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【3.18聚首创势】刘玉亮:中国化妆品自主品牌崛起之路

品牌动态 4 作者: 化妆品资讯 [ 2016-03-24 ]

在第21届中国美容博览会品牌联盟上海峰会暨CBE首脑精英荟现场,伽蓝(集团)股份有限公司执行总裁刘玉亮结合自身职业生涯畅谈了中国化妆品自主品牌的崛起之路。他认为,科技创新是中国化妆品自主品牌崛起之关键!

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 伽蓝集团执行总裁刘玉亮

自主品牌的春天来临

当大家都在说中国经济发展整体呈下行压力,中国化妆品的寒冬来临时,刘玉亮则认为中国化妆品领域不是遇到了寒冬,对化妆品自主品牌来说应该说是遇到了春天。刘玉亮从三个方面进行了论证。

▶  无论是从国务院发布的数字还是我们个人公司发布的数据,2015年,中国化妆品市场增长率最低为8.8%,最高达到22%。整体来说,2015年中国化妆品规模呈两位数的增长。

▶  中国化妆品规模,还有一个巨大的成长空间,那么这个空间该怎么填补,谁来填?答案是很清晰的,那就是具有巨大发展机会的自主品牌。

▶  从国际上的分析数据来看,化妆品的增速在未来5年内将有一个快速的增长,这对中国自主品牌来说又是一个利好消息。

洞察消费者一切变化

“如果我们一成不变,守着老黄历,面对90后、00后的消费者,你可能就会茫然。你会发现,进店的人越来越少,品牌被人传递的信息也越来越少,这是因为你没有关注新一代的消费者。”刘玉亮分析道。

任何商业尤其是化妆品行业想要崛起,就必须贴近消费者,了解消费者的需求,洞察消费者的变化。面对中国消费者,民族自主品牌应该比汇报链特别长的国际品牌更有优势,更贴近消费者,更能了解中国消费生活习惯的变化,更能摸透消费者的心理。

崛起关键:技术创新

无论是做品牌还是做代理,如果不对市场进行研究,不做产品创新研发,很可能昙花一现。技术创新,不像广告投入能立马产生效益,反而需要日积月累且经历很多挫折后才能见效。

“在科学的道路上没有平坦的大路可走,只有在崎岖山路的攀登上不畏劳苦的人,才有希望到达光辉的顶点。”刘玉亮认为,在化妆品研发路上应该秉持创新研发精神,而伽蓝集团做到了。

伽蓝集团导入了国际尖端技术“3D皮肤细胞模型”,以中国人的肌肤细胞为种子进行培育,为研发更多符合东方人肌肤特质的高科技含量产品提供保障。这不但为化妆品研发提供了更加快速和高通量的筛选,而且提供了可替代动物实验的尖端科学验证,符合了欧美的研发趋势。同时也深度参与雪龙号南北极科考,验证其产品在极地环境中的功效性与稳定性。刘玉亮坚定地认为,只有把技术积累融入化妆品中,把价值传递给消费者,运用立体的营销手段,让每个消费者体会研发的过程,才能获取消费者的喜欢与信任。

刘玉亮表示,中国化妆品民族品牌只要坚持技术创新,了解消费者,才能够像任何一个国际品牌一样优秀。同时,中国化妆品行业有志之士团结一致,民族自主品牌肯定能真正崛起!


 

 

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