业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

【聚焦CBE】如何聚焦新一代?本届中国化妆品零售业大会做足了“功课”!

业界观察 0 作者: [ 2016-05-30 ]

5月19日,一年一度的行业盛会中国化妆品零售业大会在浦东嘉里大酒店隆重举行。本届中国化妆品零售业大会以“聚焦新一代——战略新用户崛起”为主题,来自全国各地的渠道商、品牌商、代理商齐聚一堂,上演了一场引入深思的行业思想盛会。

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聚焦新一代之主席团巡礼

原国家国内贸易部副部长、中国物流与采购联合会常务副会长丁俊发的演讲拉开了本届大会序幕,丁副部长从国家政策的角度,分析了当下化妆品行业的趋势及未来走向。

 2.jpg原国家国内贸易部副部长、中国物流与采购联合会常务副会长丁俊发

在丁副部长看来,如今的化妆品业已经进入到了中国科技领域和互联网时代,很多企业愿意花更多的资金来投入这方面,创造中国自己的自主知识品牌。为此,丁副部长总结了三大要点:中国的化妆品业肯定是中国消费的一个热点。在中央提出来的供给侧改革中间,化妆品这个行业是个短板。一定要把化妆品行业变成服务业的重要行业。丁副部长认为,化妆品行业应该有顶层设计,要有全产业链发展,一定要讲中国元素,要追求人的完整美,人才聚集一切。

2016年中国化妆品零售业大会走进了第六个年头,六年的时间说长不长,说短也不短,但却足以见证中国化妆品零售业态的发展。

中国美容博览会主席桑敬民在致辞中感慨化妆品零售大会历程。针对本届大会主题,桑敬民认为新一代不仅仅指的是新一代消费者,更包括了新一代化妆品零售的格局。为此,本届大会借助各个渠道平台,如CBE商业联盟的网络,深入零售终端消费者,了解他们的希望需求,以期待新一代的商业模式。从今年开始,零售业大会将在未来三年内从人、货、场三个方面深入研究新时代下的新零售,以引领中国化妆品零售业灵活调整、构建健康、充满活力的生态圈。

 3.jpg中国美容博览会主席桑敬民

 作为本届零售业大会执行主席,上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞,从高姿品牌的战略规划阐述了如何聚焦新一代。2016年,高姿与迪士尼展开了合作,大白水系列引入卡通人物“大白”元素,将全面上市。这意味着高姿也在深入年轻消费者市场……

 4.jpg上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞

 此外,本届大会特别战略支持单位的欧莱雅(中国)有限公司大众化妆品部商务总经理潘秋生,以及资生堂(中国)投资有限公司总经理助理兼涉外部部长中原杏里,从各自的品牌出发分享了他们眼中的中国化妆品零售市场。

大规模生产,成本降低到最低的方法已经不适用与品牌存活在这个新概念市场了。今天消费者所面对的变化其实是在购物的角度上她们更需要体验化,而这其中需要品牌和线下渠道一起努力,创造良好的购物环境。

5.jpg 欧莱雅(中国)有限公司大众化妆品部商务总经理潘秋生

 资生堂是最早进驻化妆品专营店的品牌之一,正如中原杏里说的那样,资生堂品牌率先提出了“化妆品专卖店”的概念。百年经营,资生堂在顾客、线下渠道这一块一直是领先地位。现场,中原杏里提出了一个概念:顾客感受。

 6.jpg资生堂(中国)投资有限公司总经理助理兼涉外部部长中原杏里

 权威报告首发,洞察新一代消费者

消费者是由三大引擎来推动美妆市场的发展,即渗透率、使用步骤、消费的升级。这是来自凯度消费者指数的李嵘,带来的关于“新一代引领美妆趋势”的数据报告。

 7.jpg凯度消费者指数中国区商务总监李嵘

 2016年第一季度,85后的消费者她们在美妆产品上的平均花费,已经比85年之前出生的女性,她们的平均花费高达30%以上。年轻消费者正在引领护肤美妆市场。一款产品如果能够满足消费者诉求,可以帮助整个品类的发展,提高渗透率。

面膜已经成为护肤品类一个重要的步骤,中国的面膜市场无论从渗透率、品牌的数量和消费者的数量都可以看出中国的面膜市场引领整个护肤市场。

国内护肤市场的高端化发展明显,中高端品牌、高端品牌以及奢侈品品牌上升幅度大。年轻人能推动品类消费者的增长也能推动未来整体市场的使用升级。由此看来,聚焦年轻一代需要着眼未来市场发展趋势。

现实城市的发展与传统的一二线划分有不同,品牌要按照不同类型级别实施不同的策略。现场,来自AC尼尔森的唐东从“中国城镇化——市场与消费者习惯的变迁”的角度,深度解析了城镇化如何与经济发展相关联。唐东在报告中指出,城镇化后对于不同商品的需求增长幅度不同。截止2025年,互联网渗透率将至97%,目前有8种渠道弥补消费者在不同环境方面的需求。未来消费者有数字化、全时互联的的特点。未来的消费的生态圈模式是集中线上寻找未来的商机。

 8.jpg尼尔森中国零售商研究高级总监唐东

 此外,由中国美容博览会、中国化妆品零售业大会以及化妆品资讯联合推出的《新一代消费者洞察视频报告》与《新一代化妆品店品类报告》亦在现场首次公布。之后,小编将一一带您详细解读。

跨界分享,很有料

“我就是那个被大家黑出翔的霸道总裁余佳文”,一段个性的自我介绍瞬间把整个大会场子再掀一高潮。网络话题人物、超级课程表创始人余佳文用自己90后的个性标签和自身案例,表达了他眼中的“聚焦新一代”。

9.jpg超级课程表CEO 余佳文

 如何用更好的营销方式进入年轻的一代。在余佳文看来,营销一定要站在年轻人的角度思考问题。他认为品牌营销需要温度,通过不断烧钱的方式成本极大,通过大量的市场分析,达到品牌的温度。品牌的选择,在一个企业的中期、后期,其实比渠道更重要的。因此,他的理念是:把营销交给年轻人。

85后的消费者,已经在引领消费的趋势;年轻消费者的安全感非常强。这是钟鼎创投合伙人孙艳华眼中的消费趋势。

 10.jpg钟鼎创投合伙人孙艳华

 85后的人群,他的消费不光是自己的消费行为,还带动了其他的消费群体变化。移动互联网的出现其实正在改变消费者的行为;网络媒体的出现,使得每个人都可以成为中心。

犀利对话,真相浮出水面

每届零售业大会的嘉宾对话环节都是惊喜不断,亮点纷呈。今年大会议程中,特设有“新一代能否成为化妆品店主流客群”,“新零售环境下的消费者沟通”“如何吸引新一代用户进店”三个对话环节。安徽传美戴劲草、美林美妆武清林、洛阳色彩朱锐、山东恒美孙锡财、陕西君汇高晶贺、优亿美白云虎、全嘉商业孟宏东、浓妆淡抹杨思民、阿芙精油张耀东、婕洛芙何健、丽人丽妆黄韬、新高姿陈展雄、中山佳丽王亚飞......这些行业大腕儿,齐聚零售业大会现场,激情碰撞,从各自的立场表达了对新一代的理解,通过满满干货,思想交流,共勉之。具体说了啥?微信平台将陆续推出2016中国化妆品零售业大会之详细报道,敬请期待!


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