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INDUSTRY OBSERVATION

化资在现场 | “产品架构师”与化妆品的激情碰撞……

品牌动态 5 作者: Leona [ 2018-09-01 ]

“产品架构师”
这个原本只在互联网领域听说过的词汇,开始进入化妆品领域;
而这又是怎样的一个“新物种”?

通过研究可看到,国内化妆品行业在2000年前后进入高速发展期,2018年有望成为化妆品进入黄金期的一个起始年。迎来“黄金时代”的化妆品市场,竞争也在不断升级,是否在此形势下,也催生出产品架构师这样的“新物种”?

一场关注化妆品行业产品架构师的专题会应运而生……

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今日(9月1日),聚焦“极致产品力”的“2018皓雨第一届产品架构师专题会”在广州白云万达希尔顿酒店隆重举行。值此广州皓雨集团十八岁之际,以举办这样一场特殊的专题会来精彩亮相。

广州皓雨集团

5大工厂,承载庞大的生产产能;
18年专注美妆OEM;
中韩2个研发中心,超50位中韩研发人员,超百位检测人员;
集合超25年美妆相关经验的中韩高层管理者……

自创立以来,皓雨集团一直大力投资提升研发技术,目前已拥有大型的现代化生产厂房、领先的高端生产设备、尖端的产品研发中心和品质管理部门、以及优质的进口原料和先进的生产工艺。

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皓雨集团董事长潘武致辞。

皓雨集团董事长潘武表达了举办这样一场主题会的初衷:“已走过18个春夏秋冬的皓雨,一直专注于产品研发,希望通过此次专题会,带来干货分享,给化妆品行业的品牌领头人、专业产品人带来灵感和指向。”

未来的产品怎么做?新品怎么出?怎样的产品才能走得更远?未来,如何让产品架构师这个角色开发出更系统、更接近市场的产品?专业人士汇聚一堂,共同思维碰撞,智慧交流,这些疑问,都有了答案……

思维进阶,向产品架构师思维升级

如今,新一代消费者的崛起让需求越来越多元化,对产品体验的要求也越来越高。产品力强,无疑成为一大竞争优势。产品经理思维发展到一定阶段,就需要思维进阶,升级为产品架构师思维,以更具前瞻和高度的视野,避开思维局限,打磨出具有持续竞争力的市场爆品和产品架构。

前欧莱雅(中国)研发中心创新产品开发经理郝宇博士在专题会现场发表“从卖货思维到用户思维的关键角色——产品架构师”精彩演讲,为化妆品企业答疑解惑,指明方向。

如今做产品/品牌,有什么痛点?而这些痛点如何通过产品架构来解决?郝宇指出,现在的市场可谓“冰火两重天”:消费升级,市场持续增长,小众品牌一夜火爆。而老品牌,产品老化,买点不足,用户流失;用老模式做新品牌新产品,成功概率极低;做货思维,品牌和用户无法沉淀。

这些痛点的背后,真正改变的是用户。互联网,让信息透明化;产业技术升级+电商海淘,供大于求。如何用产品和用户交朋友?就要向用户思维、交互思维、归零思维改变。

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郝宇精彩分享。

一个好的产品构架师如何打造出持续性爆品?“产品架构并不等同于产品设计,也不是产品开发。构架的目的是为了简单和高效。对外,要了解用户的一举一动,所思所感;对内,要帮助产品设计和开发,把产品做到位。”郝宇指出,“产品架构中,不仅是产品和市场,还有用户、场景和体验。逻辑力、同理心、经历多、灵活性无疑是产品架构师需具备的四大能力。”

推广王道,搞懂新一代消费者

随着互联网技术的进步,传播方式发生变化,视频传播成为新风潮。时代在变,对信息的渴求,是不变的。对企业来说,懂市场,懂消费者,变得尤其重要。怎样的产品才能在抖音火起来?皓雨集团特别邀请到抖音高级服务商陈翰逊,通过对抖音内容的深探,为化妆品企业进行品牌推广指引思路。

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抖音高级服务商陈翰逊精彩分享。

有新奇亮点,满足受众猎奇心态,有惊艳感;节奏快,亮点在15秒内爆发;有代入感,参与感;能引发共鸣,同情心;人美,景美,画面美……这些都是抖音火爆内容的几大特点。陈翰逊指出:“通过热点性、标签性和广告型内容来增强品牌运营价值。”秀出产品,直接展示;策划周边,侧面呈现;挖掘用途,产品延伸;聚焦优势,夸张呈现;借助场景,尝试植入;呈现口碑,突出火爆;曝光日常,传播文化……通过抖音内容运营的几大技巧分享,为化妆品人打开全新脑洞。

韩后与皓雨集团有很长时间的合作渊源,韩后的绝大部分产品也由皓雨制造。韩后创始人王国安今日也亲临现场,分享“从营销驱动到产品驱动的变革之路”。他认为:“了解竞争对手不是为了和别人一样,而是避免和别人一样。差异化不是与别人做的不一样,而是比别人做得更好,更好才是高级差异化。产品能创造感动,首先要能感动自己。”韩后也在不断地同皓雨一起打磨更极致的产品。

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韩后创始人王国安

爆品在近几年获得非常广阔的空间,也给市场带来勃勃生机。极致产品力下,什么是真正的爆品?专题会现场,90后皓雨集团产品经理朱荣荣用独特的90后视角,诉说什么才是真正的爆品?要让品牌被用户记住,让用户与品牌发生关系,制造事件热点让品牌快速传播,这才是爆品思维。

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皓雨集团产品经理朱荣荣

专注研发,收获满满干货

皓雨集团,作为一家多年专注产品研发的企业,对研发的投入和提升从未间断。强大的专业研发团队是产品研发的灵魂和核心。专题会现场,来自皓雨集团的研发专家为化妆品人带来专业分享。

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皓雨集团产品展示。

“底妆是一切美丽的基础”,作为皓雨国内研发团队领军人的集团副总经理黄全胜,从事化妆品研发近20年,现场解读底妆产品中粉体的应用知识。

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皓雨集团副总经理黄全胜

皓雨集团韩雨研究院院长、韩国大田保健化妆品系特约教授金成珍现场解答“功效精华,怎么做出功效?”他强调:“如今成分党盛行,消费者对产品的安全需求日益升级,需要开发出真正安全有效的配方。”

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皓雨集团韩雨研究院院长金成珍

消费者主权时代,要做极致产品力!
好产品靠“设计”,靠“架构”,这场会为化妆品人打开全新思路。
而“新物种”产品架构师必将助力化妆品行业的竞争升级!

 

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