业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

有机护肤,请收下这个“香饽饽”

业界观察 1 作者: Leona [ 2018-08-16 ]

天然有机产品是全球美容市场最有前景的趋势之一。

持续加码,巨头“拼购”天然有机产品线

全球有机个人护理市场增长势头迅猛,美妆巨头纷纷加码布局天然类产品线,瞄准“天然有机”!

不少个护品牌及制造商开始在护发、护肤、彩妆等领域加大对天然有机品类的研发投入,品牌商们也在积极探索关于有机产品的生产和供应链。

天然有机护肤 - 副本.jpg

欧莱雅

欧莱雅集团加快在天然有机护肤品市场的布局,近期又一口气收购两个天然有机品牌。今年8月,法国欧莱雅集团宣布已签署了收购德国天然美容集团 Logocos Naturkosmetik AG 的协议,并计划收购与欧莱雅旗下著名药妆品牌 La Roche-Posay(理肤泉)同处一地的法国温泉热疗机构。

“Logocos Naturkosmetik旗下正宗而经过认证的天然类品牌将巩固集团活性健康化妆品部的地位。”欧莱雅消费品部总裁Alexis Perakis-Valat称,天然活性产品正是全球美容市场最有前景的趋势之一。

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Logocos Naturkosmetik旗下产品

去年年底,欧莱雅集团推出首个全植物配方的染发剂 Botanea,以迎合那些对产品中的化学成分越来越敏感的消费者的需求。Botanea 的原料来自三种在印度发现的植物。

欧莱雅集团专业产品部门经理Marion Brunet表示:“女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经,主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣,但现在这个趋势已经遍布全社会。”

联合利华

2017年底,联合利华收购了美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals,该品牌的原料来自植物和矿物质,其配方曾获过大奖,最畅销的包括:碳、镁、玫瑰和香草、薰衣草和鼠尾草成分以及无香味的产品。

联合利华发布的最新财报显示,包括Schmidt在内的品牌强劲增长,让其上半年的销量有所改善。联合利华 CEO Paul Polman也表示:“集团将焦点放在美容领域的并购活动上,并购的重点是大众市场、新渠道和响应天然趋势的个人护理品牌。”

宝洁

热衷天然健康类产品的新一代消费者,是宝洁眼下想要吸引的重要客群。

今年,宝洁继续加码天然类产品线,2月收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry,产品成分不含石油化学品、人造色素、防腐剂等非天然配料,且承诺不在动物身上做测试。这并非宝洁首次收购天然类个护品牌,2017年11月,宝洁以1亿美元的价格收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant,品牌卖点也是成分天然环保。

加快布局,“看上”中国市场

北美是全球有机个人护理最主要的市场,印度、巴西、中国等发展中市场对有机个人护理产品的需求也在增加。Grand View Research预测,随着更多新产品出现在中国、印度等新兴市场,亚太区的有机个护产品的消费将在未来7年有显著增长。

今年亮相第23届中国美容博览会(CBE),号称德国No.1有机护肤品牌的柏琳表示,看好中国天然护肤市场,将在2018年开放加盟,加快在高端百货、品牌专营店的渠道拓展。

近日,澳大利亚天然植物护肤品牌SPRINGFIELDS诗丽缤纷也宣布登陆中国大陆市场。被誉为澳大利亚国宝级的有机肤品蜜颜诗MIESEENCE也宣布启动中国市场,MIESSENCE蜜颜诗同时获得澳大利亚、美国、欧盟三个有机认证,有机植物原料种植过程中不使用化肥、杀虫剂,保证原料的安全纯净。

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全新趋势,为“天然有机”加强火力

有机化妆品市场到底有多热?据Grand View Research最新预测,未来7年,全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年,该市场的规模将扩大至251亿美元(约为1725亿元人民币),在此期间有机及天然护发、护肤、彩妆市场的需求将进一步扩大。

消费者正在不断审视个人护理产品的成分和原料,追求以植物或矿物为基础的天然原料,拒绝使用含有大量人造化学成分的产品。群邑移动和热巢联合发布的《2018美妆社交白皮书》报告中指出,天然成分已成为消费者关注的重中之重。近年来,对保湿成分的讨论热点从之前的“实验室研制成分”已转变成各类“天然提取物”。从社交平台保湿成分话题的讨论热度来看,用户对植物、提取物等讨论最多,可见目前用户对保湿产品天然成分的关注成为趋势。

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咨询公司AlixPartners的董事总经理David Garfield认为,“健康天然类产品是一个重要的趋势,将会带来一场巨大的消费变革。未来,这一品类会成为消费品行业显著的增长点。”

新兴原料产地和成分引关注

英敏特认为,消费者对天然产品的关注不断提高,欧美的一些新兴原料产地也越来越受到欢迎,比如秘鲁和拉丁美洲,这些地方成了流行的天然有机成分的来源地。

玫瑰、金缕梅、芦荟、绿茶、白茶、人参、银杏、茶树油、霍霍巴油、石榴、薰衣草、黄瓜、海藻等是被使用最多的天然成分。而如今,也有一些新成分引起了关注,比如富含抗氧化剂和维C的释迦果,未来在护肤品中可能会有比较好的潜力。

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英敏特还指出,益生菌在消费者人群中是认知度比较高的一种成分,美国千禧一代(23-40岁)中有33%的人认为好的细菌对肠道健康“至关重要”。41%的美国千禧一代目前使用含有益生菌的面部护肤品,另有45%表示想尝试此类产品。

继无添加、抗敏卖点后,“益生菌”似乎成为新兴的卖点。从英敏特近日发布10款上半年最in产品中,也能窥视一二。韩国Atopalm 益生菌润肤霜,这款儿童润肤霜包括双歧杆菌发酵裂解物,以减轻敏感性,加强皮肤屏障,并混合油质滋润肌肤。

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韩国品牌Atopalm的益生菌润肤乳

COSMOPROF TRENDS潮流报告中指出,护肤品牌渐渐从有益食品中寻求灵感,产品原材料包括罗勒、羽衣甘蓝、西兰花等。这些产品让人觉得原材料中丰富的维他命和矿物质能直接注入人体内,滋养肌肤。水分占化妆品成分中的一大部分,有些品牌因而在产品的水分上下功夫,以植物水分代替清水。

打破护肤品和食品界限

CBInsights发布的2018美业趋势报告指出,无论在食品和还是美容领域,人们都对有机和植物性成分表现出极大的兴趣,包括姜黄、辣木、椰子油和益生菌在内的原材料正在被美容品牌整合。

作为食品与美容产品的纽带,美容品牌正在探索与农业更紧密地合作,寻找多样化的原料来源。许多主打天然产品的美容品牌已经开始通过与农场合作,并将他们的公司建在农场上,以实现纵向一体化,将农场作为实验室来测试原料和自然技术。

天然美容品牌,正在通过租用或购买农场来更好地评估和控制原料的生产过程,缩短“从农场到脸”的周期。

护肤品和食品的界限持续不断地被打破,特别是原料和保存方式方面。“生榨”和“冷榨”在健康食品市场中随处可见,这种清洁食品的趋势也正开始影响个人护理品市场。虽然产品保存时间会较短,但人们对含有新鲜原料和限制使用防腐剂的产品的兴趣增强。

纯净、天然产品成为千禧一代群体中的最热护肤卖点,天然有机护肤品牌从日益激烈的竞争中脱颖而出。随着有机风潮的兴起,全球消费者开始拥抱天然产品,毫无疑问,将成为全球美容市场最有前景的趋势之一。

 

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