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【化资在现场】10年向美而行,玛丽黛佳要创造中国彩妆新力量

品牌动态 0 作者: Rita Lei [ 2018-08-20 ]

8月18日,历史上或为普通的一天。台风离境后的上海,天空格外湛蓝,在阵阵晚风中,3000多人从全国各地蜂拥而至,奔涌进上海东方体育中心。

没有演唱会,没有明星,也没有赛事,他们来观瞻整个彩妆行业“最前卫”、“最时尚”品牌玛丽黛佳的前世今生,以及未来之路。这一天,对于诞生10周年的玛丽黛佳来说,注定不平凡。

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前世:以爆品为推手 让化妆变简单

对于现在动辄几百年历史的品牌来说,10年,并不算长,或者说玛丽黛佳还正处于“积攒期”。然而这初创的十年,玛丽黛佳所取得的成果却是闪亮耀眼的。

2006年12月推出了全球首款可增长睫毛300%浓密700%的嫁接式黑流苏睫毛膏,凭借这一支明星单品,玛丽黛佳就在中国市场上遍地开花;2011年创新碳壳笔芯结构,77米不间断的酷黑眼线笔彻底解决了无数人关于眼线的烦恼;2016年又推出了闭着眼都能快速上妆的小蘑菇,完成了底妆的探索;今年年初又推出了一秒成型的小蘑盒眼影。

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这一系列爆品,以及玛丽黛佳这十年来推出的所有产品,已经远远超出了彩妆让使用者变美的维度。玛丽黛佳的每一款设计都在解决消费者在使用彩妆过程中遇到的问题,实现其创始人崔晓红所提倡的“让天下没有难画的妆”。

在玛丽黛佳十周年庆典的现场,崔晓红解释了这10年来玛丽黛佳产品背后的诞生逻辑。她认为,产品背后都是人,产品要能帮助消费者解决一些问题,消费者是玛丽黛佳的核心,品牌要做消费者身边的朋友,为他们创造惊喜,激发美的能量。

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今生:从新零售回归产品 新品牌破壳而出

在以消费者的需求为导向,研发出各种让化妆变得简单的产品同时,在消费新时代的大环境下,玛丽黛佳也在积极地拥抱各种变化。尤其是在新零售上的探索,玩出了自己的“特色”。
不断升级的色彩贩卖机,永远都在排队;跨界肯德基,掀起年轻群体的粉酷狂潮;国内第一家彩妆无人店 TO GO,更是成为新零售打卡圣地;跨界各大电音节,从“集装箱”到“太空仓”到“变电站”,每一次,都带给消费者不一样的惊喜。 
当众人还在学习玛丽黛佳的新零售玩法之时,在成立的第10个年头,玛丽黛佳又重新回归产品本身。在昨晚的发布会上,玛丽黛佳正式向所有消费者、渠道商、媒体、乃至整个行业公开发布了自己的全新品牌YES!IC 。 
这一针对“Z世代”的全新高端品牌,色彩清新亮丽,似马卡龙般诱人,而在外包装上则科技感、设计感十足,更被业内人士称为“彩妆界的苹果”。

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未来:多品牌国际化布局 为自身和伙伴赋能

有了过去10年的积淀,玛丽黛佳无论是在产品上,还是在渠道上,包括在消费者和行业人士心目中,都产生了无可比拟的影响力。这是玛丽黛佳高速发展的10年,然而下一个10年,或者更久,玛丽黛佳何去何从?

玛丽黛佳CEO陈海军在庆典上对于未来的玛丽黛佳做了详细的规划。

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国际化:走出国门,进军东南亚、美国、欧洲市场,5年内初步形成国际化规模,未来20%的业务来自国际市场。

多品牌多品类:以彩妆为核心,延伸到护肤的多品牌、多品类。除了现有的Marie Dalgar大众艺术彩妆和YES!IC 新世代彩妆之外,还将发展潮牌彩妆、韩国进口面膜、法国中高端眼护美容仪器。

生态化:在研发方面发力,目前120个研发人员到基础上,到2022年规划超过5万平米的生产基地,组建400个国际人才团队的全球创新研发中心,以支撑达到全球化的生产规模。

除此之外,玛丽黛佳还向代理商承诺帮助渠道实现资金投资回报率35%,代理商0库存运营。

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过去、现在、未来,玛丽黛佳的每一步都走得踏实而不寻常。这与它的两位掌舵人有着密不可分的关系。

在业内,人们笑称,有一种红叫崔晓红,有一种蓝叫海军蓝。也正如玛丽黛佳10周年向美而行的现场,那一片片耀眼的红和户外湛蓝的天空相得益彰。

未来的玛丽黛佳,在向美而行的路上必然会让更多的人受益。

 

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