业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

安全感至上,“Clean Beauty”成不变的潮流

业界观察 0 作者: 富体美丽 [ 2020-05-26 ]

化妆品行业趋势瞬息万变,有些趋势昙花一现,有些趋势经久不衰。这种经久不变的趋势之一就是“Clean Beauty”。

所谓清洁美容,简单来说就是“安全的化妆品”。过去是指最大限度地排除对人体有害成分的化妆品,最近也包括了无动物实验或使用公平贸易原料等道德意义。

不使用塑料包装材料的环保化妆品,不使用动物性原料,不进行动物实验的素食化妆品也包含在清洁美容中。

最近,随着微塑料、细微颗粒物、全球变暖等各种环境相关话题的出现,“清洁美容”已经成为稳定趋势。

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清洁美容广泛流行的代表性国家有美国和法国。

美国化妆品专卖店“丝芙兰”专门陈列了“Clean at Sephora”区域,在这里销售的产品还获得“CLEAN AT SEPHORA”认证标志。也就是说,消费者对清洁美容的需求非常明确,将积极满足这种需求。

由于有害成分和动物性原料被排除,彩妆产品销量下降也是美国市场的一个明显现象。

在法国,极简主义成为最新流行趋势,甚至扩大到了清洁美容。

简约主义尽量减少化妆品种类的。因此,与使用多个只有一种功能的产品相比,选择一个产品拥有多种功能的消费者不断增加,由此,出现了“既然用,就想买好的道德产品”需求。

再加上今年《禁止排放废弃物法》的出台,“清洁美容”正火速蔓延。与塑料容器产品相比,法国消费者更愿意购买固体肥皂或大容量产品,努力减少塑料废物。化妆品企业也引入了替换装体系等,参与这些社会行动。

在韩国国内,“Clean Beauty”也是坚挺的大趋势,追求“清洁美容”的消费者虽然不是绝对多数,但一般情况下却构成不会变化的“混凝土层”。因为他们有干净的道德消费的坚定价值观,而且根据这种价值观进行坚定的消费。

确保大量消费者固然重要,但获得粉丝也很重要的化妆品行业,清洁美容是很好的素材,既有专门的清洁美容品牌,也有既有品牌或企业推出相关产品。

相反,也有人表示担忧。

首先,品牌之间的竞争日趋激烈,消费者数量有限。而品牌和产品泛滥给企业增加了困难。因为市场已经高质量均衡发展,单纯依靠“好产品”是不能取胜的,这也是一个难题。

从消费者的立场来看,也不是没有困难。大部分清洁美容产品都获得了与有机、环保、无动物实验相关的各种认证,申请认证需要一定的费用,但最后这些费用会全部转嫁给消费者。

只有找到一个能够代表企业立场和消费者立场的交叉点,才能成为清洁美容行业的强者。

差异化也很重要,以“清洁美容”之名已经达到一种差异化的时刻,应深入研究如何在清洁美容品牌中进一步实现差异化。

 

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