趋势报告

INDUSTRY OBSERVATION

2018年男士彩妆新品销售增幅达279%

趋势报告 0 作者: 北京商报 [ 2019-01-11 ]

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫、淘宝、苏宁易购等20余家数据源合作伙伴发布了《2018中国互联网消费生态大数据报告》(以下简称《报告》),勾勒出一幅覆盖互联网全行业年轻人群的消费图谱,其中也包含了年轻消费群体对美妆产品的消费偏好。

《报告》显示,虽然80后依然是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正在迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为消费升级的重要驱动力。

注重品质升级,容易接受网红博主“种草”

根据天猫国际的数据显示,90后是跨境电商消费的绝对主力人群,与2017年同期相比,90后在购买品类上呈现越来越丰富的趋势,其在个护、数码、宠物类的消费占比进一步提升,90后愈加注重生活各方面的品质升级。

天猫进出口事业部总经理刘鹏表示,相比于其它代际的消费者,90后、95后看重新鲜、小众和高品质,需求也越来越细分。

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报告》还显示,年轻人更加偏爱直观且互动的营销方式,直播、短视频、社交平台都是年轻人的“种草”好渠道。微博数据显示,90后更容易被网红博主“安利”。CBNData消费数据也显示,年轻人在消费过程中追求体验与互动,直播的购买转化效果持续提升。

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对“美”态度开放,每7个90后整形用户中就有1个男性

90后更偏爱“美丽”的事物,这为以“颜值”为切入点的商品与商业模式带来更多市场。从护肤、彩妆到医美,颜值经济引爆了新一轮的竞争。

CBNData消费大数据显示,90后是线上美妆消费的主力人群,消费贡献甚至超越了80后,并且开始涉足高端“贵妇品牌”,人均消费以双位数快速提升。

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《报告》显示,90后、95后消费人群对待医美的态度也更为开放。从医美类APP更美的数据来看,平台近60%的用户为90后。而值得注意的是,每7个90后整形用户中就有1个男性,男性美妆市场的潜力进一步扩大。

明星同款受追捧,愿意为偶像代言买单

在移动互联网时代,小红书、微博等新型社交APP的出现,拉近了明星与素人的距离。通过直播种草等方式,明星的影响力正在多方面渗透到年轻消费群体中。

粉丝社区APP Owhat创始人丁杰表示,追星将越来越成为年轻人的生活方式,他们通过娱乐资讯和明星结交朋友,引发社交话题。

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CBNData《报告》指出,年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价,明星代言、种草等带动了粉丝经济不断升温。而在喜欢在购买明星同款的90后中,女性贡献了3/4的消费。

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《报告》中还显示,90后消费者也更愿意为偶像的代言产品买单。以蔡徐坤为例,拥有庞大粉丝群的他代言面膜品牌养生堂后,对其销售的拉动作用明显。