共同推动,中国彩妆市场的中长期发展潜力可期。

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彩妆市场动静不断、日渐升温,彩妆消费需求不断苏醒。新时期新机遇,彩妆品牌如何找准全新发力点,焕发新活力?

细分品类品牌忠诚度高,“拳头”产品成突破

彩妆消费者整体倾向于多品牌混合使用,但在具体细分品类上,彩妆消费者则更趋向只选择自己中意的品牌。EZ-Tracking《彩妆行业发展与消费人群研究报告》发现,彩妆消费者在整体彩妆品牌选择上不会拘泥于1个品牌,而是同时选择多个品牌混合使用。彩妆细分品类众多,消费者当前更倾向于在不同品类选择不同品牌的彩妆产品。

然而,在细分品类上,彩妆消费者愿意忠实于1个品牌,细分品类只使用1个品牌的比例近60%。各彩妆品牌主在相应细分品类推出自己的拳头产品,在细分领域率先占领消费者心智高地,将细分领域的市场份额占到极致,形成优势突破。

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消费需求再进阶,彩妆加速多元化发展

随着消费者彩妆需求日益细分,彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸,中国彩妆市场多元化发展的步伐在加快。

作为消费者需求旺盛的新兴市场,中国彩妆市场新趋势也层出不穷。日渐成熟的年轻一代美妆消费者,在购买偏好上日渐多样化,也在购买品类上寻求拓展,助推美妆品类全新增长机遇。

彩妆领域,人们追求“高级哑光雾面肌”、“自然裸感肌”,雾面趋势在回归。随着各界对哑光柔雾质地的喜爱和追捧,雾面趋势的回归必将再次掀起一波新的时尚潮流。

第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2020年7月美妆行业月度消费趋势观察》指出,从天猫平台的潜力商品来看,面部彩妆产品应重点关注的功效为遮瑕类,比如去黑眼圈、眼袋、痘印等;从产品形态来看,应该关注持妆、遮瑕能力好的粉底液。

从天猫平台的潜力商品来看,九宫格的眼影盘仍然是主流,需要关注的功能是不易掉色。唇部彩妆类目下,丝绒唇釉、哑光雾面、细管口红值得重点关注。色号方面,砖红色有潜力成为下个月乃至季度的热门色号。

此外,消费者对彩妆持久性的要求也越来越高,对定妆产品的需求越来越大。未来,以持久性为卖点的彩妆会有更为广阔的市场。

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彩妆联名越玩越high,运动彩妆迎新商机

最新消息,美国街头潮牌Supreme也出口红了!首次涉足美妆,联手英国彩妆大师品牌Pat McGrath开卖唇膏。这次合作仅包括一种色号的哑光质地口红,名为“Supreme”。

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童年回忆《哈利波特》最近在全球电影院重新上映,让各位魔法少女更高兴的是,《哈利波特》不仅重新上映,居然还出彩妆了,而且从洗护到彩妆到指甲都有!

彩妆领域,联名的风愈刮愈烈。一波又一波的彩妆联名款袭来,撩动年轻消费者。为了迎合年轻化的趋势,各大彩妆品牌在整体的品牌风格和包装设计上不断推陈出新,获取新一代消费者的芳心。

运动,是当今年轻消费者的生活方式之一。彩妆瞄准“运动场景”推陈出新,运动品牌和美妆品牌大胆地玩起了跨界,掀起一股“运动品牌×美妆”的热潮,酝酿全新商机。

EZ-Tracking《彩妆行业发展与消费人群研究报告》发现,基于CID消费者智库数据,每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超出50%。彩妆人群热爱美容健身,生活方式积极健康,这也为彩妆品牌提供了新的商机。2019年意大利运动品牌FILA(斐乐)就与韩国美妆品牌innisfree(悦诗风吟)合作推出联名彩妆系列产品,该系列主打运动风,让“运动彩妆”成为一种新现象、新潮流。

打造立体颜值,彩妆工具顺势突围

随着消费者对化妆的认识更加专业、深入,消费者对专业工具的需求日益攀升。彩妆达人们对于精致妆容的要求逐渐提高,而美妆工具的高销量便是证明她们对妆容精致度的需求。

消费者通过上妆打造立体颜值,手动实现自带滤镜。CBNData联合艾尔建发布《中国女性立体颜值洞察报告》指出,彩妆达人们对精致妆容的要求越来越高,通过“换头级修容”、“整容级修容”等上妆手法打造立体“日抛”脸;从线上消费来看,高光刷、阴影刷等修容相关美妆工具的消费也迎来迅猛增长。

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(部分整合自:CBNData《2020年7月美妆行业月度消费趋势观察》、EZ-Tracking《彩妆行业发展与消费人群研究报告》、CBNData&艾尔建《中国女性立体颜值洞察报告》、德勤《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》等;本文图片来源于网络,如有侵权请联系删除)

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