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雅诗兰黛集团投资创新美妆公司

品牌动态 0 作者: [ 2017-06-19 ]

美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder Cos. Inc.)投资美妆类初创公司 Deciem,具体金额未透露。

四年前,Brandon Truaxe 在加拿大创立的美妆品公司 Deciem,通过不同的品牌组合推出开发周期短,快速响应市场的产品线。Brandon Truaxe 及其联合 CEO Nicola Kilner 共同运营的公司迄今已推出 10个不同的品牌,均在“原料成分”上有独到之处。

Deciem 的创新型多品牌战略源自其垂直集成结构,公司有自己的实验室、工厂、电商网站、零售门店和营销结构,这样的体系有助于公司快速瞄准机遇,创造和孵化新品牌,推出高品质、受市场欢迎的产品。

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Deciem 通过9家自有门店 Abnormal Beauty Company、百货商店、电商、电视购物网络及美国、英国和加拿大的零售商,向千禧一代和寻求“功能美”的消费者出售不同价位的产品。

Deciem 旗下知名度最高的品牌是入门级价格的 The Ordinary 和抗衰老的 Niod。

The Ordinary 的产品有:售价 9.8美元的 Advanced Retinoid 2%、及售价 5.8美元的 Vitamin C Suspension 23% + HA Spheres 2%。

Niod 的产品有:200美元的 Copper Amino Isolate Serum 5%、70美元的 Neck Elasticity Catalyst、及 68美元的 Fractionated Eye Contour Concentrate。

业内人士推测,Deciem 公司的年销售额约为 3000万美元。

Deceit 旗下其他品牌还有:针对不同皮肤层的 Hylamide、特定用途的 The Chemistry Brand(如用于手和脚后跟皴裂的 Heel Chemistry 和嫩滑手部的 Hand Chemistry)、专注于头皮和发囊健康的 Stemm、膳食补充剂产品线 Fountain、专业级护发产品线 Hif、美白产品线 White RX,及与健身相关的美妆和营养产品线 AB Crew。

Brandon Truaxe 曾在 2016年表示,公司的零售门店Abnormal Beauty Company“不仅出售产品,还更注重于体验,是一个探索和了解自己的安静空间。”

双方暂未公布本次交易条款。Deciem 近期呈爆发式增长:过去 12个月中,直销业务同比增长 12.5倍。过去六个月,门店销售额增长 10倍。The Ordinary 是英国时尚电商 ASOS 上最畅销的美妆品牌,上一季度,品牌网站流量每月有机增长 220万访问量。

Brandon Truaxe 表示:“很难想象,一家(像雅诗兰黛这样的)大型企业会接受 Deciem 这样有颠覆性思维模式的公司,从相识的第一天起,我们跟雅诗兰黛集团的团队就像一家人一样。”

雅诗兰黛集团总裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示:“在短短的四年内,Brandon Truaxe 和 Nicola Kilner 将 Deciem 打造成了一个创新和增长型公司。通过独特的商业模式,Deciem 推出了市面上一些最具创意的独立品牌,获得一批忠实粉丝,而这只是个开始。我们希望与他们合作,帮助实现全球增长。”

雅诗兰丹董事会执行主席 William P. Lauder 表示:“Deciem 是一家有望打造新一代成功美妆品牌的新型公司。与雅诗兰黛一样,Brandon Truaxe 是一个典型的创业者:愿意承担风险,拓宽美妆的边界,无所畏惧地追求大胆的愿景。”

本次交易中,Perella Weinberg Partners LP、Lowenstein Sandler LLP 分别为雅诗兰黛集团提供财务和法律咨询。Baylor Klein 和 Gowling WLG LLP 为 Deciem 提供财务、法律咨询。

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雅诗兰黛正进一步拓宽专注于千禧一代的产品范畴,2016年,集团豪掷 14.5亿美元收购彩妆品牌 Too Faced,并以未知金额收购高端彩妆品牌 Becca Cosmetics。