业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

2020最值得关注的美妆成分“新物种”

业界观察 1 作者: Leona [ 2020-03-06 ]

超“火”的A醇、风很大的玻色因、自带光环的胜肽、抗氧化抗炎症的白藜芦醇、修护痘肌的寡肽……“成分”早已成为美妆品牌强有力的宣传点,更是抢占市场先机的关键。

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从“成分党”到“功效控”,人们对于护肤品的追求永远在改变,并不断在进阶。消费者开始关注成分和功效是必然结果。

对成分和浓度“情有独钟”的这一届美妆消费者,他们重视化妆品与皮肤健康的关联,审视化妆品成分表并质疑产品效力。抛不开的“成分”大比拼背后,又预示着怎样的行业最新趋势?

高知、年轻、高消费——成分党“新势力”

成分党的队伍不断壮大,95后、女性、高消费水平群体成为主力军。每日互动个推大数据显示,95后对护肤的专业度和细致性颇为讲究。同时,对专业护肤知识感兴趣的人普遍都有比较良好的教育背景,同时部分消费者受职业关系影响,更加关注成分与功效,对信息透明化的需求更为强烈。与全量人群相比,成分党消费能力强劲,高消费者水平占比高达52.00%。由此看来,品牌不再是高消费水平群体购物的唯一选择标准,产品的成分配方和实际功效是他们更为关注的话题。

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英敏特在最新发布的“2030全球美容与个人护理趋势”中预计,消费者将更加依赖自己的直觉和知识,在选择产品时做的研究比以往任何时候都多,并且品牌透明度贯穿整个产品生命周期,纯净美容也因此不断发展。

瞄准“修复、抗衰、美白”发力,功效成分风很大

护肤“拼功效”的今天,“成分至上”荣升全新护肤style,功能性护肤成为化妆品布局新风口。

微博社会化营销研究院推出《2020护肤行业趋势研究白皮书》显示,胶原蛋白、玻尿酸是传统的护肤成分概念,认知虽高但讨论度增速有所下降。近年的成分概念主要应用于美白和抗衰老上。A醇、烟酰胺是品牌宣传的爆点;酵母精粹、肌肽等增速紧随其后。神经酰胺作为具有复合性功能的成分,既能保湿亦能抗衰老,讨论度也跻身前列。

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(数据来源:社会化营销研究院&微博数据中心)

“细胞再生及修复”成为全新被强调的功效,在最近一年多里,消费者对细胞修复成分的关注度显著提升,有修复功效的寡肽和神经酰胺等美妆成分的消费热度一路走高。从宣称抗衰老功效的护肤品成分来看,胜肽、酵母类成分近年来在护肤品中大行其道,也是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的主要热门成分。

修复、抗衰及美白类成分的风越吹越大,表明功效性已成为消费者最重要、最迫切的需求,他们对于护肤的进阶追求也推动着行业不断推陈出新。

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养生概念大行其道,“健康”宣称成分盛行

最近,以健康为重点的成分正越来越受到关注,积雪草、乳酸菌、鱼腥草……很多以“健康为主”的成分,正迅速博得消费者青睐。

积雪草中含有的羟基积雪草酸成分对皮肤疾病、镇定和治疗伤口有很好的效果。随着祛病功效的广泛传播,相关护肤产品也陆续上市。这些产品又都叫做CICA霜,随着种类的多样化和消费者认识的转变,产品的形象更加熟悉。鱼腥草之所以开始受到关注,是因为人们知道它对炎症有效,从比较轻微的炎症到化脓。对化脓性青春痘和皮肤疾病也有效果,所以主要用于皮肤问题化妆品。

生物制药业界备受瞩目的微生物菌群也受到化妆品领域的关注,成为大趋势。随着微生态护肤时代到来,益生菌、益生元等以微生物为主的化妆品原料在市场中频频现身,越来越多的微生物护肤品牌被市场关注。在中国市场中,也出现越来越多的品牌、供应链企业对于微生物护肤的宣传逐渐加大。

乳酸菌是一种微生物,乳酸菌中对人体健康有益的益生菌,存在于肠道中,帮助有益菌的生长,抑制病菌,提高免疫力。一般以营养剂形式摄取,但最近涂抹的益生菌开始盛行。

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随着“涂抹和食用一样重要”的认识扩散,食物、水果作为成分已经开始成为美容成分的趋势。时趣洞察引擎在全平台监测一些美妆品牌时,就通过机器洞察发现“水果”相关词正在从高频词的腰尾部迅速攀升,这正是因为消费者看重了其“抗氧化”与“抗皱”的功效。

“超级水果”这一概念逐渐在美妆行业兴起。近年来,如牛油果、西瓜、椰子和青柠等在内的水果成分在全球美容与个人护理行业逐渐成为主流。柚子很有可能成为下一个重要的美容原料,柚子的柑橘香十分沁人心脾,使其成为美容与个人护理领域非常受欢迎的成分。

素食风刮到美妆界,天然植萃成分“延至全身”

美食圈的“素食风”刮到了美妆界,除化学成分外,主打天然的植萃成分也受到消费者的喜爱。新世代对天然植物概念护肤品的热衷,将推动“素食美妆”在2020年迎来爆发。

与此同时,“成分党”对成分的追求没有止步于护肤,逐渐延伸到了美妆个护的多个其他品类中。

以沐浴露为例,消费者对温和清洁和无添加的沐浴产品购买需求集中爆发。CBNData数据显示,近年天然植萃沐浴露销售额呈现突破式增长,在沐浴品类的市场占比大幅度提升,消费渗透率增长一倍多。

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(整合自:英敏特、CBNData、微博社会化营销研究院、富体美丽等)