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上海滩 | SK-II快闪,有点惊喜

渠道零售 0 作者: 上海滩栏目 [ 2018-09-11 ]

自去年开始,美妆快闪店如雨后春笋般层出不穷。为了迎合年轻一代的喜好,每一个开设快闪店的品牌似乎都将自己的“压箱底”掏出来。好玩、有趣、科技、引发购物冲动……可以说是当下快闪店的“最高境界”了。

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9月7日,SK-II在上海K11购物中心开出了一家以“FUTURE*SMART STORE”为主题的未来智能零售体验快闪店。阅过无数美妆快闪店的小编,在进入这个空间之后也不免有了“惊喜”的感觉(此处非广告,当然也欢迎@SK-II来“广告”我们一下)。

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从SK-II快闪店的设置来看,主要有6大区域:“美丽由你”互动区、肌肤扫描站、PITERATM实验室、终端站、美肌站、未来零售站。

快闪标配:拍照 / 互动

可以拍照,可以玩,已成为快闪店的标配了,只是各有各的玩法。SK-II快闪店在入口的地方同样设置了拍照互动区,入口通道以“碎化”的镜子包裹,让所有进入的人在一个地方拍照,就可以360度入镜。

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互动区域,运用科技,通过面部表情的变化,在大屏上呈现不同的色彩与形状,完成属于消费者个人的“艺术创作”。

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美妆科技:肌肤检测一条龙

与普通的开放式的皮肤扫描仪器体验不同的是,此次SK-II在快闪店内设置了多个检测空间,隐私性强。而检测之后,在终端站可通过扫手环,获取扫描结果。根据检测的结果,推荐其适合的产品。同时,终端还设置了一个产品试用服务台。可以说,一套流程下来,购买产品解决肌肤问题也就顺理成章了。

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购买升级:互动购买

此次SK-II快闪与京东进行合作,在其“未来零售站”中放置互动购买台。台面采用LED屏,消费者伸手指向产品,通过感应之后,LED台面就会出现该款产品的所有信息;如感兴趣,则通过扫描手环,放入京东购物车,之后在手机上可操作完成支付购买动作。

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产品惊喜:加“料”的黑科技

如果说互动好玩是快闪店的标配,肌肤检测是护肤黑科技的入门……那么这次SK-II快闪店里推出的“智脑”式的产品,可以说得上是惊喜了。

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在终端站的产品试用区域,我们发现,只要拿起一款产品,桌面上的IPAD显示屏上立马就能显示该产品的所有介绍,而不需要消费者上网进行搜索。为何如此神奇?原因就在SK-II在所有的产品下方“植入”了一张芯片,与其APP进行超链接。

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同样,SK-II神仙水也有了不一样“惊喜”:其瓶盖上内置了传感器,链接APP,可追踪每一次的使用体验,提醒使用情况等,被SK-II重新定义为“Smart Bottle”。

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这两年,随着消费升级,高端产品呈现高速增长的态势。SK-II同样不例外,在宝洁最新公布的第四季度财报显示,旗下高端品牌SK-II销售额实现10%的增幅,已连续15个季度录得增长且其平均增幅超过20%。对于美妆行业而言,在当下消费升级变迁、零售业态正在面临重大转型的年代,有实力的高端品牌的一些尝试与行动,对未来行业的发展方向有着不可忽视的引领作用。

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对于SK-II的这次“尝鲜”,你怎么看呢?


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