业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

“细”字当头,美妆圈五大细分新卖点

业界观察 0 作者: Leona [ 2020-08-07 ]

针对细节把控的品类正迅速捕获消费者芳心!

人们变美的需求越来越细致了!消费者对美妆产品精细化需求的增速,早已远远超过美白、保湿、补水这些泛化需求,美妆品牌对细分功效的探索,也越来越精准。

消费者经历了“基础护肤-基础彩妆-精细化护肤与彩妆”这一进阶过程,在追求颜值的道路上,这一届消费者在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度。

消费者对产品卖点的诉求变得愈发精细具象。阿里妈妈在《四大行业消费趋势:重读消费者》报告中指出,消费者对商品的诉求开始向自然具象化的卖点进行迁移。

消费者细分需求的日益变化,也使得越来越多的先进皮肤护理概念被探索挖掘出来。美妆圈频现新卖点,一起来看一看,有哪些功效更为细分和深化的美妆产品正在荣升市场新宠?

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以“脸型打造”为卖点,刮起护肤新风向

护肤圈掀起“瘦脸”新热潮,以往改变脸型多靠医美或微整来实现,而如今,越来越多消费者期待通过日常保养来获得理想脸型。

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在提拉紧致、瘦脸的大需求下,面膜品类就紧抓这股“瘦脸热潮”,V脸面膜、线雕面膜等新产品层出不穷。泰国Ditisud线雕面膜,将最热门的抗糖和线雕相结合。

同时,充盈面霜等以脸型打造为卖点的护肤品开始走红。倩碧此前推出的鲜活多效提升&充盈面霜,又名“捏脸霜”,针对面部不同区域的肌肤状态提供充盈与紧致2种护理方案。

如今,脸型圈又出现了新的细分卖点——“丰太阳穴”。第一财经商业数据中心(CBNData)发布《美妆行业月度消费趋势观察(6月)》报告显示,“丰太阳穴”成为天猫平台面膜类产品的最新潜力商品词。从天猫平台的潜力商品来看,面膜产品应关注丰太阳穴、抗皱滋补、去黑眼圈等功效。

去痘疤去泪沟,面部精华再添新功效

作为高端产品中的典型代表,面部精华成为拉动行业增长的驱动品类域,在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。在这一届消费者日益细致化的需求之下,除了保湿、去皱抗衰、修复舒缓等功效之外,面部精华再添多种全新功效。

CBNData《美妆行业月度消费趋势观察(6月)》报告显示,从天猫平台的潜力商品来看,面部精华产品应重点关注的功效为去泪沟、去痘疤、多肽修复。

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眼部的细纹出卖年轻,还有一个容易被忽略的地方,它才是显老的元凶,那就是泪沟。泪沟、法令纹等皱纹会增加人的年龄感,让人虚老好几岁。“去除泪沟”,护肤领域开始瞄准这一细分需求发力。

同时,收敛毛孔,淡化痘印已成为护肤的一大刚需,添加去痘疤功效的护肤产品也成为“痘痘肌”群体的救星。

精益求精,“妆”无巨细

除了基础彩妆外,消费者愈加追求更为精致持久的妆容。彩妆达人们对于精致妆容的要求逐渐提高,细致的妆前打底、精细的修容高光、精心的定妆……都是完美妆容背后的“小心机”。

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对于彩妆,Z世代有着精益求精的态度。CBNData联合天猫国际美妆发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出,Z世代对彩妆的需求更多元,底妆、口红和化妆工具是最主流的需求,同时,像蜜粉、阴影、遮瑕等针对细节把控的品类也正迅速捕获Z世代的芳心,Z世代的妆容愈加精致化。

彩妆消费者的细致追求也体现在上妆的专业性和步骤的丰富性上,高光刷、腮红刷、阴影刷等美妆刷的热销印证了这一点。除了各局部的美妆刷之外,各细分类型的眼影刷也越来越受到关注。

“急救”需求飙升,护肤亟需“一剂猛药”

当代年轻人,生活节奏快,经常外出及熬夜,同时环境污染、季节更替,让肌肤脆弱敏感,皮肤亟需被拯救。

急救场景下,“急救”类护肤产品消费需求明显提升。CBNData《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出,年轻人期盼“立竿见影”的肌肤改善效果,有着即刻功效成分的产品受到关注。

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Z世代人群对“急救”类产品的追捧也得到了《报告》的证实,2019年,95后人群在线上搜索急救产品的热度是80前人群的6倍,面对熬夜产生的暗沉、爆痘等问题,“一剂猛药”已是刚需。

抗蓝光、小瓶便携,防晒拥抱新变化

防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一,随着消费者对防晒品类的重视与日俱增,防晒市场也出现了更为细致的新需求,直击消费者痛点。

消费者的抗蓝光意识增强,防晒市场出现抗蓝光需求。天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告指出,“抗蓝光”功效产品也成防晒细分市场新趋势,越来越多化妆品企业和品牌推出抗蓝光新品。

与此同时,小瓶便携也成为消费者对防晒产品的最新需求。从天猫平台的潜力商品来看,防晒产品的设计应考虑便携的需求。


(部分整合自:CBNData《美妆行业月度消费趋势观察(6月)》报告、《Z世代趋势美妆消费洞察报告》,阿里妈妈《四大行业消费趋势:重读消费者》报告,凯度《解码中国消费者新防晒时代》报告等;图片来源于网络)

 

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