趋势报告

INDUSTRY OBSERVATION

柳暗花明又一村,“中草药”化妆品的春天来了

趋势报告 0 作者: 化妆品资讯 [ 2018-03-01 ]

2014年11月,国家食药监总局发文公开征求《化妆品标签管理办法》,拟于2015年7月实施,且在附件《化妆品标签标识禁用语清单》明确了禁用标签,诸如“基因、因子、干细胞、细胞修复、红血丝、黑眼圈、药妆、中草药、汉方”等医疗术语,以及“复活、再生、新生、无添加、纯天然、纯植物、生态、有机”等常见用语”。

但是从近几年市场情况来看,《办法》并未能如实实施,尤其是在2017年,“中草药、药妆、新生、无添加”等词汇的使用频率有愈演愈烈之势,甚至连消费者也并没觉得有何不妥。

2018年2月22日,上海市工商业联合会(下称上海市工商联)官方微信号发文称,其向上海市政协第十三届一次会议递交了《关于适当放宽化妆品相关政策限制支持中草药化妆品发展的提案》。

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提案内容为:

一、适当放宽化妆品标识管理限制

允许化妆品在保证消费者安全以及具备充分功效测试证明的前提下添加并使用“中草药”等标识。利用中草药化妆品提升本土化妆品品牌在国内以及国际用户中的认知度和认可度。

二、加强对化妆品行业的第三方市场监管

放宽化妆品标识并不意味着放松监管。建议进行市场化运作,支持第三方检验检测服务机构的发展,让其参与到化妆品的日常监管中来,鼓励和引导化妆品行业协会制定更符合国情的行业标准,不断提升中国民族化妆品行业的整体水平,增强在国内外的竞争力。

三、大力弘扬中草药化妆品背后所蕴含的中医药文化

中医药在短期之内还很难得到西方世界的广泛认可,但是化妆品却可以成为让西方世界快速认知和了解中草药的载体。建议鼓励引导本土化妆品品牌在国际传播中,利用中草药化妆品弘扬传统中医药文化,“讲好中国故事,展示真实、立体、全面的中国”。

虽然只是提案,但是在化妆品行业已经获得一片叫好声:

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此外,该提案,对那些因“中草药”元素出名的化妆品品牌而言更是喜事一件。

比如:

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1931年,百雀羚创立于中国上海,诞生至今始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤之道,借助天然草本之力,运用现代科技,匠心打造天然温和的草本护肤品。

从蓝色铁盒,到草本护肤领先者;从国民经典,到荣耀国礼,百雀羚走过一段气势恢宏的中国化妆品发展史。百雀羚,已经成为中国经典的草本护肤品牌。

2017年,百雀羚更是以177亿元零售业绩收官,可谓是中国本土品牌佼佼者。

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1998年,佰草集正式创立,以“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场;坚持“美自根源平衡有道”的品牌理念。

佰草集秉承中华传世养颜古方,如新七白方、仙菊肌雪方、景芝玉颜方、新·天地玉润方、太极古方、红芦玉容方、桃花豆寇方、御龄三萃方.......更以现代科技予以全新诠释,书写中草药养颜的新篇章。

现在,佰草集以其独特的中国文化底蕴和全新品牌形象在法国以及其他国际市场中引领中医养美潮流,与全球分享“美自根源养有方”的佰草集养美之理念。

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2000年,相宜本草正式成立。

2017年,相宜本草将原先的“本草护肤专家”更精确地调整为“中草药护肤专家”定位。

据悉,相宜本草与上海中医药大学合作多年,从原先的监制,到后来的联合研发,再到如今的成立中草药护肤研究院。截至目前,相宜本草已经获得了15项中草药发明专利。

相宜本草的红景天幼白系列从2008年开始研发,到2010年才正式面世,面世后市场反应颇佳。

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1980年,福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州片仔癀皇后化妆品有限公司)成立,公司研发人员率先将“名贵配方成分——片仔癀”应用于化妆品之中,开启了现代美肤科技工程。

以传统草本文化为理论基础,以“中国经典中草药护肤”品牌定位,1981年片仔癀珍珠膏诞生,并风靡市场三十余年。

2010年始,片仔癀化妆品首度提出“祛黄“理念,开启了药妆祛黄美白的新里程。天然麝香 、天然牛黄 、蛇胆、 田七……片仔癀化妆品成功将珍贵的片仔癀精华与数种植物成分完美融合,提取片仔癀智慧祛黄因子,解决亚洲女性暗黄肌肤问题。

反观近几年全球化妆品市场,以“中草药”成功俘获中国消费者的化妆品品牌中最为亮眼的有韩国的雪花秀、日本的资生堂、美国的雅诗兰黛、澳大利亚的茱莉蔻等。不得不承认,中国本土品牌在古方、汉方、中草药等的挖掘、运用、宣传方面显然逊色于日韩。

是何原因?为此,上海市工商联的提案就更值得深思了。

其实早前,就有行业专家表示,“我国的化妆品企业要突围,重视将中草药融入化妆品是重要的一招”。伴随着上海工商联的提案,中国化妆品企业要从中草药口子突围,是否已到天时、地利、人和之时?

从原料丰富性来看,中国是中草药的发源地,中草药数量之多是其他国家所不具备的,这也是中国中草药化妆品品牌发展的先天优势。在2015年6月发布的最新版《已使用化妆品原料名称目录》中,在中国市场可使用的8783种化妆品原料中就有2499种中草药原料。据了解,目前中国各地使用的中药已达5000种左右,把各种药材相配伍而形成的方剂,更是数不胜数。

从历史角度看,与中医药治疗疾病一样,中国古代先贤对中草药和中医药学的深入探索、研究和总结,使得中草药得到了最广泛的认同与应用。其中,中医药在美容护肤方面的应用历史也十分悠久。中草药添加于化妆品已有几千年的沿袭。

从消费者角度看,随着经济发展、消费升级,中国消费者已然发生巨大变化。中草药是中国宝贵的资源,是中华文明史上不可忽视的璀璨明珠,中国消费者对此天生就具备亲切感和信任感。如果中国化妆品企业能够不断加强中草药化妆品的科研投入,使中草药化妆品在功效、质量、安全等多方面胜于化学类化妆品,想必能更容易获得广大消费群体的肯定和喜爱。

对于中国中草药化妆品的未来,笔者想借用吴晓波在《激荡三十年》一书的一句话:当这个时代到来的时候锐不可当,万物肆意生长,尘埃与曙光升腾。江河汇聚成川,无名山丘崛起为峰,天地一时无比开阔。