业界观察

INDUSTRY OBSERVATION

观察 | 再聊贴片式面膜, 已是花红柳绿

业界观察 1 作者: 翠花 [ 2017-10-13 ]


作为化妆品人,应该不会忘记2014年上半年微商拔地而起时的那股劲头,更不会忘记朋友圈于顷刻间沦陷在面膜里的景象。那年,据不完全统计,微商80%以上是在卖化妆品,而卖化妆品的微商中有93%是在卖面膜,而卖面膜的99%似乎都是贴片面膜。

梦想照进现实仅一年不到,伴着克罗地亚狂想曲,微商连带着面膜一同倒在血泪与尘埃之中,从此与人口舌,诟病不断,至今也未完全洗白。

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《2017面膜发展趋势大数据报告》显示,贴片面膜增速已经连续三年下滑,仿佛巅峰已逝。而行业对于面膜这个品类,再也没有以前那种像逮见奇迹一般的心境了。

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近两年,我们听到的更多是,《XXX品牌推出XXX面膜新品》、《XXX品牌XXX面膜今年卖了多少个亿》、《618/双十一,XXX品牌XXX面膜卖了XXX亿片》……然而不管创下多少个亿、诞生了多少个面膜新品,行业似乎已淡定自若。仿佛面膜品类领域出现何种新奇玩意儿,都已不再能掀起大风大浪。

两年前,行业有人对未来中国面膜市场格局做过预测,即强者愈强,弱者将逐步被淘汰出局,品牌两极分化日趋明显。

如今,两年过去了,作为面膜市场占比最大的贴片面膜是否呈现出强者越强、弱者淘汰的两极分化局面呢?中国面膜终端市场是否只被强者把持?弱者是否具备生存能力?国际面膜品牌前来分羹,又对中国面膜市场格局带来哪些影响?

所以,今天笔者想来聊一下增速连续三年下滑的贴片面膜。

本土尚无王者,新生“小强”却何其多

贴片式面膜,是中国唯一领先欧美的化妆品品类。但是,即使在面膜市场竞争如此激烈的2017年,似乎没有哪个品牌敢自称面膜第一。

面膜市场虽无人称王,然本土贴片面膜新兴之秀却有如过江之鲫,且凭借时尚与设计兼具的包装与良好品质在终端市场创下良好口碑。这里的“新兴之秀”,除了一叶子、膜法世家、御泥坊、魔力鲜颜、亲亲日记、轻音乐、七白草、幻颜草这样的面膜品牌,还有本土知名护肤品牌新推出的面膜产品,如自然堂喜马拉雅面膜、欧诗漫美白面膜、果本保湿面膜等等。

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《化妆品资讯》市探栏目记者在西南、西北、中原走访终端市场时发现,门店陈列的贴片面膜品牌相比以前更加丰富,着实让人应接不暇,可以说有多少老面孔就有多少新面孔,而且有些新面孔在包装与设计上更加可圈可点,小清新、小文艺、极简风、天然风…..禹州雅丽化妆品门店

日韩自成一派,欧美大牌参与分羹

虽因萨德事件,韩国化妆品产业受到不小冲击。但是终端市场以及线上数据却告知,韩国贴片面膜依旧受追捧。

纵观中国化妆品专营店,CLINIE(可莱丝)、MEDIHEAL(美迪惠尔)、MEDIUS(美帝思)、SNP(斯内普)、DOUBLE&ZERO(蝶恩佳)等韩国贴片面膜随处可见,且抱团陈列,无论是包装还是质量都有鲜明特色,成为门店导购大力推荐的产品。

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今年8月,以AHC、JAYJUN、Spatreatment、LuLuLun、Paparecipe、QualityFirst、JMsolution、香蒲丽为代表的8家日韩面膜品牌入驻天猫国际。对此天猫美妆方面曾表示,日韩面膜凭借快速的产品更新,销量正在迅速蹿升,并对中高端客户特别有吸引力。

此外,越来越多的欧美品牌也开始抢占贴片面膜市场。如雅诗兰黛悦木之源面膜、Dior花蜜活颜丝悦紧致修复面膜、雪露紫瑞士活化胶原蛋白面膜、娇兰水合青春精华面贴膜……

众所周知,欧美品牌推出的面膜一般都是水洗式(涂抹式),很少出片状面膜,淘宝一搜便知。如今欧美大牌将目光聚焦到贴片面膜,可见其潜力不可小觑。


结语:

尼尔森8月10日发布《中国第二季度消费者信心指数报告》显示,洗发露、润肤乳、面膜三个品类中贵价商品所占比例分别为85%、74%、78%,面膜增速最快,达25%。英敏特的报告显示,到2019年,中国面膜市场规模可达130亿元人民币。

虽然数据显示贴片式面膜增速连续三年下滑,但其依旧是面膜市场占比最大的类别。随着消费需求多元化、高端化,贴片式面膜也将在包材、填充液方面迎来新一轮变革。



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