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INDUSTRY OBSERVATION

现场直播|入口新世界——CBE年末压轴大戏广州上演

现场直播 0 作者: 化妆品资讯 [ 2018-11-21 ]

11月22日,中国美容博览会(CBE)年末压轴大戏——2018中国化妆品产业领袖峰会,在广州·万富希尔顿酒店震撼开演。

本次峰会以“入口新世界”为主题,直面这个不断被颠覆、不断被重置的商业模式与产业现实,以思想构筑入口,与领袖零距离对话,穿梭隧道,直抵“新世界”。

除了来自化妆品产业链各环节的TOP企业,全国美妆连锁机构代表、行业专家,以及广东地区各日化协会单位、研发工程师、采购主管等千余位领袖精英受邀出席外,本次峰会还受到了广东卫视、广州电视台、南方卫视、今日头条、新快报、腾讯、新浪、网易、广州日报、羊城晚报、南方都市报、信息时报、南方日报、广州电台、白云有线、白云时事等众多主流媒体的广泛关注。

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18:10 高峰对话:珠三角化妆品企业成长途径

嘉宾主持:吴志刚 OIB CHINA创始人

对话嘉宾:周昭扬 万邦集团董事长

周朔 京润珍珠董事总经理

张越 黛普集团董事长、蜗蜗品牌创始人

陈力 美图营销销售总经理

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今年是中国改革开放40周年,作为改革开放最前沿地区——珠三角,不仅是化妆品产业的发源地,化妆品企业数量占据全国半壁江山,更是产业创新发祥地,无论是营销还是商业模式,都曾在这里孵化并向全国推广。OIB CHINA创始人吴志刚表示,过去这里为中国化妆品产业的发展做出了重大的贡献,而未来TA依然将在中国化妆品产业进程中发挥着举足轻重的作用。

在回答吴志刚“为什么选择在珠三角创业”的问题时,京润珍珠董事总经理周朔表示,当年京润珍珠选择深圳落户基于两点:其一,从珠宝角度来说,深圳离香港近,而香港又是世界著名的珠宝中心;其二,从化妆品角度看,珠三角地区是国内化妆品的核心区域,产业集群优势明显。

而面对正在被颠覆的旧世界,进入新世界之后的品牌会面临怎样的挑战。美图营销销售总经理陈力表示,在“新世界”中,传统的媒介已经触达不到新的消费群体,有没有别的方式来达到我们的目的,精准定位用户?万邦集团董事长周昭扬也认为,近年来生意越来越难做,传统渠道受到的冲击越来越大。作为品牌方,必须根据消费群体的消费习惯调整自己的产品定位、经营策略、营销思路,“比如互联网,是品牌必须主动去拥抱的。”黛普集团董事长、蜗蜗品牌创始人张越则表示,自己未来品牌的重点是把好品质关,“把产品做好是首要大事。”

此外,周朔还强调,品牌要树立属于自己的文化自信、产品自信,品牌要认清自己的核心竞争力是什么,要有所为有所不为,打造出独属于自己的特色内涵。

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第四篇章 智造,穿越新世界

17:50 新蓝图,新赶超
茅利荣 中国美妆小镇管委会主任

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据茅利荣介绍,截至目前,中国美妆小镇累积签约项目42个,计划总投资约155亿元,产业涵盖化妆品研发、生产、原料、包装、物流仓储、线上线下销售等化妆品全产业链。而美妆小镇未来的发展目标是将其建设成为中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心、国际美妆时尚博览中心、国际美妆人才技术中心。

中国美妆小镇为何有此底气?茅利荣表示,除了美妆小镇所在地——湖州吴兴具有悠久的历史、深厚的底蕴外,其区位优势凸显,交通便利。茅利荣介绍,美妆小镇处于长三角黄金腹地,具备通达16座城市的立体综合交通网。不仅如此,美妆小镇创新模式,形成政企联动推动机制,建立了政、产、学、研、商、融的协同创新体系。

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17:40 科技改变美妆产业
唐作春 上海诚兴机械有限公司IT事业部总经理

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智能化最终能解决什么问题?唐作春认为,主要在于三个方面:人员、流程和产品。化妆品企业的智能化制造,能够让人员高效率、专业化;能实现最优流程,并实现流程实时可视化;而在产品方面,能够实现产品差异化。

唐作春表示,智能化最终能够让企业无缝集成业务和生产,按需生产,同时还能降低生产成本,提高生产效率。此外,峰会现场,唐作兴还从技术、数据与算法、流程与管理、人员、网络安全等五大方面,就智能制造的落地给予了来自上海诚兴的思考与解决方案。

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第三篇章 科技,接轨新世界

17:30 新科研“世界”
王德友 伊斯佳股份集团董事长

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科研是什么?王德友表示,科研是指科研人员在他所从事的某一科学技术研究项目或课题研究范围内,通过实验观察、调查研究、综合分析等一系列所取得的,并经过评审或鉴定,确认具有学术意义和使用价值的创造性结果。

而新科研“世界”又如何理解?王德友认为,随着消费者对品牌产品越来越高的要求,新科研的范畴变得更广了,涉及专业技术研究、商业模式研究、模式验证研究。

那么,如何做好产品呢?王德友认为,首先要把皮肤认识好,通过精准科学的检测体系,收集皮肤数据;第二步原料植物萃取,甄选好的原材料去解决皮肤问题;第三步,通过配方大数据决绝皮肤各种问题;最后,产品还要通过安全性评价体系和功效评价体系,才能称之为是一款好的产品。

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17:10 珠三角产业升级
潘志军 广州市白云区政府常务副区长

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广州市白云区政府常务副区长潘志军表示,白云区发展化妆品产业天时地利人和。根据相关数据显示,化妆品产业在白云区发展已有近40年的时间,目前持证生产加工企业有1200余家,拥有自主品牌水密码、温碧泉、韩后、卡姿兰等国内化妆品知名品牌。

“改革开放四十年,从白云区走出去很多国内、国际知名的企业家,在中国乃至世界的化妆品历史上,可以说白云区功不可没。”潘志军介绍,为了打造化妆品产业的精锐部队,正面引导化妆品企业做大做强,做出品牌走向世界,白云区政府还筹备成立了广州市白云化妆品产业促进会,“以此为桥梁,了解企业所思所想,倾全区之力,支持化妆品产业发展。”

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17:00 中国(珠三角)化妆品产业推进委员会 启动仪式

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作为本次峰会的重头戏,中国(珠三角)化妆品产业推进委员会正式启动。据介绍,中国化妆品产业推进委员会,由中国美容博览会(CBE)发起,广州白云区支持、广白云区化妆品产业促进会协办,旨在集结一批志同道合的优秀企业掌门人,集众人之智慧,以榜样标杆之力量,推动化妆品产业升级。

珠三角,作为化妆品产业的发源地与创新发祥地,是中国化妆品产业推进委员会的重要阵地,首批委员会成员集结珠三角化妆品产业领军企业领袖,助力珠三角化妆品产业美力进化。

出席今天中国化妆品产业推进委员会启动仪式的嘉宾有:主任委员、中国美容博览会主席桑敬民;常务副主任委员、中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹;特邀嘉宾:广州市白云区常务副区长潘志军、广州市政协副主席李恒丰,以及中国贸促会轻工分会副会长王本和。

此外,出席启动仪式的还有首届副主任委员:丹姿集团董事长张楚标;名臣健康用品股份有限公司董事长兼总经理陈勤发;万邦集团董事长周昭扬;广东环亚化妆品科技有限公司总裁吴知情;韩后集团董事长王国安;尚惠集团董事长叶汉坤;深圳市仙迪化妆品有限公司董事长杨增松;广州澳谷生物科技有限公司总裁李志珍;广东圣薇娜精细化工有限公司总裁赵劲松;雅兰国际集团董事长总裁何毅彬;美利集团董事长尹卫群;金由美集团总经理曾冠航;诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华;珠海市伊斯佳科技股份有限公司董事长王德友;贝豪集团总经理梁宏丽;广东益发塑胶实业有限公司总经理李旭森;广东乔艺塑胶有限公司董事长黄飞燕;广州雅纯化妆品制造有限公司总经理刘山;上海诚兴机械电子有限公司总经理许可。

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16:25 新营销赋能品牌
陈瀚逊 新媒体品牌专家、有用咨询创始人

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在当前这个时代,每个人的压力都很大,短视频的出现似乎是为我们当前枯燥的生活带来了新的一种消遣方式。以前在有碎片化时间的时候,很多人都会抓住那些碎片化时间好好的学点东西,补充一下自己在有些方面的短板。而如今,短视频出现后,很多人便开始沦陷了,他们的碎片化时间已经被各种短视频和段子给填满了。

据陈瀚逊介绍,抖音短视频的月活跃用户数据达5亿,日视频播放量达到了200亿,为什么短视频会有如此大的魅力呢?为什么现在的短视频能让人如此上瘾呢?

陈瀚逊表示,除了迎合了受众对碎片化传播的需求外,还因为短视频有六大因素奠定了其致胜的关键:用户、玩法、算法、技术、音乐和传播。而经过对短视频火爆内容的特点分析后,陈瀚逊总结出火爆内容都具有以下五大特质:有新奇亮点能满足受众猎奇心态;节奏快、亮点在15秒内爆发;有代入感、参与感;能够引发共鸣;人美、景美、画面美。

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第二篇章 营销,点亮新世界

16:00 IP赋能美妆产业
韩静 上海品源文华市场营销策划有限公司总经理

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伴随着网络的发展,兴起了很多的大IP,其背后庞大的粉丝效应和市场价值远远超乎人们的想象。那么如何利用IP赋能美妆产业?上海品源文华总经理韩静在峰会现场,分享了如何运用博物馆IP赋能美妆,引领美业走进“艺能时代”。

在演讲开始,韩静就例举了几个非常成功的案例,都是博物馆案例在各大品牌中的经典运用,比如2017年Louis Vuitton 在京都的美秀美术馆发布的2018早春度假系列、Chanel 2018度假系列、Gucci 2018春夏幻境系列等等。

为什么博物馆IP能够赋能品牌?韩静表示,因为博物馆IP能够打造商品差异化,提升商品品质;能够助力品牌升级,建立口碑传播;能够赋能品牌价值;并提升消费体验。

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会议花絮:大咖剪影

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15:25 化妆品产业的新商业思考

王国安 韩后化妆品股份有限公司董事长、创始人

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向来金句频发、化妆品行业“言值”最高的王国安,在今天的峰会上,又有哪些金句诞生呢?“门缝正在裂开,边界正在打开。”、“万物皆有裂痕,那是光照进来的地方。”、“化妆品行业最大的附加值是什么?是美。”“什么是新世界?所有陌生的世界都是新世界。”…… 

王国安认为,要进入一个新的世界,一定要跟旧的世界说ByeBye!“不要沉浸在过去的世界里,过去是因为不规范而发财,未来一定是因为规范而发展。”在王国安看来,未来所有的竞争,都不是跟隔壁老王老李的竞争,而是和自己的竞争,是自己关乎信息、信仰、信念的竞争。 

在这个越来越不确定的时代,王国安认为最难的是无数的自我怀疑后,依然自我相信:“身处黑暗,却心中有光。”

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15:20 《2018年度中国化妆品产业洞察报告》视频发布

移动互联网的颠覆浪潮下,行业边界和秩序正在重建,面对越来越清晰的新世界的入口,传统的商业逻辑与途径将无法到达新世界彼岸。中国美容博览会联合尼尔森、OIB China,首次发起2018年中国化妆品产业洞察报告,洞悉用户需求以及采购方需求,探索入口新世界的9大关键路径。

关于9大路径的更多详情,请关注《化妆品资讯》的后续报道!

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14:30 世界化妆品产业最新趋势
Claudie Willemin IFSCC科学杂志主编

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新世界的入口正在打开,那么从世界范围来说,又有哪些最新的趋势正在化妆品产业中迸发呢?峰会现场,IFSCC科学杂志主编Claudie Willemin以全球各大美妆品牌的最新研发成果为例,为与会者们带来了关于人类衰老问题、人工智能的研发工具为消费者带来全新的体验、以及消费者多元化和多样性的需求、男士理容产品等方面最新的趋势动向。 

比如人工智能对于美妆产品的研发影响,Claudie就带来了最近非常火的欧莱雅可穿戴传感器设备My Skin Track UV。Claudie介绍,这款微小的电子传感器只有2mm厚,直径约为9mm,蓝白相间的颜色设计,很像一颗衬衫纽扣,而背夹式设计,可以非常方便地别在衣领、背包上。Claudie表示,这套设备让紫外线辐射可视化,能够让佩戴者减少紫外线伤害,而类似这样的科研技术创新,为消费者创造了更多新的体验与服务。

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第一篇章 洞见新世界

14:20 洞见新世界
桑莹 中国美容博览会常务副主席

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今天峰会的主题是“入口新世界”,为什么提这样一个主题?桑莹副主席表示,这是一个重置的年代,年轻一代“骚、浪、贱、萌”,新生物种“快、闪、亮、瞎“,传统思维四处碰壁,传统商业正在被颠覆,新世界正在诞生。我们亟需寻找到“新世界的入口”。

那么,这个即将到来的新世界是怎样的呢?桑莹副主席认为,美妆新世界主要有六大趋势:消费迭代加速,年轻化一直在路上;品牌融入新概念,网红化成趋势;小红书、抖音等社交平台电商化,新兴渠道流量变现;意想不到的渠道跨界,线上线下融合加速;竞争加剧,新世界入口“拥堵”;强化科技力,多维度较量。

因此说,新世界,是一个多元化的世界,通路有很多,唯独传统的道路行不通。这就需要我们保持创新,在每一个新世界到来之际勇于自我“革命”。桑莹表示,作为行业的资源共享平台与新世界的引领者的中国美容博览会,始终与美妆产业站在一起,助力产业向新世界进发。据其介绍,2019年5月20日-22日,在上海新国际博览中心,第24届中国美容博览会上更将创新打造“入口新世界”主题馆,以展览的方式具象呈现CBE作为行业高阶共享平台对产业未来的思考。

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14:10 “入口新世界”2018中国化妆品产业领袖峰会 正式开幕!

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无论是线上的疯狂,还是线下的融合,在这个前所未有的新经济时代中,商业模式不断创新与重置,社交电商、IP新零售、社群变现、网红品牌等新商业事物地涌现,都让传统的商业模式与产业现实面临颠覆式挑战。

旧世界正在被颠覆,新世界正在诞生。因此,本次峰会在“入口新世界”的主题引领下,将以“洞见新世界”、“营销,点亮新世界”、“科技,接轨新世界”、“智造,穿越新世界”四大篇章,从学习、认识到理解、重构,一步步构筑出通往美妆产业新世界的入口。

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峰会即将开幕!

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