业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

“妆食同源”新风向下,口服美容赛道又燃新火花

业界观察 0 作者: Leona [ 2020-07-24 ]

喜欢养乐多的你,现在可以一边喝着养乐多,一边敷养乐多面膜了。7月21日,日本YAKULT养乐多集团旗下“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际,店铺内全部销售养乐多日本本土化妆品,产品涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类。与养乐多饮品一脉相承,养乐多化妆品也主打“乳酸菌”发酵成分,倡导“内外美容”的理念。

把“乳酸菌”涂脸上,不再是新鲜事,最近涂抹的益生菌开始盛行,逐渐形成护肤界的热潮。“妆食同源”深受追捧,引得食品和美妆品牌争相入局,夺取这块“大蛋糕”。

第一财经商业数据中心(CBNData)在最新发布的《年轻人养生消费趋势报告》中指出,“妆食同源,吃出颜值”成为年轻人养生的一大消费趋势。

在7月9日-11日举行的第25届中国美容博览会CBE上,E11馆聚焦现象级品类——口服保养品,洞见口服美容未来潮流风向,成为本届CBE的一大亮点。

“美”也能从口入,当代年轻人热衷吃出来的美丽,希望通过饮食或天然成分,以减少年龄外观或延迟老化过程,“边吃边美”成为提升颜值的正确打开方式。当“内外兼修”获得越来越多爱美人群的共鸣,口服美容市场有怎样的消费新趋势?从兴起到成主流,“妆食同源”领域又有哪些创新?

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“口服防脱”成救星,“花式”剂型受追捧

“今天你脱发了吗”不仅是2019年90后们的一个热点话题,也是美发护发产品功效需求热点。艾媒数据显示,2019年中国约有2.5亿脱发人群,女性群体接近1亿人,并且脱发群体的年轻化趋势明显,有60%的人在25岁就出现脱发现象。

防脱发新需求下,防脱功效洗发水引领洗发水类目增长,洗护发产品中高端化趋势明显。除了洗发护发产品的升级之外,口服防脱消费热度在高涨,口服防脱产品的消费规模及品牌数量在近年来增长显著。

CBNData发布《年轻人养生消费趋势报告》指出,线上进口口服防脱产品剂型越来越丰富,相比传统的片剂和口服液类型,消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。

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“防脱”这件事上,男性更爱购买口服防脱类产品。天猫国际联合CBNData发布的《2019口服美容消费趋势报告》发现,口服抗老、口服美白、口服补水成了口服美容品市场关注度前三的主题,而紧接其后的便是口服防脱产品。虽然女性对于防脱相关话题的搜索指数要比男性更高,但男性在连续三年的口服防脱类产品的人均消费数额上跑赢了女性。

边吃边美,口服美容零食化趋势凸显

多种型态的口服美容产品越来越受欢迎,除了传统的口服液,口服美容类的产品也向即饮、糖果、果冻等品类延伸,口服美容日趋日常化、零食化。

从各种口服抗老保健品的成分来看,含有“胶原蛋白”成分的口服抗老保健品近年来的消费规模最大。根据Nutrition Business Journal的数据,5年前胶原蛋白还只占美容膳食补充剂市场的1%,而如今,这一比例已经达到了9%。除了胶囊、片剂、粉末等形式,胶原蛋白还被大规模开发为能量棒、饮料、零食、糖果等多种产品类型。

蒙牛、百草味、钟薛高也纷纷入局,无论是以胶原蛋白、血橙等代表的西式口服美容,还是中式以燕窝为代表的滋补美容,都在朝着即食化、零食化、日常化发展。

熬夜场景驱动,“睡眠+美容”成香饽饽

艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示,熬夜晚睡已成为当代年轻人的生活习惯和生活态度之一,晚睡党的保养预算支出在人均支出中占比较高。而关于保养之道,晚睡党更相信吃出来的健康。除了绿色食品、绿色饮品外,维生素、葡萄籽等提高免疫力的产品是晚睡党在办公时的保养所爱。

“晚睡熬夜族”选择将均衡饮食和服用保健品的食疗保养作为首选的调理方式,这为“妆食同源”带来商机。

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此前可口可乐中国在其天猫旗舰店上市了一款新品“尊选28睡醒颜”,在宣称“睡眠+美容”概念基础上,正式切入口服美容市场。产品含有γ-氨基丁酸、胶原蛋白肽、进口血橙粉,同时还有银耳、莲子、枸杞等草本成分,定位为“助眠美颜”的饮料。

“睡眠+美容”正成为口服美容的全新战场,催生出更多品类新机遇。

(部分整合自:CBNData《年轻人养生消费趋势报告》、《2019口服美容消费趋势报告》,艾瑞咨询《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》等,图片来源于网络)

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