业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

暗流涌动的“敏感肌”市场,又来3个新风向?

业界观察 0 作者: Leona [ 2020-07-21 ]

雾霾、熬夜加班、生活压力、焦虑、过度护肤、过度彩妆、刺激性食物,让皮肤越来越敏感,“敏感肌”成为当代人们的首要肌肤问题

据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示,40%~56%的亚洲女性是敏感肌。在我国,约有36%女性有敏感肌的烦恼,也就是说,每3个女性中就有1个是敏感肌!

“敏感性皮肤修护”的概念从小众细分市场一步步走向了风口中心。

与其他肤质市场相比,敏感肌市场的高增长性、季节属性和消费者需求的扩大,让敏感肌护理成为护肤新蓝海。“抗过敏”火了,未来的敏感肌市场将呈现怎样的新趋势?

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声量骤升,“敏感肌”踏入护肤大军

小红书平台上,“敏感肌”相关笔记数量比补水、控油、初老等话题都要高。有数据显示,2020年6月小红书平台护肤笔记数量排名前列的关键词中,“敏感肌”已排在第二位。百度平台搜索“敏感肌”、“敏感肌肤用什么护肤品”等相关内容的指数也呈明显上升趋势,敏感肌讨论声量日益庞大,肌肤敏感已经成为人们重点关注的护肤问题。

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艾瑞咨询发布《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》指出,整体而言,超过七成的敏感肌女性肌肤敏感程度处于弱度或轻度,通过日常保养护肤就可以对敏感肌进行改善。有近三成的敏感肌女性肌肤问题较为严重,已出现红肿、发炎等敏感表现。承受都市生活压力,普遍高频化妆,成为敏感肌女性的典型特征。

值得一提的是,根据艾瑞咨询的调查显示,敏感肌用户在关注到自身肌肤问题后,在护肤方面表现十分勤快,超五成用户每天坚持使用面部精华、洁面乳、面霜、爽肤水,有超过30%的被访者甚至会在一天内多次使用洁面乳及爽肤水。超过60%的被访者在周期内会坚持使用抗敏护肤品,甚至有22%的被访者会以疗程式增加抗敏护肤品的用量。

“舒敏温和”核心诉求下,天然成分大行其道

艾瑞咨询发现,中国女性对护肤品的要求越来越高,她们对产品天然成分的重视程度,与肌肤敏感程度呈正相关。敏感肌女性选择化妆品时最在意产品对肌肤的修复功能,以及成分是否天然无刺激。同时,有53%的被访者认为抗敏类护肤品中天然成分至少要占六成。

舒缓肌肤敏感是抗敏护肤品首要特征,温和不刺激的体验同样是必备因素。此外,修复肌肤屏障,深层保湿,提升耐受力等均是敏感肌用户认为抗敏护肤品需要具备的头部特性。

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屏障修护正当时,选择亲肤修复成分,强化肌肤屏障,成为“敏感肌”的护肤首选。艾瑞咨询报告指出,青刺果油、积雪草提取物、雪绒花精粹是近半年产品数增长最为迅速的抗敏护肤成分。青刺果油与人体脂质非常接近,容易被肌肤吸收,可以帮助修护皮肤屏障。积雪草萃取物成为美容界创新升级的护肤成分之一,与简单的积雪草萃取成分不同,美容品牌正着手开发含有“CICA混合物”的产品,这些混合物含有一系列其他积雪草萃取成分,例如羟基积雪草甙和雪草酸等。

利用茶树叶、积雪草提取物等具有镇定皮肤效果的成分所推出的各种护肤品颇受市场亲睐。英敏特全球产品数据库(GNPD)显示,过去五年中,主打镇静/舒缓的新产品在全球范围内得到增长,即由2015年的4.5%增长至2019年的6.1%,在2020年上半年进一步增长至6.3%。

敏感突发,急救功效抗敏护肤品受亲睐

艾瑞咨询报告指出,敏感肌受季节变换与辛辣饮食等不稳定因素影响,敏感肌问题出现具有不可控的随机性,具有急救功效的抗敏护肤品会应对未来的潜在需求。

有数据显示,除了市场份额占比最高的去皱抗衰老型精华外,修复舒缓型精华市场份额占比大幅提升。当下,面对干燥、泛红、过敏等“口罩脸”肌肤问题,滋养、修护宣传功效的面部精华销量增速加快。

(部分整合自:艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》、中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》,图片来源于网络)

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