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INDUSTRY OBSERVATION

一张图看懂自然堂如何在美妆消费升级战中突围

品牌动态 0 作者: [ 2017-06-16 ]

艾瑞咨询数据显示,国内美妆产品零售交易规模在2015年就达到了4846亿元,之后市场依然保持平稳的发展势头:据凯度统计,在刚过去的2016年,美妆市场规模较上一年的增幅达到了10%,远高于整体快消行业不到3%的增速。 

数据背后,这样的一群新中产正成为品牌商们争相讨好的客户:

精明苛刻,对商品和自己的需求足够了解,不容易被忽悠。同时,他们却又常常忍不住要花1/5的月工资(甚至更多)消费来犒劳下自己——像是入个上千元的精华,或是把电视剧里的爆款口红色号统统收集个遍……

于是化妆品似乎成了城市商圈里最好的一门生意。甚至连DT君单位附近的地铁站口,都被丝芙兰、Innisfree、一叶子等中日韩欧美各系化妆品牌给“攻陷”了。而在触手可及的网购方面,天猫称目前为止,已有超3000家美妆品牌入驻了平台。

如今当外资品牌扎堆涌入中国,国货品牌有没有可能在这场消费升级战中找到自己的地盘?

我们来看看自然堂的一些做法。

据欧睿国际提供的数据,该品牌的母公司伽蓝集团2015年在国内护肤市场的份额为3.2%,是唯一一家跻身前五名的中资公司;而在2016年,自然堂的销售额在天猫旗舰店美妆护肤品类中位居第三。废话不多说,接下来DT君就带你一图读懂这个品牌的成功秘诀:

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