业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

京东蝴蝶节:售出面膜叠加高度可达4917个埃菲尔铁塔

业界观察 0 作者: 京东 [ 2019-03-15 ]

京东蝴蝶节已经成为女性开年换新最重要的节日。京东美妆更是频报佳绩,各品类榜单数据均呈现出不错的表现,欧莱雅、OLAY、SK-II稳居前三位,以完美日记为首的大众品牌增速显著,势如破竹,套装礼盒消费力明显增强,送礼心智已然在消费者心中蔓延,面膜持续发力,精华为此次黑马,表现出色。

送礼心智已渐渐养成,传统优势一骑绝尘

2019年京东蝴蝶节,京东美妆(3月7日-3月9日)售出的面膜叠加高度可达4917个埃菲尔铁塔。售出的套装礼盒总数可供13.8万人使用一年。精华销售额是去年京东蝴蝶节同期销售额的237%,数据表明消费者的护肤意识已进阶到深度护肤阶段。套装礼盒销售总数的上升也证明消费者的送礼心智已经渐渐形成,京东美妆通过不易被察觉的方式潜移默化地影响了消费者的购买习惯。

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美妆大牌销量增速,完美日记销售额是去年同期64倍

在一站式消费体验的带动下,京东美妆各品大品牌也纷纷创下新高。国际大牌订购翻倍,其中碧欧泉(BIOTHERM)销售额是去年同期25倍,后(WHOO)销售额是去年同期10倍。大众品牌势如破竹,完美日记(PERFECT DIARY)销售额是去年同期64倍,ZEESEA销售额是去年同期18倍。

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爱美不分地域,北京广州最会“脸上贴金”

根据今年京东蝴蝶节期间数据呈现,中国各地区女性对爱美的表现各有不同,广东消费者更偏爱彩妆,该地区是彩妆销售额最高的城市。高端品牌美妆北京地区销售额最高,榜单不仅揭示了各区域的销售表现,也反映出消费者对美妆产品需求的多元化。

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大数据下的送礼指南,00后最爱安瓶

大数据显示,00后,最爱安瓶精华。90后女生最爱精华,预防初老赢在起跑线。给80后女生购买套装最为适宜。


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