业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

越小越好卖?“mini版”“一人份”解锁美妆新玩法

业界观察 0 作者: Leona [ 2019-03-13 ]

迷你微波炉、迷你洗衣机、500克装大米、200毫升红酒、一人份火锅、连奶茶都出了缩小版……悄然间,什么都在变小,一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红!

天猫榜单发现,过去10年,从快消品、家用电器、家居,到美妆护肤,人们的日用品在集体变小、功能更细分。

u=1855136941,2512920737&fm=173&app=25&f=JPEG.jpg

小容量套装、mini版彩妆……小包装化妆品俨然已形成一种趋势,是什么催生了这波风潮?未来可能会形成越来越多的“小而美”业态,而这背后,对美妆行业而言,又蕴藏着怎样的商机?

单身经济发烧,“小份量”更讨喜

“一人户”家庭越来越多,单身人群的壮大催生了新的商机,一人食、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展,这股趋势同样蔓延到了化妆品行业。“迷你”“小份量”“一人份”等概念走红,最直观的就是对化妆品包装的影响。

相比于大家庭的消费,一个人的生活,特点是用量小,这是迷你款、单人份兴起的主要动因。国金消费研究中心报告指出,年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。而从消费特征来看,寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向。

英敏特在《2019全球美妆个护趋势报告》中提出,单身经济在未来会影响到美妆的消费模式,小的包装会流行起来。无论是居住面积变小,还是说他们可能会喜欢尝试新鲜的事物,因此一个非常大的包装对这些消费群不太合适。

1552443548(1).png

消费为了悦己,迷你版彩妆激发尝新欲

如今早已过了“为悦己者容”的时代,取悦自己即是正义,说好的品牌忠诚度不见踪迹,消费者“尝新欲”显露无疑。

艾瑞咨询也在《2019年中国中产女性消费报告》中指出,女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己。同时,对于90/95后而言,他们对新鲜事物更容易种草,更愿意为新奇和独特买单。

值得玩味的迷你版彩妆备受年轻人青睐。国内外品牌纷纷推出迷你版口红套装礼盒,未来或将继续向迷你眼影、迷你腮红等品类延伸。

1552443589(1).png

1552443607(1).png

美妆大牌推出的同色号mini版口红已经足够吸睛,更加诱惑人的是还出了mini版的套盒,攻占年轻人的爱美之心。

英敏特也指出,“全新的自我”成为2019全球美妆个护的一大趋势。美妆消费者未来一定是自我和自信的,小包装不仅仅是包装的变小,而是可以给消费者更多的选择。例如,每款5毫升左右的迷你香水,希望消费者每天根据自己的装扮去选择不同的香水;日本市场通过七日体验套装,通过小包装给到消费者体验新产品的机会。

1552443629(1).png

“零浪费”兴起,理性派偏爱小包装

如今,一种新的生活方式——“零浪费”正在兴起。人们在向“零浪费”靠拢,小包装的化妆品也很好地迎合了该趋势:不占据空间,并且可以在更短的时间内用完,避免浪费,同时又满足消费者短时间内体验多种类型产品的需求。

忙碌的生活增加了出差的频率,携带方便的化妆品深受白领丽人的喜爱,化妆品包装体积越来越小逐渐成为一种趋势。同时,随着化妆品品类的增多,消费者的选择越来越多,包装也将会越来越精巧。

值得一提的是,消费者越来越趋于理性化,出于对生活品质的重视,他们希望化妆品在使用的过程中也能常保新鲜。美妆大牌们每年争相推出的圣诞倒数日历已成为一种非常好的购物选择,各种逆天的外包装,设计精巧特别,增加了不少趣味性和惊喜感;明星产品、热销产品、限量版产品全网罗,虽然份量小,但可以及时用完,并且体验的全是爆款,这一形式备受美妆行业热捧。

413896b8979a4fd8b7e629ee3634882c.gif

面对消费模式的变革,美妆行业一直在解锁新玩法,讨好年轻一代。新需求、新趋势将不断催生美妆行业新的风口!时代在变,岂能不变?

 

热门文章排行榜

72小时 一周

精彩视频

VIDEO ADVERTISING

门店推荐

RECOMMENDED STORE
云南千色千美 朵宁化妆品连锁有限公司 爱心美业 鼓楼美洁 幻彩

推荐品牌

RECOMMENDED BRAND

推荐广告

RECOMMENDED ADVERTISEMENT