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一款“粉饼盒”美颜相机,会再次拯救卡西欧的相机业务吗?

品牌动态 0 作者: [ 2017-10-13 ]

当你身边的姑娘从随身的包中拿出精致的“粉饼盒”,并对着它不停摆出各种自拍时的表情和Pose,你大可不必惊讶,因为她正在认真地为朋友圈创作着下一张自拍。

其实,这正是卡西欧所期待的。这家老牌相机制造商希望让自己新推出的“粉饼盒”相机,成为女性消费者包里必备“神器”,并由此恢复昔日“自拍神器”的荣光。

最近卡西欧给自家TR系列“自拍神器”做了不同寻常的升级,推出了一款“粉饼盒”模样的TR mini自拍相机TR-M11。预计今年10月下旬在亚洲市场销售。

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此前,TR系列相机都是长方形卡片机样式,每次推出的新款除了功能升级,外观设计也只是在材质纹理和色彩上做文章,而此次TR-M11的“粉饼盒”美颜功能丰富、外观很像化妆工具,卡西欧将其比喻为“Handy Beauty Studio(随身美容室)”。

在图片社交火热的当下,TR-M11也趁机在美颜功能和社交媒体分享功能上也做了升级。 比如1050 万像素的 CMOS 传感器,内置7个等级可选的皮肤色调、光滑肌肤等功能、三种预设化妆效果、多种滤镜,还能瘦脸、去黑眼圈等。并且,在支持蓝牙、wifi传输、手机App操作相机等智能功能外,相机还能拍摄4:3 与 1:1 比例的照片,而1:1大小更适合直接上传Instagram等社交媒体。

为了满足女性自拍一定要美美的需求,这款相机可以在任何角度向用户脸部进行补光,自拍也可以拍出大片效果,然后方便地分享到社交媒体上。

实际上,在这款新品诞生之前,卡西欧TR系列“自拍神器”曾有过一段业绩辉煌的历史。

几年前,卡西欧业绩低迷,其数码相机业务从2008年到2011年连续4个财年陷入亏损。2011年推出的TR系列第一款自拍相机TR100,在日本本土市场反响平平,但没想到在社交媒体与图片社交的助力下,TR系列满足了以中国为主的其他亚洲消费市场的“美颜”拍照需求,在中国甚至成为了不少模特和网红的标配之一。

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网红“自拍神器”的名声一度让卡西欧自拍相机的价格也一路攀升,基本在5000元以上,利润率一度超过尼康相机。根据《日本经济新闻》的报道,得益于TR系列“自拍神器”,卡西欧数码相机业务在2012财年达到了收支平衡,2013财年扭亏为盈,2014财年的营业利润超过了36亿日元。2015年,卡西欧甚至在中国为TR系列相机开设了”自拍相机“体验专卖店。

但随着近两年智能手机相机功能和美颜App的升级发展,只是偶尔在外观上做点改变的卡西欧显然失去了优势。数据显示,2016年卡西欧数码相机业务的营业利润比上一年减少38%,亏损达5亿日元。

当卡西欧还在外观设计和基础美颜功能上做文章,以期吸引女性消费者的时候,其他美颜App、美颜功能手机厂商和科技公司,已经开始尝试3D滤镜、AR特效、大数据分析等前卫技术,努力为消费者创造互动性更强、更有趣的社交体验。

例如,国内美图公司近期与Facebook AR工作室Beta早期测试版达成合作,设计了三款AR相机特效,其中包括能识别用户面部信息的机器人眼镜效果、AR虚拟游戏效果等。

显然,“自拍相机”、“美颜相机”的发展环境已经改变。各种主打美颜自拍功能的智能手机大量出现,美颜修图App的功能越来越强大。卡西欧这款以“粉饼盒”设计为噱头的新款相机,真的能引发女性消费者的购买热情吗?这件事变得不那么确定。