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进口品 | 继蜜丝佛陀后,颖通的又一张彩妆“王牌”——红地球

品牌动态 0 作者: 化妆品资讯 [ 2017-05-02 ]

颖通集团,于1980年在香港成立,是目前中国最大的香水、彩妆、光学产品的运营商之一,代理经营着40多个位居国际一线的化妆品和香水品牌。

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在中国的彩妆市场,颖通是有地位有话语权的。从2006年获得圣罗兰(YSL)品牌的代理权,开启集团在彩妆品类的发展后,颖通便不断刷新记录、创造属于自己的传奇。尤其是颖通对于蜜丝佛陀的发力,让这个曾三度进入中国市场均以失败告终的彩妆品牌,连续五年业绩符合增长达64%,2015年零售额更是一举突破12亿元。

 如今,随着市场策略的变化,即将与蜜丝佛陀终止全国总经销合同的颖通,再次亮出一张彩妆“王牌”——红地球(Red Earth),一个源自澳洲的天然美妆品牌。

“王牌”定义:“有态度”+“自然美”

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近年来,澳洲的化妆品虽然不像欧美大牌那般拥有超强的营销推广,但却因其出生于南半球纯净安宁、鲜少污染的阳光与空气之下,形成与生俱来的天然基因,以及对于品质精益求精的追求,受到越来越多中国消费者的推崇。

而诞生于1989年的“红地球”,与崇尚天然原生之美的澳洲化妆品一脉相承,“红地球希望能回应人们崇尚自然和返璞归真的强烈呼吁,以及对无污染环境的强烈愿望,为消费者带去源自于澳洲的自然理念。”据颖通相关负责人介绍,在强调“自然美”之余,“红地球”的产品还有着其独具个性的一面。

“红地球的每款产品既独立,又能在其‘本职工作’外与其它产品、其它色彩相结合,达到别具一格的效果。”再加上经济环保、简单但不失现代感的包装,并通过视觉的冲击营造独特的触觉感、透明的外壳更能察觉颜色间的差异等,无一不向消费者传达着“你所见正是你所欲”的个性理念。

投入2亿资金,全力打造“王牌”地位

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2015年,颖通董事长刘钜荣先生机缘巧合下结识红地球品牌拥有者,并被红地球自然的理念、个性的风格所吸引,而这次的邂逅,也奠定了两者间合作的基础。不久之后,颖通正式收购红地球。

归入颖通门下后,红地球在短短一年便实现了产品、品牌理念和包装等方面的全新改变,尤其是在品牌形象方面,从LOGO、包装到柜台形象都做了大胆调整,将涂鸦、绘画、不对称等元素巧妙搭配,进一步将红地球打造成有态度、有腔调、有情怀的自然美妆品牌。

2017年,对于红地球和颖通而言,都是意义非凡的一年。从今年起,颖通正式将红地球作为主力品牌运作。据了解,颖通目前已经投入2亿元资金,全力打造红地球品牌在自然美妆领域的大众王牌地位。

主攻百货、电商,探索线上线下互动

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在运营蜜丝佛陀的时候,颖通便将百货作为其主力渠道,在品牌发展顶峰时期,百货网点达到了760余家。此外,颖通很早就进入电商领域,抢占市场先机,2010年就为蜜丝佛陀成立了独立的电商部门,并于2012年开设天猫旗舰店。

可以说,在百货和电商这两个渠道,多年来颖通积累下了丰富的实战经验。因此,据颖通相关负责人介绍,当红地球成为颖通发力中国彩妆市场的主力品牌后,便自然而然地将这两个渠道作为主攻对象,并在此基础上,积极探索各种线上、线下的良性互动。

除此之外,今年3月18日,红地球在广州正佳广场的第一家品牌概念店正式对外营业。而在经销商合作方面,颖通更是在原有强大的销售网络下,不遗余力支持经销商,共同打造红地球在中国彩妆市场的王牌地位。

颖通相关负责人表示,速度和创意是品牌快速发展的核心,而且,“中国进口化妆品市场正在快速发展,潜力巨大,我们对此非常乐观,加之,新一代的消费者正快速崛起中,势必将进一步推动中国化妆品市场的发展。”相信,凭借颖通对于中国市场与消费者的洞悉与把控,再加上红地球品牌的品质保证,彩妆市场下一个奇迹的诞生,指日可待。