业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

安瓶,是否能带火2018年的化妆品

业界观察 0 作者: [ 2018-06-11 ]

5月24日,第23届中国美容博览会(CBE)在上海浦东新国际博览中心圆满落下帷幕。全球40个国家及地区,3500多家国内外化妆品企业,10000多个品牌,数万个潮流新品,汇聚全球80个国家及地区的481895专业观众。

作为中国化妆品产业链的风向标,CBE折射出的行业趋势与热点,是每一年度及未来1-2年里的新商机。

汇聚在CBE平台上的全球10000多个品牌,2018年纷纷秀出自己的最新产品。而其中有一个细分品类的产品,不知道各位“看官”是否注意到了?

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没错,就是TA,安瓶

安瓶,其实原名叫Ampoules,音译过来是“安瓿”,原意为浓缩精华,是一般精华所不能比的。由于其精华的分子量很小,渗透性很强,它可以让肌肤在最短的时间内达到最佳的状态,所以具有“肌肤的急救站”的美称。

安瓶最初专用于定妆使用,主要是为了妆容更加持久不脱妆,使皮肤瞬间变得细腻、白皙,此前大多为演员、模特及新娘妆前所用。

在第23届CBE现场,这款产品却“忽如一夜春风来”!

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年轻一代贡献主要力量

伴随着消费升级,女性护肤步骤越来越讲究,其中可以为肌肤带来高效营养的精华品类也赢得了众多消费者的喜爱。根据捷登设计近日发布的《2018年化妆品行业研究报告》显示,在护肤品类中,面部精华关注度持续增长。作为精华中的“战斗机”,安瓶也迎来了一个小风口。

在过去一年里,来自西班牙的“安瓶鼻祖”MartiDerm,在各种网红、达人、社交媒体的推动下,在爱美人群中拥有很高的人气,2017年以黑马之势闯入中国市场,天猫数据更显示其海外旗舰店用不到10个月的时间成为天猫国际亿级俱乐部成员,复购率达到22%。而安瓶的消费购买人群,4成以上为90后,90后已超越80后成为安瓶购买的中坚力量。当然,今年这个爆红的品牌,也在第23届展会现场亮相,并大获关注。

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风潮悄然蔓延

安瓶护肤的这股风潮似乎开始席卷中国化妆品市场。我们说看一个产品是不是火,还是要看有哪些品牌“入局”。显然,在安瓶这一细分领域,已有大牌纷纷角逐。譬如欧莱雅,今年就在CBE现场大力展示其“复颜玻尿酸水光充盈导入浓缩安瓶精华”,这款产品同时也获得了有“美妆行业奥斯卡”之美誉的美伊奖的青睐,收获“美伊TOP榜护肤类最佳精华产品奖”;同时登榜的还有“怡思丁秀提焕颜日夜精华安瓶”。

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而兰蔻同样也推出了小黑安瓶修护礼盒,主打“小黑瓶”安瓶精华;倩碧、韩束、面膜品牌美迪惠尔等,也纷纷推出自己的安瓶产品。

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这股风潮能否刮起“旋风”?维持多久?是如面膜一般成为消费者护肤步骤中的必要一步,还是如过去一些年里我们并不陌生的“昙花一现”似的产品?现在定论为时尚早。我们不妨拭目以待,2019年5月20-22日第24届CBE现场再一同见证!