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【品牌说】LVMH的茶灵,灵在哪里?

品牌动态 0 作者: 品牌说 [ 2017-08-23 ]

我们都知道LVMH善于讲故事,旗下新推出的护肤品牌——茶灵,背后就有一个凄美的爱情故事。这个凄美的故事就是…….拉倒吧,真心记不住。

不过,在前几个月被茶灵软文的狂轰乱炸后,笔者还是记住了两个点,一是茶灵是首个选用普洱茶为原料的护肤品牌;二是茶灵是第一个把中国茶文化“不生硬”地融入护肤品的国外品牌。

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国外品牌玩中国茶文化,究竟玩得好不好,灵不灵?中国消费者买不买账?

距离茶灵7月18日入驻上海兴业太古汇已经一个月过去了,我们来看看这家中国大陆首家茶灵旗舰店表现如何。

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新开业的太古汇,拥有20来个国际化妆品品牌超强阵容,其门头、店内装修也是一家比一家抢风头。若论哪家让人印象最最深刻,还真的是茶灵。(我们真的没收广告费,不信你问茶灵)

这是茶叶收藏柜吗?这是装茶叶的盒子吧?这怎么有一张茶几啊?

若之前不知晓这是护肤品店,想必从门店外面走进店里,估计都会以为这是高端茶文化会所吧?

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像收藏柜一样的陈列架

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像收藏盒一样的产品包装

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像茶几一样的......茶几

 单纯从产品陈列、门店装修来看,茶灵与任何一家化妆品店都不一样,极具品牌特色。另外,从诠释品牌概念来看,茶灵算是比较成功地演绎了其茶文化的内涵。

必须承认,从这点来看,茶灵是“灵”的。

 这两张开放式的体验台,是不是很像喝茶聊天的餐桌?

其实每位消费者一进店,可能都会被门店左区的两张不规则桌子所吸引。

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它灵在哪里呢?它没有距离感,没有压迫感,不会给人“试了就必须要买”的尴尬。似乎在这里可以安心地喝喝茶、聊聊天,不会被导购翻白眼。为什么会有这样的感觉,想必与整体设计深度相关,敬请原谅笔者无法深入阐释。

行业中人可前去参观学习,毕竟今天上午10点左右就她家购买及体验产品的顾客最多。

从茶灵门店陈列来看,茶灵的产品包含肌肤护理、沐浴、香氛、家居、旅游五个方面。与一般化妆品不同的是,除了个人护理外,还增添了家居类产品,主要是室内香薰、茶具、茶叶等。

茶灵品牌整体定位比较高端,价格区间主要在300-1300元之间。比如:100ml的香水500元,50ml的按摩面霜980元,50ml的精华露1190元。

哦,对了,茶灵导购一身正红色的东方古典风格的服装想必也很耀眼吧。总之,茶灵旗舰店无论从陈列还是体验或是细节,都极具东方气息。一国外品牌能把中国文化特色阐释至此,应该算“灵”了。

在此,《化妆品资讯》想@所有国产品牌,咱们的东方气息呢?

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