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英国私募基金 BlueGem 收购美妆品牌 Iconic London

品牌动态 0 作者: 华丽志 [ 2018-07-12 ]

日前,私募基金 BlueGem Capital Partners LLP(简称 BlueGem)收购了英国独立美妆品牌 Iconic London 的多数股权,具体股权交易额及交易条款未被披露。

Iconic London 计划利用这笔资金支持今年晚些时候品牌在美国的全面推出,推动产品创新,开发更多的新品和SKU(库存单位),进一步拓展市场以及扩充团队,力求实现销售额增长三倍的目标。

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Iconic London 由 Jade Elliott 创立于2015年,Jade Elliott 创办该品牌的初衷,是为了填补“有趣而叛逆”、同时价格适中的美妆产品这一市场空白。Jade Elliott 一开始就有着强烈的愿景,她辞掉了工作,卖掉了车,并用卖车所得作为启动资金独自开始了自己的创业生涯

Jade Elliott 对 Iconic London 的品牌定位类似于“Chanel 的姊妹”——经典、高质、时尚、性感、引领潮流、有点叛逆。很快,Iconic London 的产品便以创新而闻名,其最具影响力的产品便是首次新品发售中的一款名为 Illuminator 的修容高光液

此外,为了增强自身竞争力,Jade Elliott 很早便开始通过社交软件 Instagram 来销售 Iconic London 的产品,成功赢得了 Kardashians、Jennifer Lopez 和 Meghan Markle 等名人及其粉丝群体的青睐。

Iconic London 的主要目标群体为25岁左右的年轻女性,Jade Elliott 会根据她们使用产品后的反馈不断修改产品设计。为了满足不同肤色的消费者的需求,Iconic London 产品的 SKU 在20~30个之间。此外,Iconic London 还宣称自己是100% “零残忍”的品牌,所有产品都没有使用动物皮毛或利用动物做测试。

据 Iconic London 表示,该公司在去年4月推出的新品 Prep-Set-Glow 保湿高光液上市仅6小时后就抢购一空,此后在全球范围内每60秒就有一件该产品售出。

目前,Iconic London 的产品通过 Harvey Nichols、 House of Fraser、 Fortnum & Mason、Cult Beauty 等奢侈品百货、美妆零售商以及自有网站出售。Iconic London 目前最大的市场是英国本土,销售额占比达60%,其次是美国,销售额占比为30%,中东市场也是一个在不断增长的市场。

谈到此次出售股权的原因,Jade Elliott 表示:“现在是时候通过获取投资将品牌带入新的发展阶段了。BlueGem 将为我们带来丰富的行业经验和有力的支持。”

Blue Gem 表示:“在数字时代,Iconic London 通过全新的社交媒体销售不断挑战传统美妆行业,截至目前已经在全球吸引了超过80万的粉丝,这一点对该品牌的成功起到至关重要的作用。”

据 BlueGem 透露,收购完成后,Jade Elliott 将继续留任,负责打造该品牌。

关于BlueGem

私募基金BlueGem 创立于2007年,总部位于伦敦,旗下管理资产总额超过5亿欧元。BlueGem专注于投资西欧地区价值在5000万~3亿欧元之间的中等规模企业,主要关注且擅长的领域为面向消费者的品牌业务以及战略分销平台(包括批发和零售)。

此次收购是 BlueGem 在近9个月里的第二笔交易,也标志着该私募基金正式进军美容领域。上一次交易是在去年10月,当时 BlueGem 收购了德国护肤及水疗品牌 QMS Medicosmetics。

曾在 MAC Cosmetics 等公司担任过 CEO 的美妆行业专家 Selma Terzic 目前负责筛选 BlueGem 在美妆领域的投资项目,他透露 BlueGem 正在寻求收购更多高端美妆品牌,并计划在未来3至5年内将这些品牌推向全球市场。