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抓住!2019年这3类面膜可以赚钱

品牌动态 0 作者: 化妆品资讯 [ 2019-01-11 ]

2017年,中国市场上的面膜品牌已经超过6000个,中国面膜市场零售总额达到191亿元,同比增长超过5%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长,已成为护肤品市场中非常重要的品类,中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。刚刚过去的2018年,国内面膜市场零售总额预估应该早已突破200亿元大关。

纵观2018年的面膜市场发展状况,明显没有了往年的聒噪与喧嚣,因此,2018年也常被行业认为是面膜市场的一个分水岭年份。


开门见山。

基于2018年的市场状况,2019年,中国面膜市场哪些面膜品类将会迎来大发展,代理商们引进什么面膜品牌能拓展业绩?化妆品门店引进什么面膜产品能赚钱?

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首先,科普一下“医美面膜”。

医美面膜,用专业术语来说应该叫“医用皮肤维护敷料”,由医生开具的医学级护肤品,属于医疗器械类产品。医美面膜包装上标注背后是“械”字号而不是“妆”字号,意思是按照医疗器械标准生产的面膜,不添加激素、抗生素、重金属等一系列引起皮肤反应的化学制剂,相对普通面膜更加温和安全;再加上医美面膜大多采用极简配方,功效目的很明确,也很有效果。

医美行业,是近两年的中国美容市场上的一匹黑马,在日化领域,最为突出的除了冻干粉、安瓶系列产品以后,就是医美面膜系列了。从近两年的百度指数显示,医美面膜整体搜索指数快速上升,可见医美美面膜热度上涨之快之高。

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提到医美面膜品牌,可能大家第一时间想起的是可复美、敷尔佳、芙清、创尔美、艾美姿黑膜、优斐斯等品牌。不过,在朋友圈、小红书、微博、代购圈中,推号称能“修复屏障、拯救烂脸,在医美手术后能加速伤口愈合”的医美面膜可谓是遍地开花。

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近年来,中国医美面膜市场经历了井喷式的爆炸性发展,相关数据显示,2011年,医美面膜市场处于萌芽阶段时规模只有59亿;2012年数字刷新为106亿元;2013年面膜市场喷发至162亿元;2014年增长至250多亿元;2015年突破300亿元,从而可见医美面膜的发展速度之快。

医美面膜“血统高贵”,在消费者心中,医美面膜可是代表了医学护肤的一种立场。医美面膜作为中国人唯一拥有定价权的化妆品品类,2019年,其发展势头想必也会比较迅猛,值得关注。

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医美面膜,都是功效型面膜,但是功效型面膜并不都是医美面膜。本文所提及的功效型面膜,特指功效显著的“妆”字号面膜。(市场上常常有很多“妆”字号面膜,号称是“医美面膜”,其实有混淆视听及偷换概念之嫌)

我们知道,随着消费者对面膜的诉求越来越细分、专业,除了传统的保湿美白,消费者期待更具针对性功能的面膜,解决其特定的肌肤问题,如细致毛孔、晒后修复等。

于是,功效型面膜开始风生水起。

2018年年底,森田首推Morita HA“森田玻尿酸”革命性新概念,其包括三款面膜,分别是酵母保湿修复面膜、胶原蛋白弹润面膜和金缕梅保湿收敛面膜。

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同样是2018年年底,在佰草集20周年品牌盛典上,佰草集发布了2019年突破性新品——冻干面膜;再比如,韩束推出的玻尿酸补水面膜;欧诗漫推出的四重玻尿酸补水面膜。2018年,欧莱雅新推出的安瓶面膜也是种草一片......

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根据星图数据显示,补水保湿、抗衰祛皱、美白淡斑、提拉紧致、舒缓镇静、晒后修复等功效性需求均呈现升温之势。为此,品牌为增强自身竞争力,正不断精准定位自身面膜产品,从而提高市场占有率。

2019年,更多满足消费者新型需求的功效型面膜产品将会被开发,功效性面膜也将在化妆品店渠道大受欢迎。

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2018年,“网红”一词,已经被提烂了,但2019年依旧架不住“进口网红面膜”的狂澜之势。

来自泰国的安娜贝拉海藻面膜、ray蚕丝面膜,来自韩国的SNP燕窝面膜、JM面膜、原辰安瓶面膜、Abybom叶子面膜,来自日本的酒糟面膜、Kanebo嘉娜宝肌美精3D、Pure Smile江户歌舞伎艺妓脸谱面膜......可谓是2018年进口面膜中的网红翘楚!

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近两年,随着社交全球化,通过微博、小红书、抖音、INS等社交平台兴起的海外面膜品牌逐步进入大众视野,其中韩国、日本、泰国等国外知名面膜在各大平台频频曝光,成功激发了年轻消费者的购买需求,并不断引发线上线下购买风潮。

随着网红经济的不断深化创新,随着消费观念和消费习惯的不断进化升级,2019年,进口网红面膜市场将会进一步拓展,将会有越来越丰富的进口面膜进入中国市场,化妆品门店老板,您准备好了吗?


相关数据显示,目前中国CS渠道的面膜品牌超过400个,而且每年还会新增60个以上。面膜早已成为化妆品市场增长最快的品类之一,也是最具有快消品气质的一个品类。

2019年,紧跟市场发展潮流,有效引入医美面膜、功效型面膜、进口网红面膜,或将让您面膜生意节节高。