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线上皮肤测试 黑科技还是噱头

渠道零售 0 作者: [ 2017-09-12 ]

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随着秋冬季节的到来,天气逐渐变得干燥,很多女性会担忧自己的皮肤状况,思索着自己的皮肤是否需要补水。在有这种疑惑的时候,如果能有一个仪器或者软件随时随地帮我检测肌肤,使我实时掌握肌肤的水分情况,并向我提供良好的解决方案,这是相当棒的事情。近日,天猫部分美护产品旗舰店悄然推出皮肤检测功能,只需对着手机摄像头轻松一拍,即可检测皮肤的相关情况,并能给予相应的解决方案。但这种皮肤检测功能是否真的有效,又或仅仅是商家的营销手段?

纷纷试水皮肤检测

近日,天猫部分美护产品旗舰店悄然推出皮肤检测功能,只需登录淘宝、天猫App,根据手机的语音指引一键拍照,系统就可以通过分析照片检测皮肤情况,包括肌肤干油属性、光滑度、痘痘程度等。此外,系统将根据检测的结果给出相应的解决方案。据悉,首批接入肌肤检测的品牌包括whoo后、drsebagh、DHC、雅漾等十多家品牌。

在电商领域,不仅仅是天猫,美图旗下的电商平台美图美妆也即将上线皮肤检测功能。据悉,系统通过拍摄的照片分析用户的皮肤属性和皮肤问题,并推荐相应解决方案。

此外,北京商报记者近日发现北京的部分地铁站,包括将台站、望京站都设置了一款“美颜奇机”面膜自动售卖机,它同时配备了皮肤检测功能。自动售卖机的右下方有一个圆形光源,消费者如要检测皮肤,需将自己的脸靠近对准光源,经历大概十几秒的短时间检测后,显示屏上会展现肌肤的干油程度、水分、色素、毛孔、弹性等检测项目。与此同时,自动售卖机也将根据检测结果向消费者推荐合适的面膜。

效果真的可靠吗

记者亲自尝试了天猫与“美颜奇机”的皮肤检测功能,发现其实用价值仍有待进一步考证。北京商报记者在天猫的whoo后旗舰店上同一时间连续进行三次皮肤检测功能,每次的检测结果都会有所不同,难以界定自己的肌肤状况。

同样,记者也在同一时间连续使用“美颜奇机”的皮肤检测功能进行多次检测,每次检测结果也是有所差别。此外,值得注意的是,“美颜奇机”的皮肤检测功能是利用小面积的光源扫射皮肤局部领域。换而言之,将光源对准皮肤的不同区域,得到的结果很可能是不同的。比如,鼻子附近的油性较高,两颊的油性较低,所以如果分别用鼻子和两颊对着光源检测,皮肤检测得到的干油性结果必然不同。业内人士表示,因为只是通过小面积光源进行检测,所以只能检测到一个“点”的皮肤状况,检测的准确度并不太高。业内人士认为,这更像是一种噱头。

相关专家对北京商报记者表示,单凭拍照进行皮肤检测是不太可靠的,医院一般使用皮肤检测仪器进行检测。此外,手机拍照受光线影响,能客观分析水分、弹性等项目的可能性不大。

大数据精准度难把控

皮肤检测功能不仅检测皮肤,还可以用于收集客户信息,反馈给品牌方用于产品研发。据天猫肌肤测试项目负责人诩然曾表示,天猫此次推出肌肤在线检测更能进一步帮助品牌在市场精准洞察、新品研发方面提供数据参考。

这样的设想是很好的,但在实际操作中仍存在不少困难,包括从一开始的数据收集到后期的数据运用。据业内人士透露,通过皮肤检测功能所收集到数据的精准度是比较难把控的,目前技术上还没有发展得那么成熟。此外,皮肤检测不仅仅是一次性的事情,还需要持续跟踪客户,持续收集数据,“比如说你今天是油性,油性过后明天是怎样的,所以数据是需要跟踪客户处理的”,上述业内人士说道。

此外,数据的收集和后期分析也需要耗费大量的资金。上述业内人士表示,前期需要对众多人群的检测,而且是持续性的消费者数据收集,每一份检测结果都是要出报告的,所以会耗费资金。此外,当公司完成了庞大的信息收集后,需要针对客户的需求处理数据,但在此过程中需要进行相应的数据分析技术开发,这也是需要耗费大量的资金。上述业内人士认为,目前行业内皮肤检测功能商业化运作暂时还不太成熟,有待进一步发展。