业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

美妆×茶的联合,真那么“香”?

业界观察 0 作者: Leona [ 2020-05-20 ]

茶饮连锁品牌喜茶又要联名了!5月18日,多芬和喜茶在微博上宣布推出联名款“芝芝桃桃沐浴泡泡”,绵密“奶盖”+鲜润“桃汁”的搭配,满满少女心让人心动。就在4月底,喜茶还宣布与知名歌手蕾哈娜的个人彩妆品牌Fenty Beauty展开联名合作。

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跨界成为喜茶与消费者之间的重要互动方式之一,2018年喜茶与巴黎欧莱雅首推联名口红礼盒,不久后与玛丽黛佳推出“满杯红钻礼盒”,再之后,喜茶与百雀羚合作推出喜雀礼盒,玩起了民国风……

频频跨界美妆的喜茶,并不是唯一热衷联名美妆的茶饮品牌。去年10月,御泥坊与网红奶茶品牌——茶颜悦色联名,推出了以“茶”为核心的美肤系列产品;去年5月,乐乐茶和自然堂跨界合作,自然堂回溯茶的源头,推出茶马古道面膜系列……

珍珠奶茶风潮一浪接一浪,美妆品牌也想分一杯羹。茶饮品牌为何频频看上美妆产品?而“茶”概念是否会成为美妆品牌新的机会点?

消费群体互通,合力攻陷“年轻人群”

“靠奶茶续命”,成为当下年轻人的一大写照。作为人们幸福生活源泉的来源,奶茶已经进化成为当代年轻人不可缺少的生活“必备品”。

有调研显示,高收入年轻女性成为新式茶饮主流消费人群。化妆品品牌偏爱与茶饮品牌联名合作的背后,更看重的是让品牌双方的消费者实现互通。千禧一代和Z世代,作为茶饮潮流的最主要消费群体,也同样是美妆消费的“主力军”。

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美妆品牌想要收割年轻人市场,最重要的就是实现产品年轻化、沟通场景年轻化、宣传渠道年轻化、品牌语言和品牌IP年轻化。消费者的需求更加个性化、多元化,要抓住年轻消费者,就要和他们产生共鸣。

毋庸置疑,“奶茶”已成为化妆品与年轻人沟通的桥梁。美妆品牌与茶饮品牌开展跨界营销,利用具有话题性质的“奶茶”与年轻人的世界接轨,让他们了解品牌、喜爱品牌,成为美妆营销的一大“利器”。

万物皆可“奶茶”,美妆演绎玩味新时尚

为了撩动“奶茶控”,美妆品牌使出浑身解数。面膜、唇膏、美甲的款式中都出现了奶茶元素,美妆创新产品迭出,不断满足人们的“奶茶瘾”。

“奶茶妆”,以粉色、咖啡色、大地色为主打色系的温柔甜美妆容颇受市场欢迎。一直以来,奶茶色口红在彩妆界的地位当仁不让。受奶茶色调启发,YSL最新推出全新奶茶色口红系列“Milk Tea Shop”,包含了方管、圆管、黑管唇釉和哑光唇釉四大YSL明星产品,一共推出了12个全新色号。

就连润唇膏也来蹭珍珠奶茶的热点,曼秀雷敦的Melty Cream Lip系列推出珍珠奶茶味润唇膏,光是配色就有一种“你看起来很好吃”的既视感。泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷新推出的一款珍珠奶茶身体乳在小红书、微博等平台上大火,其产品新意和滋养效果得到很多知名美妆博主和护肤达人的点赞,称“这杯奶茶”有点上头。

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“香味”的嗅觉体验、“清爽”的触觉体验、“空气感”的气质体验……社交压力横行的当下,消费者愈发注重身体的全方位自我管理,高负荷的日常生活激发了人们对感官刺激与功能效用的双诉求。

“体验感”当道,消费者对美妆产品体验感的要求愈发严苛。“奶茶”元素融入美妆,香甜好闻香气满满,新潮有趣值得玩味,提升产品的体验感,更增强消费者的幸福感。

“返璞归真”式护肤,“茶”概念盛行

化妆品与“茶”这一元素结合,早已不是什么新鲜事。“茶”概念在美妆圈中盛行,也反应出化妆品返璞归真的趋势越来越明显。“天然安全”的化妆品风潮正在引爆,美妆消费者愿为高效、健康、自然、安全的成分买单。

阿里妈妈在《四大行业消费趋势:重读消费者》报告中指出,消费者对商品的诉求开始向自然具象化的卖点进行迁移,美容护发类目体现出的“果酸”、“海盐”、“乳木果”等具象化类比天然植物的趋势,突显了消费者对卖点的诉求变得愈发精细具象。

茶多酚正成为化妆品的“新宠”,主打“茶”概念的护肤品开始风靡,茶提取物成为品牌方大爱的原料。LVMH集团旗下奢华护肤品牌CHA LING茶灵,萃取云南古树普洱的天然强效活性抗氧化成分配合精纯配方研发;以“茶”为概念的化妆品品牌Cosmetea,将天然成分的茶水、植物油、植物提取物的有益功效融合于一体,并且每个系列都采用了对应的茶香。自然堂将沉淀千年茶之智慧赋予茶膜,推出茶马古道面膜系列,甄选来自茶马古道绿茶、黑茶成分,匠心织造养肤真茶膜布。

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多酚类物质是抗氧化、抗衰老的天然有机化合物。茶多酚,凭借在抗氧化、抗菌、抗辐射等方面的显著效果,频频被化妆品品牌所青睐。

新一代的消费者,从好喝,好玩,已经上升到品牌的情感共鸣。化妆品品牌频频打造与“茶”之间的关联度,利用“茶”的情感和功能,全力探寻品牌新的机会点。美妆×茶的创新,真的很“香”!

(图片来自:网络、品牌官方微博等)

 

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