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INDUSTRY OBSERVATION

英敏特揭秘未来影响美容和个护的四大趋势

品牌动态 0 作者: [ 2018-04-10 ]

新时代下,随着智能化的发展,人工智能被广泛应用于美妆行业,新一代消费者开始追求健康、品质的生活,促使了纯天然成分的流行,并逐渐使其成为市场的新主角,同时,个性定制产品也越来越受到推崇……

这给在化妆品品牌思考:未来想要占据市场的一席之地,该如何保持活力?最近,英敏特发布了一份《美容与个人护理品趋势2025》报告,从全球范围出发,对社会科技发展、资源环境及消费者生活方式理念等进行多角度调查,揭示了未来可能影响全球美容和个护行业的四大趋势。

1、天然成分催生自制美妆,强调参与体验感

如今,纯天然成分的美妆产品成为市场的“香饽饽”。

据调查发现,50%的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好;42%的英国消费者因为环境因素购买天然和有机产品;57%的美国消费者因纯天然成分的美妆不含有不必要的化学成分而购买;48%的意大利和西班牙消费者认为纯天然成分的美妆更健康而购买。

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当然,众多迹象表明,这一消费观念直接催生了天然类的自制护肤品的兴起,接促动消费者进行动手制作,曾经著名美妆博主Michell Phan的自制面膜教学视频吸引几百万人观看。

所以,在未来,品牌需要强调手工制作流程及消费者的参与体验感。在这一方面,美妆品牌Skin&Tonic开始减少产品加工过程以保证原料的新鲜度。同时,品牌还将得到更多更具个性的启发,如采用“餐盒”、“颜料”等自制混合式产品来提高消费者的参与性。

2、数字化应用将更加广泛,众多高科技仪器将诞生

随着人工智能的不断发展,增强现实技术、虚拟现实技术、皮肤检测系统等智能程序也开始被广泛应用与美妆、护理领域,并逐渐从线上渗透至线下。根据调查显示,48%的英国使用者有兴趣使用对皮肤有检测

功能的手机应用,30%的美国女性表示愿意尝试带有综合诊断工具的面部护肤品。这意味着检测诊断型美容护理工具或将成为未来发展的方向之一。

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此外,有64%购买过奢侈品的中国消费者对门店的数字体验感兴趣;13%的英国消费者在体验沙龙相关护理时有兴趣通过虚拟染发镜面试染再进行预约,这表明,未来数字化应用将更加广泛。

在未来,英敏特预测,增强现实技术的开发会从产品体验延伸至购物、礼宾等更多方面,众多具备高科技精密的仪器或将诞生,比如DNA分析仪将对用户的各项身体素质进行评估和预防,高分辨率成像系统将打印出3D皮肤模型,让顾客对产品的真实效果进行评估。

3、健康生活被关注,“能量/活力有效性”成主流

据调查显示,79%的英国成人讨厌精力不足之感,28%的美国消费者认为疲劳是第二大健康问题。在中国,72%的人想通过睡眠改善皮肤状况,64%的人想均衡饮食,59%的人想锻炼身体。于是,当健康生活被提上日程,健康的身体、皮肤状况越来越受到重视,宣称“能量与活力”的产品越来越多。

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据英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,从2015年1月~10月,使用“能量/活力”宣称的面部护肤品在全球新品中占比12%,高于2014年的10.5%;而提及此类宣称的眼部护理品占比由13%上升至15%,洗发产品也由2.7%升至3.2%。

目前,市场上已经有不少品牌开始进行研发,并有众多新技术将运用至产品。因此,在未来,“能量/活力有效性”宣称的产品将成为新一大趋势。

4、免水、免洗类清洁护理产品成为消费主流

水资源是人类生存发展的生命之源,在未来,全球将迎来大面积的水资源紧缺危机,节约用水将成为不可逆的大趋势。据英敏特调查显示,在英国,33%的消费者表现愿意为节水或相关装置多花费,27%的人愿意缩短沐浴时间,27%的人表示会节水与回收。

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这一点,在洗护类产品的使用意愿上得以展现。13%的英国消费者表示有兴趣尝试免水香皂、洗沐浴产品,这一比例在年轻人群中上升至24%。而15%的法国消费者同样对此有兴趣,且比例在年轻人群中上升至28%。

对此,品牌方如何去生产不耗费水资源的产品,成为需要解决的新问题。