业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

【洞察】别再只盯着玻尿酸注射了

业界观察 0 作者: Rita Lei [ 2019-09-27 ]

前些日子,韩国女星泫雅在Instagram晒出了一组自拍照,被大票网友发现嘴唇丰满了不少,并直接质疑其去做了丰唇。

众所周知,韩国因医美整形而出名。国内很多人选择去韩国整形的原因除了韩国医美整形技术成熟之外,还有一个更重要的原因就是韩国的审美标准与中国更为相近,而以丰胸、丰唇、丰臀、美黑为代表项目的欧美整形并不符合中国女生对瘦弱和白皙的追求。

然而仔细观察那些被冠以“性感”头衔的欧美女性,除了身材和脸蛋外,还有一个共通点就是——厚嘴唇。可以说,厚嘴唇是每个欧美女孩都希望拥有的完美唇形。它代表着女人的性感、慵懒、矜傲。

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随彩妆行业发展,厚嘴唇模特也更受欢迎,网红们也是纷纷效仿。

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而丰唇,离不开一种物质,那就是玻尿酸,也就是透明质酸的俗称。在目前的医美行业中,透明质酸作为美容填充剂广泛使用,通常以注射方式进入真皮层,发挥保湿润滑及塑型的作用,在微整形领域可作为隆鼻、下巴充盈、丰唇和抗皱等填充剂,或作为保湿水光针的注射产品,占据了医美填充剂市场的主要份额。

有公开数据显示,2018 年,中国医美市场规模为1220 亿元,是全球第二医美大市场。从细分市场的表现来看,玻尿酸等医美产品引领了微整形市场的快速增长,是目前最受欢迎的医美微整形项目。

全球玻尿酸原料86%出自我国 医药级却只占2.3%

据数据统计显示,2018年,我国透明质酸原料销量达到430吨,占全球销量的86%,原料的市场规模达到30.7亿。

从产品结构上来看,国产透明质酸原料主要集中在低附加值的化妆品级和食品级,高附加值的医药级原料占比低。从销量来看,目前全球透明质酸原料的TOP 5生产企业均为中国企业,按照市场占比大小依次为华熙生物(36%)、焦点生物(12%)、阜丰生物(10%)、东辰生物(8%)和安华生物(7%)。

而医美行业用的透明质酸的原料及终端产品要求为医药级透明质酸,原料生产商需要获得医药级透明质酸原料生产资格,对原料产品的纯度、蛋白杂质及重金属含量等技术指标均有较高的要求,医药级原料仅占国内透明质酸原料总销量的2.3%,远低于世界平均水平。

有数据表明,2018 年我国医美填充透明质酸的市场规模达到37 亿元,年复合增速超过了17%,成为拉动国内医药级透明质酸市场增长的主要驱动力。

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目前,国内经NMPA 认证获批上市的注射用透明质酸共有27个注射剂产品,归属于14 家企业,包括 6 家进口和 8 家国产企业。比较而言,进口产品的品牌优势明显,大多数的产品定价高于国产产品;国内进口产品的浓度在 20mg/ml~24mg/ml 之间,国产产品的浓度大多在16mg/ml~ 20mg/ml 之间,多数产品可维持半年到一年时间,通常需要半年或一年再次进行填充维持塑性效果。

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从销售金额来看,2018 年透明质酸医美终端市场的市场规模为 37 亿元,韩国企业和欧美企业分别占据了国内市场份额的前两名,二者的合计市场占比为74.7%,主导了国内的医美填充透明质酸市场,代表企业为韩国企业 LG(25.50%)、Humedix(13.20%)和美国Allergan(19.4%)、瑞典Q-Med(12.20%) ;本土企业以 23.4%的合计市场份额排在第3位,主要企业为昊海生物(18.4%)、爱美客(12.5%)及华熙生物(11.5%)。

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涂抹式、口服式玻尿酸市场  下一个蓝海待开发

最近几年,玻尿酸也陆续走出“手术室”,走上了寻常消费者的梳妆台。

在小红书上搜索关键词“玻尿酸”,随即出现了19万+篇笔记和9808件商品。从高阶版HR赫莲娜小针管玻尿酸精华到平价版的the ordinary,以及因为在天后王菲的梳妆台上出现而被国人发现并通过第23届和24届中国美容博览会(CBE)广为人知的日本太阳社玻尿酸等,各种关于玻尿酸外用的产品如雨后春笋般层出不穷。

目前市面上直接可进行涂抹的玻尿酸产品包括保湿原液,日本太阳社玻尿酸和Balea芭乐雅保湿玻尿酸原液就是这个类型;面膜,自然堂就有一款玻尿酸素颜紧致面膜;洗面奶,例如AHC B5玻尿酸洗面奶;水乳,DR.WU玻尿酸系列水乳;面霜,如菲洛嘉的玻尿酸保湿面霜;眼霜,如HomeFacialPro的玻尿酸紧致保湿眼霜等。可以说是涵盖了所有日常护肤品类。

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除了医美注射式和日用涂抹式玻尿酸以外,最近几年还出现了可以直接口服的玻尿酸。然而在品牌数量和知名度上尚不成规模。

其实,无论是从规模上,还是市场占有率上,甚至是价格上,涂抹式、口服式玻尿酸与医美用玻尿酸相比,都是相较甚远。这也意味着,涂抹式玻尿酸和口服式玻尿酸尚有很大的市场前景。

                                                                                                                             文中数据来源于CPhi以及网络平台

 

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