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【上海滩】刚刚,一列精油美妆列车呼啸而过......

品牌动态 0 作者: 滩花 [ 2018-04-02 ]

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今天,滩花路过上海大名鼎鼎的月星环球港B1层,突然听见列车呼啸而过的声音,还闻到大马士革玫瑰花、罗马洋甘菊、柠檬、迷迭花、薰衣草、古老木头的香味......

(不知环球港?环球港近两年的人气绝对秒杀南京西路兴业太古汇,越来越多知名化妆品品牌开始驻扎在这儿......且等滩花拉上滩主给您带来《上海滩》第三集详解)

寻香而去,寻声而至,原来是环球港B1层新开的全国首家阿芙精油“时光车站”概念店,还碰见中国美容博览会主席桑敬民为阿芙新店剪彩祝贺。此外,阿芙这场别开生面的新店揭幕仪式也是吸引了众多消费者驻足围观。 

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不得不说,雕爷的阿芙真会玩。3月初,阿芙才刚一举斩获“2018年度IP营销品牌”大奖,41日就在上海月星环球港全新揭幕“时光车站”概念店,而其2017年玩的“阿芙500色口红展”还让人记忆犹新。


不过,阿芙为何要用“时光车站”来诠释精油呢?难不成是学习上海淮海路的购物艺术中心K11的玩法?

滩花了解到,阿芙“时光车站”概念店是以第一次工业革命巅峰时期的维多利亚时代为设计灵感,店内按功能将整体空间划分为三个部分,作为第一次工业革命时期伟大发明的蒸汽火车在第一空间内得到栩栩如生的还原;作为产品深度体验和护肤区的第二空间复刻了贵族列车的设计,两块高清屏幕动态模拟车窗外的风景;第三空间的精油体验区陈列着一排排闻香装置,顾客可以通过视觉、嗅觉、听觉的结合体验,加深对精油产品的理解。

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说白了,这趟“时光列车”就是让消费者在这里可以玩、可以拍照、可以体验,而这不就是兴起于网络的阿芙的杀手锏么。


在这次开业活动上,阿芙总裁张耀东也向到场嘉宾与顾客揭秘了阿芙“精油三明治”的护肤主张。

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精油三明治??可以吃吗?滩花一脸茫然,赶紧请教阿芙总裁张耀东。没想到,张总一边阐述,一边给滩花亲身示范:

第一步:先喷纯露。纯露是天然弱酸性的营养水,能够快速补水,打开肌肤通道。

第二步:精油按摩。精油具有高渗透的特点,能够快速直达肌肤真皮层,只需稍作按摩就可有效为肌肤吸收,促进肌肤回复健康状态。

第三步:再喷纯露。进一步促进精油的吸收,为后续保养品的吸收做好准备。

所以,精油三明治=纯露+精油+纯露get

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张耀东透露,“精油三明治”套盒推出后,立刻受到消费者的热切追捧,目前单就此套盒已经占了同期全部业绩的15%


一直以来,阿芙不但以精油闻名,更是以天马行空的营销手段让人津津乐道。这次阿芙不仅在新零售领域以令人意想不到的形式又“玩了一把”,更是鲜明地提出了自己的护肤主张。

阿芙,就是精油,早已经深入人心。随着这列阿芙精油列车的发出,给消费者带去的理念则开始是——“阿芙很好玩,精油很好用” 

不明觉厉。

张耀东还透露,未来一年内类似于这样的概念店将开设7-8家,进一步深入“玩转”线上线下。未来阿芙将如何具体“玩”,是否会给新零售全新的定义?《化妆品资讯》将持续跟进!

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