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一场只对80人开放的神秘发布会?“雀”有其事!

品牌动态 0 作者: 化妆品资讯 [ 2017-12-07 ]

从年初的《过年不开心》到刷爆朋友圈的《一九三一》;从群星汇聚的“86周年品牌盛典”到捐款500万援助九寨沟灾区的爱心壮举;从获得IFSCC认可成为其中国第一家“金牌会员”到连续三年蝉联天猫双十一美妆第一……火了一整年的百雀羚,在即将挥手告别2017年的时刻,“叒焱”了,这次,是因为三生花,以及一场限额80人的发布会!

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据《化妆品资讯》了解到,本月21日,百雀羚将在上海外滩七星级酒店万达瑞华,举办三生花第一次面向CS渠道的发布会,正式吹响进军该渠道的号角。而且,这次的发布会虽面向全国的合作伙伴,但当天现场却只开放80个名额,采取定向邀约的形式。

其实,早在今年5月份的中国美容博览会期间,百雀羚高层便向记者透露了集团多品牌战略布局路线,其中,将三生花打造成百雀羚之外的第二大品牌迹象明显。

加之,在后来的“86周年品牌盛典”上,百雀羚更宣告超一线女星范冰冰将加盟代言的重磅消息,可惜之后并没有所谓的“大动作”。不过,在即将到来的这场发布会上,千呼万唤的“范爷”终将亮相,正式成为三生花的品牌代言人。

百雀羚集团在2004年开始新品研发,尤其是在2008年重塑品牌之路后,在构建多品牌矩阵层面上,一直没有落下脚步:2010年推出精致高端的“气韵”,2012年文艺清新风格品牌“三生花”面世,2015年再推高端品牌“海之秘”。

这其中,作为百雀羚集团多品牌阵营旗下,主攻年轻化的关键品牌,三生花拥有独特的百雀羚母品牌传承烙印,继承百雀羚天然无刺激的护肤理念,以花草为原料,主张花酿养肤。自上市以来,就一直以文艺、时尚、清新、轻复古的格调演绎着百雀羚的海派文化底蕴,给消费者耳目一新的感觉,备受年轻人推崇。

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而在渠道方面,三生花从2015年开始,从线上走向线下,以品牌身份入驻目标消费群更为契合的屈臣氏,之后进一步扩充至商超渠道,再到现如今即将向CS渠道全面进发。

与新兴的美妆品牌相比,百雀羚在构建多品牌矩阵时,拥有的一大优势是86年的品牌背书,不仅能整合全球最优秀的研发、包装、设计资源,实现产品品质创新,优化品牌形象和视觉陈列,在市场营销推广方面,向来就是“话题主角”的百雀羚,更是具有其它新兴品牌无法比拟的优势。

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例如,为配合将三生花打造成为集团第二大品牌推向市场,正式进军CS渠道,百雀羚集团除了力邀范冰冰倾情代言外,还豪掷2.6亿元媒体投放资金,“空袭”湖南卫视和浙江卫视黄金强档,霸屏《快乐大本营》和《梦想的声音2》两大王牌综艺。除此之外,在新晋代言人范冰冰年度古妆巨献《赢天下》中,三生花也将强势露出。

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根据波士顿咨询一项针对护肤领域的调查,新一代消费者中有30%的人会提出5种产品需求,远远高于上一代的2种。而且,在中国美容博览会联合美盛传媒发布的新一代消费者洞察报告中也显示,新一代对于产品的个性化需求尤为显著。

因此,当多元化和个性化成为市场主题,实施多品牌战略,便成了众多国内外品牌竞争的重要手段。如今,当这个年销总额突破百亿的国货领导者,倾力打造集团第二大品牌时,那么,三生花会成为百雀羚集团的下一个百雀羚吗?