业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

2019进口美妆新趋势

业界观察 0 作者: 化妆品资讯 [ 2019-06-26 ]

 尽管第24届中国美容博览会(CBE)已经落下帷幕一个月了,但是作为行业风向标,这场全球顶尖美妆盛事所反映出的行业趋势,值得人们细细研究。

在第24届CBE现场,我们不难发现,2019年进口品市场正在全面爆发;并迎来了一些新的发展趋势。

趋势一、进口品高速增长,2019再迎新发展

随着2018年国家政策的支持,进口品关税的下调,进口化妆品市场迎来了新的发展机遇。2018年海关数据显示,我国进口化妆品657亿元,增长了67.5%。2019年,这一潮流将持续,并有进一步爆发的趋势。中国海关最新数据显示,美容化妆品及护肤品,2019年1-4月进口累计超过271.5亿元,同比增长74%。

根据第24届中国美容博览会的数据显示,在进口美容化妆品领域,无论是展区规模,抑或是品牌数量,都已全面赶超国产品。从展商方面看,参展的进口企业也摆脱了以往单一品牌方或代理方的局限,进口原厂、进口母公司、进口代理、进口跨境、进口孵化等各种类型的进口企业,悉数亮相。

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趋势二、日本、西班牙快速成长,小众国家品牌崛起

在参展2019年第24届CBE的40多个国家与地区中,日本化妆品企业呈现翻倍式增长,除了N5馆外,新增的N8馆、E8馆均为日本品牌馆,314个日本特色品类品牌入驻,同比2018年增长了60.85%左右。综合各大跨境电商的数据显示,日本近2-3年里在最受消费者喜爱的化妆品原产国中排名一直位列首位。

除此之外,西班牙美妆在中国市场同样呈现高速增长,2-3年前西班牙特色产品安瓶在网络上的走红,敲开了中国化妆品市场。2019年,西班牙参展CBE的数量同样实现翻倍式增长,除了E3馆外,E9馆也迎来了大量的西班牙护肤美妆产品, Martiderm、Isdin等备受中国消费者喜爱的品牌均登陆CBE。值得一提的是,2020年,西班牙将成为第25届中国美容博览会的主宾国。

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除了我们耳熟能详的法国、德国、意大利、美国、英国、澳大利亚、瑞士、日本、韩国等这样化妆品市场发达国家外,2019年,我们不难发现一些化妆品新兴国家的崛起,譬如2019年第24届CBE主宾国泰国,其参展品牌数量实现了翻倍增长,包括Mistine、BSC、Snail White等泰国知名品牌不仅在展会现场斩获了渠道商及消费者的青睐,更在中国市场收获了销量与口碑。

天猫国际618的数据,显然也印证了这一点。天猫618提供的数据显示,来自北欧、东南亚及美洲的“小众国家”成为海外国家新势力,奥地利、俄罗斯和越南快速成长,以10342%、8958%、1047%的成交增速成长,而这三大国家在第24届CBE展会现场同样有不俗的表现。

趋势三、国家爆款,掀起市场潮流

伴随着95、00后Z世代人群的崛起,更趋理性的年轻消费者偏好个性化、小众化、高端化的品质产品。在特色品类产品的创新方面,进口品发挥了独到的引领作用,在一定程度上填补了中国化妆品市场的产品空白。譬如2012年前后由韩国率先发起的风靡中国市场乃至全球市场的BB霜,改写了底妆产品的格局;2016年前后由西班牙引爆的安瓶,引发了精华类护肤的新潮流。

在2019年第24届中国美容博览会现场,“国家爆款”风靡。譬如,由西班牙带动的安瓶产品,西班牙Isdin推动的防晒产品,日本太阳社玻尿酸引领的玻尿酸原液产品,以及美容口服产品,如澳大利亚的Swisse,等等。这些“国家爆款”产品同样在天猫618大促中表现不俗,其中西班牙Isdin抗老防晒水开卖10分钟售出35000件,西班牙Martiderm明星单品驻颜精华一小时内售出10万支。

趋势四、TOP化妆品企业引入进口品,赋能渠道

在第24届CBE现场,欧莱雅、资生堂、宝洁、强生、联合利华等国际TOP化妆品集团齐聚。在精彩的亮相背后,是这些大集团企业对于CS渠道的发力与赋能。除了对CS渠道的专项产品及政策支持外,这些国际顶级企业还在不同程度上运用其全球资源引入进口品,赋能渠道。

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此外,在国内的化妆品领军企业中也不乏对进口品的涉猎,譬如上海家化企业与Church & Dwight合作,引入Church & Dwight旗下多个进口品牌产品,并在2019年正式亮相CBE;等等。

伴随中国消费升级,进口品正在迈入发展的“春天”,拥有良好的消费者基础与市场口碑。如何抓住这一风口,经营好进口品?作为中国化妆品产业的引领者,中国美容博览会率先洞察趋势,在全球范围内整合资源,引入全球好货,服务并赋能产业与渠道。