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现场直播|颜值消费 包装赋能,CBE年度压轴大戏登场

现场直播 0 作者: 化妆品资讯原创 [ 2018-12-13 ]

12月13日,2018中国化妆品创新包装高峰论坛暨颁奖典礼在浙江余姚太平洋酒店震撼开演。

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作为中国美容博览会(CBE)2018年度收官之作,此次峰会以“颜值消费 包装赋能”为主题,直击新一代消费升级浪潮下包装企业的痛点难点,破解产业发展瓶颈,为化妆品包装产业指明未来方向,共同描绘包装产业的全新蓝图!

作为中国化妆品产业包装领域的顶尖盛会,此次高峰论坛得到余姚市政府的大力支持,并吸引了众多知名供应企业参会。本次峰会由中国美容博览会(CBE)主办,上海八点品牌设计有限公司协办,上海进硕工贸有限公司支持,不仅聚合了产业各方资源,更联合了上海市包装技术协会、余姚市化妆品包装协会、绍兴市上虞化妆品包装行业协会、化妆品产业发展联盟(CIDA)等在包装产业中赫赫有名的组织与机构,为包装企业的发展带来更多的可能。

同时,本次峰会受到化妆品资讯、C2CC、包联网、《上海包装》杂志社等媒体的大力支持,共同关注化妆品包装的全新未来。

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第三篇章:高峰对话,颜值正义

新零售时代,包装创新的机遇和挑战在哪里?成功的包装又如何为产品赋能?化妆品包材企业如何瞄准新一代消费者开“火”?峰会现场,上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞、伽蓝(集团)股份有限公司战略采购部总经理李敏、唯客乐化妆品(杭州)有限公司副总经理徐桃艳、香根企业集团执行长吴铁城和杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺展开激烈探讨。

唯客乐化妆品(杭州)有限公司副总经理徐桃艳认为:“趋势是共享的,如何把趋势融入到自己公司的产品中,是值得思考的事情,也是公司的能力和技术的体现。“

包装如何有效赋能?伽蓝(集团)股份有限公司战略采购部总经理李敏指出:“如今千禧一代追求个性化,产品要能带来情感上的共鸣。包装本身需要非常好的设计,再结合品牌影响力,才能把流量转化成销量。对于化妆品而言,包装至关重要,材质和工艺的呈现,承载着流量和销量两大使命。”在选择包装合作伙伴时,李敏表示:“要有颜有料,会选择系统化的包装企业,并且要有很强的技术实力。希望供应商有创新力,从大处着眼,小处入手,有技术专业度。”

香根企业集团执行长吴铁城提出“华人化妆品的全球化”。中国化妆品能不能走出去?他认为,通过化妆品产业平台化,是将华人品牌带向国际的有效方法。

杭州富阳富春涂装有限公司董事长王福顺认为:“要重视品牌和包装的协调性。设计人员不能闭门造车,要多到工厂和生产企业中去,看到材料和工艺流程的创新,相互探讨,会有意外的收获,寻得突破。”

随着国家对环保越来越重视,化妆品包装行业会受到更严峻的挑战。嘉宾们纷纷着重指出包材环保的重要性。王福顺认为,不创新就没发展,化妆品包装升级包括多方面,作为后端加工企业,要应用新的材料去创新,例如水性涂料等。李敏更是指出:“做好环保是一项大投资,包装企业要先生存再谈创新,要符合大势所趋。”

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第二篇章:创新力量,包装赋能

怎样的产品是流行的?什么因素决定了它是流行的?通过对中国市场宏观研究,YANG DESIGN 策略总监、合伙人黄晓靖在峰会分享“2019-2020中国化妆品包装设计趋势”。慢托邦、战袍、数据诗、虚山水……成为关键词。

慢托邦:逃离快都市的空想

例如佛系成为90后的一大生活方式,丧文化成为年轻人自我嘲笑的方式。

战袍:随性点燃的年轻宣言

年轻人喜欢的游戏、嘻哈、表情包等,网络化元素,和年轻人产生新的互动。

数据诗:对算法艺术的崇拜

复古和高级感,例如传统用在印染上的墨蓝色,如今运用到了化妆品上,和包装产生完美结合,提升高级感和档次。

虚山水:人文主义和数字文明的模糊边界

结合人文主义和数字文明,当下科技大量改善我们对产品的感知。

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环保,一直以来是化妆品企业的重要课题之一,更是包装产业的大势所趋。从现阶段来看,环保策略,以及原材料的提价,无疑给传统的包装企业增加了很大的成本。如何在此基础上降低生产成本?对于中国包装企业而言,成为一道新难题。

峰会现场,上海进硕工贸有限公司总经理丛文立带来“高颜值不等于高成本”主题演讲,他认为:“高颜值的目的是吸引消费者眼球,让他们关注产品,同时,产品要有功能性,这些所有要素加在一起后,才会有品牌知名度,消费者也才会有忠诚度。”同时,他从包装技术角度,通过创新案例分享包装新材料及生产工艺等最新动向。

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上海八点品牌设计有限公司CEO王乐飞带来“设计超链接”主题演讲,现场分享化妆品设计趋势,他提出“冰与火的两大极端发现”,冰——极其理性,理性回归、成分主义的兴起,极简风格包装再领风骚;火——极致文化,文化品牌情怀爆发,中国风迎来极佳发展契机。

“中国不缺中国风,缺少对她的理解。”王乐飞认为,“复刻传统是阶段性的,像纪念品。以当下的语言理解传统,创造出的品牌是本质的,有独特的灵魂。现代的认知创造品牌的持续动能。”他还提出包装产业发展的三种路径:独到、整合、越界!

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第一篇章:颜值消费,潮流洞见

峰会现场,WGSN趋势专家门淑萍分享《2020春夏包装趋势》,带来未来包装趋势预测解析。她认为:“美容包装新世界,包装迎来新革命!”

门淑萍现场解析2020将影响美容行业的五大关键转变,并分享“2020包装关键词”:

1.重塑包装:随着消费者的环保意识越来越强,美容包装正在接受严格审查。环保依旧是包装设计中的关键驱动力,主流品牌和设计师都在探索更环保的解决方案。由马铃薯皮和葫芦等材料制成的新包装也正在成为天然的、可生物降解的选择。

2.将人工智能与情商相结合:AI(人工智能)和EI(情商)将相互融合,消费者所需要的产品不仅仅能提供体验,还对身心健康提出要求。情绪健康越来越重要。例如,带有俏皮感的包装,配以可定制且可重复使用的缤纷的收纳套装。化妆产品设计成可通过卡槽组合的样式,打造便携的旅行套装。灵感来自蜡笔和试管的轻松设计,鼓励消费者尝试彩妆。

3.融入佛系潮流:佛系在2020年将成为焦点以及健康产业的下一个前沿。

对于包装而言,表面工艺:

- 手工艺元素:采用可重复使用的丝带、绳子和纸质包装,使产品可以直接被当作礼物进行馈赠,减少过度包装。

- 镂空纸板呈现出下层亮色,创造出有趣的3D设计。

- 色彩鲜艳的网状物让重点集中于产品本身,并提供触感表面。

美容·俏皮纹理:

- DIY工艺技术秉承环保和零浪费的理念

- 产品利用绳子、纸张和丝带进行包装,以增添个人风格,并为礼品增添手工艺元素

- 化妆品产品采用木材等天然材料制成的盒子进行包装

4.复兴古老疗法:回归根本将有利于守护我们的未来。对于包装而言,例如植物插画、复古字体等受欢迎。

5.打破美容思维局限,打开美容新世界。外太空:包装设计利用外太空元素进行设计;渐变色的转变:彩虹色仍是包装设计的关键趋势;轻盈的光:明快的色彩和礼品式包装的戏剧性设计成为核心所在。

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对于包装企业而言,如今这个时代是一个需要“极致之美”的新世界。在这个新世界,年轻一代消费者是核心驱动力。如此“精明”的新一代,对包装的感知是怎样的呢?要如何迈入包装新世界?

结合CBE近两年对消费者及行业的观察,中国美容博览会常务副主席桑莹在峰会现场发布《极致之美—新颜值世界洞察》,她指出:“年轻一代,为颜值买单!包装,是化妆品颜值审美的第一道关。极致设计,创造极致的品牌。设计与产品科技完美结合,让设计自身成为品牌,成为包装企业的一张名片。环保与成本,两座“大山”博弈。环保是包装产业的大势所趋,如何在此基础上降低生产成本,对于中国包装企业而言,是一道新难题,需要整个产业共同来探讨。智能化,需要会“说话”的能力!在消费驱动的新时代,时尚与科技成为消费者对化妆品的两大关注点。创新引领,创造中国新包装力量!颜值为王的年代,包装为美妆赋能,而包装产业也需要紧随时代脚步,颠覆传统思路,以更互联网的方式,以创新设计引领,迈入包装新世界!”

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本次峰会得到了浙江余姚市政府的大力支持,余姚市马渚镇党委书记赵明明亲临峰会现场,他致辞表示:“化妆品包装产业是余姚马渚镇特色产业之一,包装产品丰富,并远销欧美等市场,是苏浙地区最出名的化妆品包装生产地区。化妆品包装的不断升级助推了美妆产业的发展,本届CBE包装峰会再次来到余姚,将重点探讨包装对产业未来发展的,从新视角、新路径共谱化妆品包装发展的新篇章!”

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14:00 2018中国化妆品创新包装高峰论坛 正式开始!

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峰会即将开始!

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