品牌动态

INDUSTRY OBSERVATION

从三亚到张家界,高端洗护刮起了怎么样的潮流?

品牌动态 0 作者: 化妆品资讯 [ 2016-03-23 ]

 “我们错误地判断了中国的新消费者”,在宝洁市场面临进一步竞争压力的今天,宝洁负责人终于说出了实话。在原有成功的巨大惯性下,宝洁仍然认为中国的消费者喜欢买更便宜的产品,而实际上,随着中国经济实力的大幅度提高,中国新兴消费者的成熟,泛90后成为市场购买的又一主力消费群体,中国消费者已经发生了本质上的改变,从注重价格转化为更注重品质,更愿意为高品质付出高价格。

最近两三年火热兴起的高端洗护,大幅度蚕食原有低价位老品牌的空间,正是消费者新变化的集中体现。

面对消费者购买力不断上升,面对新兴消费者的不断涌现,有40余年染洗护经验的章华公司,于2014年推出了定位高端市场的染护品牌——章华汉草。

在上市第二年即2015年4月,章华汉草就在博鳌亚洲论坛举办千人盛典,这也是高端洗护行业首家举办高端论坛的品牌,在全球首脑汇聚地,章华汉草明确宣布了成为中国高端染护领导品牌的雄心,并公布了三步走的具体措施。然后章华汉草选择了三亚亚龙湾进行旅游,集中展现了章华汉草背后的实力。

4月11日,章华汉草将举办“发现·匠心”——章华汉草“相聚张家界”千人大型盛典。这一次,章华汉草除了选择张家界最核心的景区黄石寨外,还会旅游全球最高、最长的玻璃栈道,在两座山山顶架空的全透明玻璃栈道,离地面达到320余米,相当于100层楼高,这一即将开放的新景观,将挑战每个人的心里极限!除了这些不可思议的绝境,章华汉草还安排观看《魅力湘西》,近千人表演的《魅力湘西》,全景展现了湘西的人文风情,从沈从文比下的《边城》,到赶尸、上刀山、下火海等主题,颇为震撼!不同于普通会议住宿张家界市区酒店,这次章华汉草更是大手笔选择了张家界旅游景区的五星级酒店——碧桂园凤凰酒店,虽然这一决定让投入大幅度增加,但为了给专营店一个更美好的休闲场所,更是为了匹配章华汉草的高端品牌形象,章华汉草负责人却没有丝毫犹豫。

章华汉草,一直引领高端染护,提出了独特的“好头发·养出来”的理念,在上市以来,不断深挖养发的概念,根据几十年的事实提出:仅靠洗,是洗不出好头发的,头发归根结底,还要靠养。

章华汉草不仅提出养发概念,更深一步从自然界的天然名贵植物中,去寻求养发的精髓,由此提出了“植物养发,就用章华汉草”,并将这一理念贯穿到产品研发到终端陈列的各个方面,向消费者提供真正的植物养发品牌。

不同于普通高端洗护品牌,章华汉草还拥有独特的染发产品,在连续十多年市场占有率第一技术的基础上,章华汉草采用“三零标准”研发出新一代领先染发剂,“三零标准”即“零添加、零刺激、零损伤”,“零添加”指全球领先的不添加对苯二胺技术;“零刺激”是运用9大植物原液添加技术和多效活性成分吸收技术,染后头发不仅没有刺鼻的味道,还有清香味;“零损伤”是章华汉草研发人员采用智能修护技术和“染护合一”技术,染发的同时从内而外修护发芯,达到染后的头发比染前还好3-5倍的效果。而独特的进口马口铁盒包装,让章华汉草尽显高端气息。

章华汉草,从博鳌到三亚再到张家界,引领着高端洗护行业的不断突破。

 

 

 

 

热门文章排行榜

72小时 一周

精彩视频

VIDEO ADVERTISING

门店推荐

RECOMMENDED STORE
云南千色千美 朵宁化妆品连锁有限公司 爱心美业 鼓楼美洁 幻彩

推荐品牌

RECOMMENDED BRAND

推荐广告

RECOMMENDED ADVERTISEMENT